История на брандинга

Марката е просто знак, който обозначава вид, клас или собственост. Самата дума произхожда от старонорвежкото "brandr", което означава "изгарям". В съвременния бизнес тя се възприема като инструмент, който може да създаде или разруши бизнеса в зависимост от това как се използва за създаване на осведоменост. Освен това познаването на марката помага на клиентите да разберат кои конкретни продукти или услуги се продават под тази марка.

Идеята за разбиране на марката може да се проследи назад до природата, където някои насекоми, като оси и пчели, имат жълти и черни ивици, като тези цветове се използват и днес за изобразяване на знаци за предпазване. Преди около 32 000 години пещерните рисунки са били друг начин да се покаже значението чрез визуални изображения. Определени форми са били изобразявани, за да придадат по-дълбок смисъл, подобно на съвременните лога.

С огромен скок напред думата "марка" започва да се използва около 2700 г. пр. Произходът на брандирането е много по-прост от съвременния му еквивалент, който завинаги е забулен в мистерия. Това е прост начин за опростяване на притежанието и с течение на времето определени "марки" започват да означават качество, когато са предпочитани пред други. Тъй като идеята за идентифициране на различни марки с определен знак се наложила, тя била приложена към множество продукти. Дори хлябът, намерен в руините на Помпей, имал уникална маркировка на върха си, за да обозначи пекарната си, дори през 79 г. от н.е. потребителският избор се ръководел от идентичността на марката.

Въпреки че през последните две хиляди години различни предприятия са създавали своя отпечатък върху продуктите, едва отскоро собствеността е защитена с някаква правна сила. На 1 януари^st През 1876 г. червеният триъгълник, използван за обозначаване на бъчвите с Bass Ale, става първата официална търговска марка в Обединеното кралство и прави голям пробив в бизнеса, както е известен в наши дни.

Първата търговска марка, за която се знае, че притежанието е "девет десети от закона", предизвиква революция в собствеността и брандирането, тъй като 20^th век, марките станаха много по-всеобхватни. Братята, които стоят зад Michelin, публикуват първия си наръчник за автомобилисти, за да насърчат дългите пътувания и да увеличат продажбите на гуми. През 50-те години на миналия век се наблюдава още един пробив - звънецът на NBC е първата аудио търговска марка, като не трябва да се забравя, че колкото и впечатляващо да е това постижение, решението отваря вратите за незабравимия звънец на Nokia... Все още не е ясно дали това е нещо, което трябва да се празнува, или не.

През 50-те години на миналия век светът на оптимизираното брандиране и конкуренцията между компаниите стана много по-интензивен, а през 80-те години на миналия век силата на брандирането и кампаниите бе подчертана от Nike. През 1987 г. Reebok е ясно доминиращата марка, когато става въпрос за маратонки; докато Nike не се появява сПросто го направете' и преобрази света на брандинга с простото добавяне на отношение.