Как да създадете перфектната предизборна листовка, която избирателите няма как да пренебрегнат!

Предизборните листовки са важна част от всяка политическа кампания - би трябвало да знаем, защото сме отпечатали една или две.

Но какво прави някои кампании по-ефективни от други?Бяхме заинтригувани да чуем мнението на хората по този въпрос, затова проведохме проучване сред 878 гласоподаватели, за да разберем какво наистина мислят, когато получат предизборна листовка. Ето нашите резултати...

Политически заглавия

Първият набор от въпроси, които зададохме в нашето проучване, беше свързан със заглавието. Какво послание предпочитат да видят хората на първа страница на предизборна листовка?

1. Кой тип заглавие бихте предпочели да видите на лицевата страна на предизборна листовка? Партиен лозунг, конкретна политика или цитат от кандидата?

Открихме, че нашите респонденти в мнозинството си предпочитат да видят заглавие, което е рязко фокусирано върху конкретна област на политиката, а не по-общо изложение на намеренията. 56% от респондентите заявиха, че предпочитат да видят конкретно заглавие. 25% са предпочели партиен лозунг и само 19% са искали да видят цитат от кандидата. Това е в противоречие с преобладаващата тенденция, която наблюдаваме за по-общи заглавия, като например "Силно и стабилно лидерство в национален интерес" (Conservative, 2017). Може би големите партии трябва да се насочат към по-конкретни заглавия?

2. На какво трябва да се фокусира заглавното послание на лицевата страна на предизборната листовка? Един основен въпрос или няколко въпроса?

Ако решите да поставите водещо заглавие, свързано с политиката, трябва ли то да се съсредоточи върху един въпрос или да обхваща по-широк кръг от политики? 56 % от анкетираните са отговорили, че предпочитат да видят заглавие, което се фокусира върху един основен въпрос, докато останалите 44% биха предпочели да видят по-общо фокусиране на посланието, така че заглавието с една политика печели с малка разлика.

3. Какво бихте предпочели да научите от заглавието? За какво или против какво се бори кандидатът?

Заглавията могат да подчертават положителна позиция на кандидата или да се концентрират върху нещо, на което той се противопоставя. Когато попитахме хората кое предпочитат, преобладаващата част от тях - 88% - предпочетоха заглавие, което изтъква какво подкрепя кандидатът, а само 12% - заглавие, което се фокусира върху това, срещу което кандидатът се противопоставя.

4. Какво трябва да ви каже заглавието? Защо трябва да гласувате за кандидата или защо не трябва да гласувате за опозицията?

По същия начин заглавието може да бъде възможност за самореклама или за омаловажаване на опозицията. Според нашето проучване обаче огромното мнозинство от хората по-скоро биха искали да видят как представяте аргументите си за лидерство, отколкото да станат свидетели на това как хвърляте кал върху опонентите си, а 96% предпочитат положително послание.

Възможности за снимки

Снимката на кандидата е основен елемент от листовките на кампанията. Трябва да се вземат решения за това къде да бъде направена снимката, кой да се появи на нея, как да бъде изрязана и дори какво изражение на лицето да се приеме.

5. Какъв тип снимка предпочитате да видите на лицевата страна? Снимка на кандидата или снимка, изобразяваща проблем в избирателния район/направление?

Респондентите са разделени почти наполовина, когато са попитани къде всъщност трябва да се появи кандидатът, като 52% предпочитат снимка на кандидата, а 48% - снимка, изобразяваща проблем в избирателния район или окръг. Така че може би, поне що се отнася до предната корица, представянето на снимка на кандидата не е толкова безсмислено, колкото си мислехме!

6. Каква снимка на кандидата бихте предпочели да видите? Глава и рамене или цяло тяло?

Каква точно част от кандидата искат да видят хората? 74% от запитаните предпочитат да видят снимка, изрязана около главата и раменете, а само 26% предпочитат снимка на цялото тяло.

7. Как предпочитате да видите кандидата на снимката? В избирателния си район, с лидера на партията си или професионално в студио?

Също така попитахме дали респондентите предпочитат да видят кандидата на снимка в своята общност, заедно с лидера на партията си или сниман в студио от професионалист. Преобладаващата част от анкетираните 82% са предпочели да видят своя кандидат в избирателния район или окръг, който се надяват да представлява. 11% са предпочели снимка заедно с лидера на партията и само 7% биха предпочели да видят професионална снимка в студио.

8. Как трябва да изглежда изражението на лицето на кандидата? Щастлив и весел? Или сериозен и делови?

Когато попитахме дали гласоподавателите биха предпочели да видят кандидата си в щастливо и весело настроение или със сериозно и делово изражение на лицето, 68 % предпочетоха усмивка, а само 32% - строго изражение, така че си струва да се развеселите.

Реторични въпроси

9. Как предпочитате да бъде написана предизборната брошура? От кандидата в първо лице или за кандидата в трето лице?

Проучването се отнася и до стила на предизборната брошура. Попитахме дали хората предпочитат листовка, написана от първо лице (напр. "Аз съм жената за тази работа"), или я предпочитат в трето лице (напр. "Тя е жената за неговата работа"). Огромното мнозинство от 90% предпочетоха да прочетат листовка, написана в първо лице.

