The Guardian разкрива насоки за марката

В стремежа си да затвърди "ДНК-то на марката", The Guardian представи официалните си насоки, за да осигури стабилна еволюция вместо революция.

Подобно на бившия дизайнер на Facebook Бен Бари, Алекс Бройер и Крис Кларк бяха изправени пред голямо предизвикателство при назначаването им на новите длъжности като творчески директори в The Guardian. Целта беше да се обединят безбройните различни стилове, цветове и модели, които съставляват цялостната марка Guardian.

Тази задача изискваше от двойката да работи със своя екип, за да измисли стратегия, която да позволи лесното възприемане на марката в цялата компания, като ценностите на всеки отдел, както и на цялата компания, бъдат лесно разбрани от читателите. Първата точка от дневния ред беше типографията, която беше сравнена с човешкия почерк. Това е първата точка на контакт с читателя и трябва да бъде незабавно разпознаваема. Шрифтът вече е зададен с избор от 8 различни и ръководство, което препоръчва кога да се използват.

Следващият важен елемент на марката, който трябваше да бъде оценен от новите творчески директори, беше цветът. Те дават на читателите подсказки и позволяват хармонично придвижване из вестника; говорейки за хармония, използваните цветове трябва винаги да си взаимодействат и да избягват сблъсъци; това ще улесни пътуването из вестника и ще направи удобни указателни табели за вида на статията.

Резултатът е огромен пейзаж на идентичността, който е сложен, но в перфектно състояние. Това е нещо повече от мачта, има чувство за принадлежност към всеки елемент и те работят като зъбчати колела, за да движат марката заедно като едно цяло, което се разпознава от най-малкия favicon на логото им "roundel" до теорията на цветовете зад съдържанието на различните раздели. Алекс и Крис не са приключили дотук; сега марката може да продължи да се развива с ясна рамка и чувство за посока, които позволяват изразяване и изразяване със здрави основи и ясно пространство за растеж.