Популяризиране на представление в Edinburgh Fringe

Докато вниманието се насочва към шотландската столица, Фестивалът в Единбург Fringe е готов отново да заеме централно място. Едномесечен маратон от смях и творчество, Fringe се слави като най-големия фестивал на изкуствата в света, който дава възможност за изява на всички изпълнители. И все пак, сред цифровата епоха, една традиция е непоклатима - използването на флаери и плакати за популяризиране на представления и спектакли.

По време на Fringe градският пейзаж на Единбург се превръща в цветно платно, украсено с множество завладяващи флаери и плакати. Изпълнителите, независимо дали са опитни ветерани, или новодошли, излизат по улиците, въоръжени с купища прясно отпечатани флаери и заразително чувство на очакване. Тази традиция не е просто маркетингова тактика, а символ на духа на фестивала - творчески, динамичен и личен.

Самир Кац споделя опита си от Единбург

Наскоро се срещнахме със Самир Кац, опитен стендъпър от Ориндж Каунти, Калифорния, който ще се завърне на Fringe за седма година. Известен с острото си остроумие и уникалните си гледни точки, Катц ще представи на тазгодишното издание на Fringe новото си предложение "Любовта е лъжа".

Имахме удоволствието да разговаряме със Самир за преживяванията му при промотирането на представленията му в Единбург. Ето как се разви разговорът ни:

Можете ли да опишете процеса на създаване на уникално и запомнящо се заглавие на предаването и на завладяващо описание на предаването?

"Всеки януари, много преди да се замисля за Fringe, получавам имейл, в който се казва, че е време да изпратите представлението си за Fringe. И така, всеки януари се плаша. "Какво ще правя тази година?!" След дни на това се спирам на заглавие, което е достатъчно неясно, за да мога да го превърна във всичко. Тази година то е: "Любовта е лъжа". Макар да звучи така, сякаш шоуто ми е за това колко съм изморена от любовта във всичките ѝ форми, то може да бъде и за това как основателят на The Beach Boys Майк Лав е бил патологичен лъжец. (Нямам представа дали е бил лъжец. Моля, не ме съдете, г-н Лав.)

Описанията на предавания са трудни. Лесно е посетителите да се затрупат, прелиствайки програмата или приложението на Fringe, така че наистина трябва да се отличите. Цитирането на рецензии наистина помага да се пресече шумът, но също така се нуждаете от забавен и кратък начин да опишете шоуто си. Когато знам за какво е моето представление, измислям кратък текст, който е изпълнен с шеги. Опитвам се да намеря границата между това, което може да се разкаже, и това, което е уникално."

Доколко ефективно е било използването на печатни материали (като листовки или плакати) за привличане на аудитория? Можете ли да споделите конкретни стратегии, които сте използвали за разпространението на тези печатни материали?

"Флаерите и плакатите са по някакъв начин съществени и безсмислени едновременно. Хората виждат плаката или флаера и си мислят: "Това изглежда добре" и идват на изложбата. Повечето хора също така ме игнорират, когато пускам флаери; от хората, които все пак вземат флаер, мнозинството просто го изхвърлят. И все пак повечето от хората на моите изложби са там, защото съм им пуснал флаер. Нищо от това няма смисъл, но така се получава.

С помощта на доброволците от Свободния фестивал разлепих плакати из града и на местата за провеждане на фестивала дни преди началото му. След това всеки ден разпращам колкото мога повече флаери. Това е най-тежката част от фестивала: часовете, прекарани в продаване на стоките ми на предимно незаинтересована тълпа.

Ключово е да не забравяме, че това не е лично; на Fringe се случват много неща и не всеки иска да види моето представление. Най-голям успех съм имал при пускането на листовки един час преди моето представление, а също и при излизането от подобни представления. Важно е да знаете коя е вашата публика и да се насочите към нея."

Каква е ролята на привличащите вниманието визуални ефекти и графики за популяризирането на вашето шоу?

"Трябва да имате добре изглеждащ плакат и флаер. Всичко това е вярно, пунктовете за залагане на шансове трябва да излязат. Една година моят плакат беше аз на едно дърво. Много хора дойдоха само въз основа на тази снимка. Плакатите със звезди от ревюта също се открояват. Хората искат да знаят, че времето им ще бъде добре прекарано, а звездите и лаврите предават това послание.

За това помага и заплащането на експерт графичен дизайнер; професионалните плакати показват, че сте успешни, а ако сте успешни, трябва да сте забавни."

Можете ли да споделите история, в която неочаквана рекламна стратегия е проработила във ваша полза?

"Като калифорниец, шотландското лято ми е много студено, така че често летя в яке с мека обвивка. Нося повече слоеве, отколкото Едмънд Хилари при изкачването на Еверест. Предимството на инуитското ми облекло е, че имам много джобове, в които мога да скрия мушамите си. Обикновено държа само по един в даден момент.

Веднъж един човек взе Flyer, като мислеше, че е акт на милосърдие да вземе последния ми. Той беше благороден рицар, който ме освободи от тиранията на флайерите, а всъщност имах още десетки в джобовете си. Оттогава редовно се възползвам от състраданието на хората и ги оставям да си мислят, че слагат край на страданията ми, само за да се обърна и да извадя още един."

Как сте използвали социалните медии и онлайн платформите (като подкасти, YouTube, блогове), за да увеличите видимостта на предаването си?

"Интернет е, досадно, толкова важен. Хората планират представленията си на Fringe около изпълнители, които са видели в социалните мрежи или са чули в подкасти. Аз съм в Twitter, Instagram и YouTube, но дълбоко в себе си не съм създаден за тази модерна епоха. Ето защо правя публикация в блога. Върнете ме в дните на Tumblr и dial-up. Аз дори пиша роман! Точно така, онова нещо, което прилича на много, много дълго видео от TikTok, но на хартия. Също така, моля те, следвай ме във всичко".

Какъв съвет бихте дали на комедиант, който планира да промотира шоуто си на Edinburgh Fringe за първи път?

"Бъдете известни. Ако не си известен, бъди богат и плащай за PR, за да накараш хората да си мислят, че си известен. Извън това, да популяризирате името си онлайн е наистина най-доброто нещо, което можете да направите. По-конкретно, наблегнете на социалните медии, интервюирайте медийни компании и изпращайте прессъобщения до рецензенти.

Когато става въпрос за ежедневието и разпространяването на листовки, общуването с хората е много по-ефективно от раздаването на листовки. По-добре е да раздавате по-малко листовки на хора, с които се свързвате, отколкото просто да ги раздавате на хора, които не се интересуват."

Отвъд периферията...

С наближаването на спектакъла на Fringe традицията на флаерите и плакатите остава цветно свидетелство за живия дух на фестивала. Тези осезаеми сувенири продължават да ангажират, привличат и вдъхновяват публиката. И макар че фестивалът е уникален, въздействието на добре изработените печатни материали е универсално. Независимо дали рекламирате комедийно шоу или най-новото си бизнес начинание, силата на внимателно разработения Флаер или Плакат е неоспорим.

Ако сте в Единбург този сезон, не пропускайте да видите "Любовта е лъжа" на Самир Кац, представящ се в комедийния клуб Doon The Stair в 32 Below, 32б W Nicolson Street.