Как да поддържате маркетинговите си материали свежи

Освежаването на маркетинговите материали е като купуването на нови дрехи или смяната на прическата. В основата си сте същите, но просто сте променили малко външния си вид. Всички тенденции имат срок на годност и вашите маркетингови материали са същите. Не можете да си позволите те да остареят и да станат неефективни. Единственият начин да се преборите с това е да промените маркетинга си.

Преобразяването на маркетинга не означава непременно цялостно ребрандиране (въпреки че в някои случаи ребрандирането би било полезно). То по-скоро включва подобряване на материалите, за да се вдъхне нов живот на комуникациите ви. Обновяването на маркетинга може да включва различни промени във всички точки на контакт, като например преработени визитни картички или нова кампания за директна поща.

Има много различни причини и възможности да поддържате маркетинговите си материали свежи, но в крайна сметка всичко зависи от това какво искате да постигнете като бизнес. Има няколко фактора, които могат да ви накарат да осъзнаете, че моментът е подходящ, както е посочено по-долу.

Имате проблеми с привличането на вниманието на клиентите?

Разбира се, най-очевидната причина да освежите маркетинговите си материали е, ако те просто вече не вършат работа. Всичко се развива с течение на времето, както и вашите клиенти. Ако продължавате да предавате едно и също послание на едни и същи хора по един и същи начин, след известно време то просто ще се превърне в бял шум и ще бъде игнорирано.

Ако установите, че посланието ви вече не предизвиква отзвук, трябва да смесите нещата и да намерите нещо, което да го прави. Промяната привлича вниманието на хората, които са свикнали да виждат едно и също нещо, и ги подтиква да погледнат отново. Сайтове като Pinterest са чудесни за намиране на вдъхновение за малко освежаване на нещата.

Множество личности  

Може да се окаже, че в различните маркетингови канали използвате различен тон на изразяване или създавате различно впечатление, което позволява марката ви да бъде интерпретирана по различни начини. Това често се дължи на работата на няколко членове на екипа по няколко проекта.

Създаването на ефективна идентичност на марката ще помогне за изграждането на последователен и съгласуван стил, независимо от това кой създава или чете материала. Можете сами да определите гласа на марката си или да наемете мениджър на марката, който да направи това вместо вас.

Няма личност

Има само едно нещо, което е по-лошо от това да имате няколко личности на марката - да нямате никаква индивидуалност.

Опитайте се да си представите марката си като човек. Какъв би бил той? Какви неща ще прави с удоволствие? Как биха говорили? С какви хора биха искали да общуват? Ако не можете да си отговорите на тези въпроси (или отговорите са невероятно скучни), тогава е необходимо освежаване.

Трябва да искате да общувате с марката си, както и с други съмишленици. Ако не харесвате марката си, тогава защо я имате?

Нищо не говори за свежи маркетингови материали така, както сезоните

Много марки смятат, че смяната на сезона е подходящ момент за освежаване на художествените произведения, особено когато продуктите им се променят сезонно.

Незначителните промени, като например цветовата палитра или темата, могат да бъдат от голямо значение при адаптирането към новия сезон. Например в разгара на лятото искате комуникациите ви да са леки и ефирни, а не тъмни и зимни - и обратното.

Завист към марката

Ако гледате други марки, които са подобни на вашата, и завиждате за начина, по който се представят, или се чувствате малко затормозени и изостанали, може би това е така, защото не сте достигнали това ниво.

Имайте предвид, че е много важно да останете верни на собствените си основни ценности и да не копирате други марки. Вместо това ги оставете да ви вдъхновят да достигнете следващото ниво.

Чувате ли нещо?

Ако някоя от горепосочените точки ви звучи познато, то маркетинговата промяна е точно това, от което се нуждаете.

Ползите от цялостното обновяване на маркетинговите ви материали далеч надхвърлят разходите. Освежаването на външния вид ще направи отлично впечатление на клиентите и целевата ви аудитория, тъй като показва, че сте в крак с времето и се гордеете с марката си. Освен това показва, че се стремите да бъдете най-добрият, на когото сте способни, и на свой ред ще работите усилено, за да бъдете най-добрият за тях. Ангажираността към собствената ви марка е най-добрият начин да покажете ангажираност към клиентите си. 

Извършването на маркетингово обновяване е по-просто, отколкото си мислите. Отново ще повторим, че става дума за промяна, а не за ребрандиране. Цветовете, логата, шрифтовете и тонът на изказване могат да останат същите, тъй като това изгражда разпознаваема идентичност. Но има промени в художественото оформление и стила, които могат да се направят, за да се запази свежестта.

Новата визитна картичка може да е от голямо значение, дори за човек, с когото вече сте се запознали. Използването на различни знаци може да привлече вниманието на някого и да му помогне да долови послание, което може би е пропуснал преди. А една добре оформена и свежа листовка ще се открои от тълпата.

Като дадете по-добра и по-ясна представа за това кой е вашият бизнес в действителност, вие ще резонирате с потенциалните клиенти, което ще ги накара да повярват, че сте подходящата за тях фирма. Брандингът ви показва кои сте в основата си и показва на клиента защо се нуждае от вас - ако не показва кои сте (или показва грешните вас), това ще обезкуражи хората да се свържат с вас. Затова освежете маркетинговите си материали и вижте каква е разликата.

Можем да помогнем

Чувствате се вдъхновени и готови да направите промяна, но не знаете откъде да започнете? Разполагаме с богата гама от продукти, която се увеличава всяка седмица. От обичайните материали, като например листовки и плакати, до по-уникални продукти, като например рекламни химикалки, магнити и USB памети. Те гарантирано предлагат идеалната платформа за подчертаване на вашия свеж, нов имидж.