10. Какъв тон на говорене предпочитате в предизборна брошура? Страстен и съпричастен? Или директен и фактологичен?

Що се отнася до настроението на езика, използван в брошурата, попитахме дали хората предпочитат страстен и съпричастен тон или много директен и фактологичен. Резултатът беше много близък - само 54% предпочетоха директния и фактологичен език пред страстния и съпричастен. Това равномерно разпределение може да подскаже, че компромисът между двата подхода може да се окаже най-ефективен.

По-голямата картина

11. За кое предпочитате да научите повече? Общите цели на партията или личните приоритети на кандидата?

Следващият ни въпрос беше свързан с това дали хората предпочитат да научат повече за целите на партията като цяло, или предпочитат да чуят личните възгледи и приоритети на кандидата. Макар че 52% в известна степен предпочитат да чуят за личните приоритети на кандидата, 48% желаят да чуят повече за манифеста на партията.

12. Интересувате ли се да прочетете за личния живот и интересите на кандидата?

Кандидатите често предоставят малко лична информация за своите интереси, хобита и семеен живот, може би за да създадат по-широка представа за това какъв тип личност са. Въпреки това само 44% от хората, които попитахме, очакваха да чуят този вид информация, а 56% заявиха, че не се интересуват от личния живот на кандидата!

13. Интересувате ли се да прочетете за професионалното/политическото минало на кандидата?

Попитахме дали хората се интересуват от миналото на кандидатите в политиката или в професионалната им кариера и този път огромен брой 80% от анкетираните заявиха интерес. Тези два въпроса показват, че ако ще включвате информация за кандидата като личност, може би е по-добре да я насочите към професионалните, а не към личните данни.

Факти и цифри

14. Очаквате ли листовката да съдържа информация за датата, часа и мястото на провеждане на изборите?

Попитахме дали читателите очакват листовката да съдържа информация за часа, датата и мястото на гласуване за самите избори и значителна част от тях 85% отговориха, че наистина очакват тази информация да бъде отпечатана. Очевидно е, че е добре да се уверите, че тази информация е включена във вашата листовка.

15. Как предпочитате да се представят статистическите данни? Като писмени изявления? Или графики и диаграми?

В предизборните листовки често се представят статистически данни и информация, затова попитахме дали хората предпочитат писмени изявления или графики и диаграми, които да илюстрират фактите и цифрите. Изглежда, че повечето хора, всъщност 77%, намират информацията за по-лесно смилаема под формата на графики и диаграми, а само 23% предпочитат писмено изявление. Със сигурност си заслужава да обмислите графично представяне винаги, когато искате да представите статистическа информация.

16. Как предпочитате да се представят части от информацията? В параграфи или в точки?

Що се отнася до конкретните точки, които кандидатите искат да изтъкнат в писменото си съдържание, често виждаме, че те са представени като параграфи от текст или разделени на точки. Попитахме нашите респонденти кое предпочитат и две трети (67%) предпочетоха точките. Така че, ако искате да изразите мнението си ясно и просто, читателите предпочитат, когато писменото ви съдържание е разделено на отделни фрагменти.

Добра оптика

17. Кой стил на графиките в предизборните листовки смятате за най-привлекателен? Наклонен или ненаклонен?

Когато разглеждахме материали за кампании от последните избори, забелязахме тенденция за дизайн на наклонени графики и устройства за задържане на текст, които почти напомнят на съветската пропаганда от средата на миналия век! Искахме да разберем дали респондентите от нашето проучване предпочитат този подход пред по-традиционните банери с хоризонтален текст. Въпреки настоящите тенденции 64% предпочетоха версиите без наклонени елементи, така че може да се окаже, че един остър подход към графичния дизайн всъщност може да навреди на начина, по който се възприема кампанията ви.

18. Включването на предизборна графика, като например урна за гласуване или розета, помага ли да се предаде целта на листовката?

Като се придържаме към традиционните дизайнерски похвати, бяхме любопитни дали традиционните мотиви, като розетката и урната, все още имат място в обозначаването на целта на изборите. листовка. Когато попитахме хората дали предпочитат да видят урна за гласуване или розета като част от дизайна, 64% отговориха положително. Поуката тук изглежда е, че не трябва да позволявате на стремежа към оригиналност или на желанието да избегнете клишетата да ви отклони от определени дизайнерски тропи, които читателите очакват и приветстват, когато става въпрос за материали за кампании.

19. Добре оформената предизборна листовка увеличава ли вероятността да прочетете съдържанието ѝ?

Но дали дизайнът е важен, когато става въпрос за представяне на политическо послание? Попитахме дали добре оформената предизборна листовка увеличава вероятността хората да прочетат съдържанието ѝ и 95% се съгласиха, че е така. Изглежда, че си заслужава да инвестирате сериозно време и усилия в правилния дизайн на листовката, ако искате посланието ви да бъде чуто.

Създаване на перфектната предизборна листовка

Народът се изказа

Надяваме се, че тези сведения ще ви заинтригуват също толкова, колкото и нас, и че ще ви бъдат полезни при създаването на вашата предизборна брошура.

Флаерите и листовките са само част от предизборния комплект на кандидата. Отпечатване на избори Страницата обединява пълната ни гама от безценни печатни материали за кампании с безплатна доставка на следващия ден.