Използване на пощенски картички като маркетингов инструмент

За повечето хора пощенската картичка е нещо, което се изпраща, когато са на почивка, но много предприятия осъзнават стойността на пощенските картички като маркетингов инструмент.

С оглед на свитите бюджети и ограничените ресурси, фирмите все по-често търсят висококачествен, но евтин метод за насочване към потенциални клиенти. Макар че директната поща отдавна е призната за метод за предаване на послания, традиционно се използват писма/пликове. Въпреки това, пощенска картичка Кампаниите се възползват от поговорката "една снимка говори хиляди думи" и следователно са изключително визуален начин да предадете посланието си на потребителите. Освен това, ако пощенската картичка е добре проектирана, тя въздейства още в момента, в който бъде взета от получателя: не е необходимо да отваряте плика или да четете параграфи с добронамерени текстове.

Най-общо казано, има два различни подхода към кампанията с пощенски картички, като най-подходящият очевидно зависи от целите и аудиторията ви.

Популярен подход е кампанията "тийзър", при която основната цел не е да разкриете подробности за вашите продукти или услуги, а да оставите читателя да се пита кой е изпратил пощенската картичка и какво е било посланието. Пощенската картичка може да включва абстрактно изображение, парчета от пъзел или дори снимка, свързана с продукта или услугата, с надпис, но без допълнителни подробности. Обикновено след това следва друга пощенска картичка с допълнителна информация или на картичката може просто да е посочен уебсайтът на фирмата, за да могат читателите активно да търсят допълнителна информация .

Друг вариант е фирмите да изберат по-информативен подход, като обяснят своя продукт или разкрият някои подробности. Най-ефективните кампании обаче трябва да стимулират клиента към действие, а това обикновено става, като се остави някакъв елемент на мистерия в пощенската картичка, който да го накара да иска да разбере повече подробности.

Има няколко съображения за създаване на най-добри пощенски картички:

• Бъдете кратки, но сладки. Идеята на пощенската картичка е да предизвика интереса на клиентите и да генерира потенциални клиенти, което означава посланието да бъде възможно най-просто. Не се опитвайте да обяснявате всички подробности, а вместо това предоставете тийзър информация, която да накара читателя да иска да научи повече. Ако е приложимо, уверете се, че съответната информация за контакт - независимо дали става въпрос за името на фирмата, адреса или уебсайта - е налична, за да могат те да научат повече.
• Всичко е въпрос на визуално въздействие. Кампаниите за пощенски картички разчитат на визуалното въздействие, което оказват върху читателите си, затова внимателно обмислете изображенията и заглавията. Ако изображението е наистина красиво, то ще има по-дълъг срок на годност и ще бъде по-привлекателно за говорене.
• Обмислете внимателно списъците за изпращане - към всички ли се насочвате в определен район или към домакинства с определени характеристики? Лесно е да се увлечете, но следенето на това до кого е изпратена пощенската картичка също ще ви помогне да работите в рамките на определен бюджет.
• И накрая, не прахосвайте усилията си, като печатате на тънък, крехък или евтин картон - идеален е картон с тегло 400 г/кв.м.