Преди да разкъсате опаковката в желанието си да се нахраните с шоколад, погледнете още веднъж блокчето Cadbury Dairy Milk в ръката си. То е фино променено.
Как да се възползвате от една емблематична марка и да създадете дизайн за бъдещето? Това е дилемата, пред която е изправена лондонската дизайнерска агенция Pearlfisher когато шоколадовите гиганти Cadbury искаше да промени дизайна на своята емблематична Млечно мляко марка.
Креативните умове в Pearlfisher се вдъхновиха от идеята "кажи какво виждаш", като замениха оригиналните снимки на продукти в опаковки с "игриво, въображаемо и радостно изразяване" на всеки уникален вкус и характер в гамата на Cadbury's Dairy Milk.
Подобно на неотдавнашното глобално ребрандиране на McDonald's, опаковките на Cadbury's Dairy Milk също ще съдържат QR кодове. Ако хората ги сканират със смартфоните си, те ще могат да изтеглят изненада "радостно съдържание", разработено от екипа на Cadbury, което да ги накара да се усмихнат.
Как се сравняват
Ето най-новия дизайн на опаковката на Cadbury Dairy Milk:
А това е предишният дизайн на опаковката на Cadbury Dairy Milk, също създаден от Pearlfisher през 2009 г. (снимката на по-старата версия е на Design Week):
След провала на дизайна на новото лого на Yahoo! по-рано тази есен, последната работа на Pearlfisher е перфектен урок по правилно преработване на идентичността на добре позната марка. Стига Cadbury да не се е заиграл с вкуса или размера на самото шоколадово блокче!
Опаковка Cadbury
Pearlfisher качи в YouTube този 2-минутен промоционален видеоклип, в който представя новото си сътрудничество в областта на опаковките на Cadbury:
Bulgarian 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Danish 
Turkish 
Portuguese
Името Cadbury продава шоколад без допълнителни художествени произведения. Но новите американски собственици знаят най-добре...
Харесва ми новото изкуство, много интелигентно, те трябва да платят малко състояние на рекламна компания за тези дизайни.
Предпочитам старата опаковка. Предполагам, че се стремят към нов целеви пазар или да подобрят демографското си влияние. Но въпреки че е на мода, тази по-опростена опаковка няма да се хареса толкова много на вашите ABC1. Майка ми обича шоколада си като удоволствие и Cadbury в частност. Тя не иска да мисли за евтин и забавен, а за качествен и ексклузивен. Забавната" опаковка не ми говори за снизхождение, а за затъпяване и леко покровителство, и подозирам, че майка ми ще се чувства по същия начин!
Доста харесва ретро усещането на новата опаковка, а шрифтът работи доста добре. Коледната реклама наистина ми харесва, въпреки че шоколадовите блокчета в нея са в старата опаковка... щеше да е хубаво да видим новата опаковка!
Добро място с опаковката на телевизионната реклама, Бека. Може би опасностите от това да използваш две различни творчески агенции за брандиране и телевизионна реклама?
Разбира се, "простотата" на новия дизайн е модерна в момента (за разлика от думата "модерен")! Основният ми въпрос обаче е дали шоколадът ще има по-добър вкус заради това? Имам съмнения...