Наздраве за това: Най-иконичните кампании на Гинес за Деня на Свети Патрик

Сайтът традицията да се пие Гинес на Деня на Свети Патрик датира от 1759 г. и няма изгледи скоро да се промени. Тъй като всяка година на 17 март милиони хора се втурват към бара, за да изпият една студена бира, експертите по печат и дизайн от Solopress анализират 5-те най-добри маркетингови кампании на марката Paddy's Day.

Мощно средство за изграждане на търговска марка

Започнала от скромни начала и бързо превърнала се в неоспорима връзка с Деня на Свети Патрик, днес Guinness е призната за една от най-успешните марки алкохол в света. Известна с креативния си маркетингов подход, през годините компанията е стартирала редица завладяващи кампании, всяка от които е създавала все по-голяма необходимост да се сдобием с първата бира на Деня на Свети Пади.

Разполага с голям глобален отпечатък, приготвяна в 49 държави и предлагана в над 150, Гинес се е утвърдила като напитка за всеки, който иска да празнуване на Деня на Свети Патрик. Всъщност сухият ирландски стаут се сервира 819% по-често на Деня на Свети Патрик, отколкото на който и да е друг ден от годината, като в световен мащаб се сервират средно 13 милиона пинта. Но какво е направило маркетинговите им стратегии толкова въздействащи през годините?

Според Марк Сандис, ръководител на бизнес звеното за бира, Baileys и Smirnoff в Diageo, марката се фокусира върху "сила, доброта и общение," използвайки разнообразни цифрови техники - от телевизионна реклама до кампании в социалните медии - за да се ангажира със смислено разказване на истории, които да резонират с целевата аудитория. Често с приповдигнат и вдъхновяващ тон, някои от най-емблематичните кампании на Guinness за Деня на Свети Патрик, включително съобщението за Деня на Свети Патрик в отговор на пандемията, демонстрират човешкият аспект на марката които им помагат да пробият през шума на конкурентния пазар.

5-те най-добри кампании на Гинес за Деня на Свети Патрик

1. #AToastTo - 2021

Навременната, успокояваща кампания #AToastTo, разгърната в САЩ, отбеляза усърдната работа на всички работници на първа линия и се опита да повиши настроението по време на пандемията. Кампанията включваше затрогваща телевизионна реклама, концерти на живо с гайди, лимитирана серия стоки и активиране на социалните медии, които насърчаваха публиката да се съсредоточи върху добрите страни и да сподели за какво вдига тост, използвайки хаштага #AToastTo.

Освен това в телевизионната реклама се появява Проект за хляб на пивоварите на Гинес, инициатива, която подкрепя производството на хляб от зърнените запаси на пивоварната Open Gate, които след това се даряват на Мерилендската хранителна банка. Като част от подкрепата си за оказване на помощ на COVID-19, Guinness също така дари 25 000 хляба, демонстрирайки своята ангажираност към благотворителните действия.

2. #StacheForCharity - 2018

Обща тема на стратегическите кампании на Guinness е идеята за обединяване на общността и взаимна подкрепа в Деня на Свети Патрик.

Друга сърдечна кампания, свързана с благотворителността, е американската #StacheForCharity кампания. Многоканалната стратегия имаше за цел да обедини общностите в набирането на средства за фонда Guinness Gives Back, който подкрепя американски организации с нестопанска цел като ръководения от ветерани Team Rubicon. Guinness призова за съдържание, генерирано от потребителите, под формата на снимки на техни поддръжници с мустаци от пяна на Guinness, като се използва хаштагът #StacheForCharity, със стимула марката да дари $1 за всеки пост.

Подобни кампании популяризират положителните ценности на групата, като същевременно дават възможност на клиентите да участват в кампанията за набиране на средства. Комбинацията от положителни асоциации с марката и ангажираност на клиентите създава фактор за добро настроение, който допринася за непрекъснатия успех на Guinness.

3. Guinness x Carhartt: The River - 2020

За пореден път обръщаме внимание на значими културни събития, които карат общностите да се чувстват видими със своята 2020 г. Сътрудничество на Guinness x Carhartt, "Гинес" попадна в целта с рекламата си "Реката".

Guinness и американската компания за облекло Carhartt обединиха усилията си, за да отдадат почит на водопроводчиците от местния профсъюз 130 на чикагските водопроводчици, които всяка година боядисват река Чикаго в зелено за Деня на Свети Патрик и го правят от 1962 г. насам. С въздействащ разказ, подкрепен от богатото наследство на традициите на Деня на Свети Патрик, Guinness почита трудолюбивите, издръжливи мъже и жени в общността и се стреми да вдъхне оптимизъм в трудни времена.

4. Guinness x Ник Оферман - 2020

Избирайки комедиен подход през 2020 г., Гинес САЩ привлича актьора от "Паркове и отдих" Ник Оферман, който ще участва в Превземане на Instagram, като отброяваме времето до дългоочаквания 17 март. Оферман, който твърди, че Денят на Свети Пади е любимият му празник през годината, щеше да представи забавен поток от любопитни факти, съчетания на храни и съвети, включително "как да се налее пинта Гинес".
С остроумното видеосъдържание, което заемаше централно място в тази кампания, Guinness успя да покаже по-непринудената си страна през 2020 г., като предостави на аудиторията си видеоклипове с дръзки откъси, които създадоха допълнителен шум около ежегодния празник St Paddy's.

5. Най-голямото парти за Деня на Свети Патрик досега - 2012 г.

Насърчавайки аудиторията да се присъедини към "Най-голямото досега парти за Деня на Свети Патрик" чрез записвания на уебсайта, Гинес стартира убедителна Кампания във Facebook с надеждата да счупят световния рекорд в Книгата на рекордите на Гинес за най-голям брой участници в парти. Стратегията включваше интерактивна инфографика, която регистрираше записването на всеки "участник" в реално време и сравняваше 5-те най-големи държави по брой участници. Кампанията също така брандира Деня на Свети Патрик като "Най-дружелюбния ден в годината", улавяйки топлия ирландски дух. Guinness също така изпрати над 17 000 бр. маркови стоки за Деня на Свети Патрик за феновете като част от промоцията, за да се подобри допълнително празнуването.

В продължение на 259 години "Гинес" намира новаторски начини да поддържа глобалната си търговска марка и успешно се адаптира към постоянно променящия се пейзаж на пандемията със своите емоционални маркетингови кампании. Като майстори разказвачи на истории, Guinness не се страхуват да разчупят калъпа и са в състояние да създадат богати, завладяващи разкази, които възхваляват ирландското наследство, трудолюбивите хора и обединението в името на обща цел, както се вижда от тяхната мощна реклама #AToastTo. Възприемайки уникалните качества на своята марка, като същевременно реализират кампании, които често са реактивни по своя характер, Guinness са сила, с която трябва да се съобразяват в света на маркетинга. Другите марки биха могли да научат много от техния уникален и творчески подход.