Как да промените марката на бизнеса си

Ребрандирането на вашия бизнес е нещо повече от написването на нова декларация за мисия. Това е редизайн на логото ви, промяна на цветовете, избор на различен шрифт и отразяване на това в рекламните ви материали.

Обединихме усилията си с двама експерти по брандиране, за да ви предоставим осъществими стъпки за създаване на нова визуална идентичност на вашата компания.

Радим Малинич е награждаван творчески директор и графичен дизайнер на свободна практика, базиран в Лондон. Той ще предлага съвети заедно с Фил Клийвър, професор по творчески индустрии в Училището по изкуство и дизайн към Университета Мидълсекс.

Кой сте вие?

Преди да предприемете каквото и да било, определете кои сте вие като бизнес. Това е от съществено значение за процеса на ребрандиране, тъй като определя образа, който искате да представите на клиентите си.

Всички предприятия са ориентирани към клиента, като се стремят да предоставят стойност за парите и полезен продукт или услуга. Но за да направите ребрандирането си лично за вашата компания, задайте си няколко въпроса:

Коя е вашата аудитория?

Вашата клиентска база и целева аудитория са жизнената сила на вашия бизнес. Логично е да ги имате предвид при ребрандирането, тъй като те са основната причина, поради която го правите.

Попитайте се какво биха приели и оценили най-много от обновяването на марката ви.

Фил вярва, че елементи като логото са от решаващо значение за ефективността на брандинга на дадена компания: "Символът трябва да се представи успешно спрямо набор от изброени качества, за да спечели нужната аудитория", казва той.

Какъв е вашият бранш?

Определени елементи на брандирането са подходящи за определени индустрии. За да се разграничите от другите оператори на вашия пазар, първо вижте какво правят те с брандинга си.

Радим обяснява: "Ежеседмично се появяват новини за обновяване на марките на водещите компании, тъй като те правят всичко възможно, за да останат актуални."

Бъдете наясно със стандартите за брандиране във вашия бранш и се опитайте да развиете своя собствена индивидуалност, за да се отличите.

Как искате да бъде представена вашата марка?

Обмислете как искате да изглежда вашата марка. Какви емоции искате да изпитват хората, когато работят с вас: Доверие? Надеждност? Иновативност?

Вашата ребрандирана марка трябва да отразява най-съкровените ви идеали и убеждения като организация. Фил използва примера, когато промяна на марката на политическите партии  за да промени възприятията на хората за тях. Той предлага: "Инвестицията в дизайн, който може да издържи много години, е преди всичко истински визуален израз на техните идеи и убеждения."

Какво предлагате?

Идентифицирайте и анализирайте своите предимства и използвайте марката си, за да покажете с какво се отличавате от конкурентите си. Фил обяснява: "В претъпкания с марки пазар хората отдават голямо значение на възприеманата автентичност. "Дизайнът на марката е обмислен процес, който трябва да представи вашите качества в достъпна визуална форма."

В какво сте добри?

Ненадминато ли е обслужването на клиентите ви? Какво ще кажете за вашия продукт? Винаги ли удовлетворявате нуждите на клиентите си?

Изобразяването на силните ви страни в брандинга засилва положителните ви качества в съзнанието на клиентите. Радим ви призовава да си вземете поука от нововъзникващите предприятия: "Много нови успешни стартиращи предприятия се ръководят от дизайна - всички те излагат на показ своето ДНК", обяснява той.

Прилагане на практика

Фил и Радим предлагат експертни съвети за конкретни области на ребрандирането: лого, цветове на марката и типография.

Лого

"Нищо не се усеща толкова различно, колкото добре проектиран символ, и това е факт, който много марки осъзнават", казва Фил.

Простотата често е ключова. Ярък пример е неотдавнашното ребрандиране на Mastercard. Компанията премахна всички текстове от логото си, за да остави двата пресичащи се кръга.

"Когато една марка има знак, който я представя толкова успешно... не е необходим допълнителен контекст".

Цветове на марката

"Въвеждането на цветови хармонии и увеличаването на жизнеността на цветовете означава, че можете да повишите енергията и привлекателността си", казва Радим.

Преименуването на фирмата е свързано с вдъхването на нов живот на компанията и съживяването на интереса към нея. Изборът на правилните цветове може да помогне.

"Бъдете смели, ярки, директни, приятелски настроени и ангажиращи", добавя Радим.

Типография

"Подобно на символа, шрифтът трябва да бъде... оценен спрямо предвидените качества на марката."

Фил предлага при ребрандиране да изберете типография според това как искате да се отрази имиджът на компанията ви.

"През последните години визуалните идентичности разчитат в голяма степен на типографията, за да носят своята марка", добавя Фил.

След като започнете ребрандирането си, Solopress може да ви помогне с визуалните активи, от които се нуждаете - от визитки до бланки.