Цветовете на Pantone за 2021 г.

В отклонение от традицията тази година институтът Pantone избра не един, а два цвята на годината. Цветовете, избрани за 2021 г., са PANTONE 17-5104 Ultimate Gray и PANTONE 13-0647 Осветление. Ultimate Gray е трезв, но успокояващ нюанс на сивото, а Illuminating е нежно, но весело жълто.

Ultimate Gray и Просветление не са точно "съвместни победители". По-скоро това са специфичните комбинация на тези два нюанса, които Pantone предлага заедно като съчетание, представящо 2021 г. Единственият друг случай, в който Pantone избира два цвята, е комбинацията от Rose Quartz и Serenity през 2016 г.

Какво е Pantone?

Много от нас са срещали думата "Pantone" в асоциация с цвят. Може би дори сме попадали на приятните книги с цветни мостри, които носят името Pantone. Дизайнерите от всички сфери са запознати със системата Pantone Matching System®, която им помага да осигурят съответствие на цветовете между мастилата, боите и материалите.

Зад тази система стои компания, наречена Pantone Color Institute, собственост на корпорацията Danaher, със седалище в Карлщат, Ню Джърси. Компанията е основана през 50-те години на миналия век, а прочутата система Pantone Matching System® е въведена през 1963 г. Оттогава насам тя е стандартен справочник сред дизайнерите, печатарите и производителите.

Първият цвят на годината е керемидено синьото, което Институтът нарече цвят на 2000 г. През двете десетилетия оттогава всеки път, когато Pantone обявява своя цвят, светът на дизайна го забелязва.

Създаване на тенденции

И може би е така, защото Pantone има невероятен талант да уцелва духа на времето. Често техният годишен избор на цвят резонира със световните събития през следващата година.

Когато Pantone обяви цвят 18-3838 Ultra Violet за цвят на 2018 г., предложи той да символизира космически изследвания и медитация. Със сигурност през тази година в космоса излетяха първите американски астронавти от 2011 г. насам, а идеите за осъзнатост разцъфнаха в масовото съзнание.

Основанието за избора на 16-1546 Living Coral през 2019 г. е все по-голямото внимание към проблемите на околната среда. През следващите 12 месеца Грета Тунберг изнесе реч в Давос и се появи движението Extinction Rebellion.

Макар че институтът Pantone едва ли е предвидил събитията от 2020 г., избраният от него цвят 19-4052 Classic Blue за тази година се появява на видно място в безкрайни новинарски кадри - като най-популярния цвят за медицински престилки.

Защо две?

С избора на комбинация от два цвята за 2021 г. Pantone изглежда насърчава идеите за сътрудничество, партньорство и единство. Това със сигурност е добре дошло за тях в такива смутни времена. То предизвиква идеи за помирение и изцеление, които са крайно необходими след годината на смъртоносни болести и разединяваща политика.

Но този двоен подход подчертава не само общността, но и контраста. Двата цвята символизират сериозността на настоящите ни преживявания в сравнение с яркостта на нашия оптимизъм. Устойчивият Ultimate Gray представлява решителност в трудностите, но тя е съчетана с оптимистичния жълт цвят на Просветление, което изразява надежда за по-добро бъдеще. Леатрис Ейзман, изпълнителен директор на Института за цветовете Pantone, казва следното:

"Профсъюзите на траен Ultimate Gray с наситено жълто Просветление изразява послание за позитивност, подкрепено с твърдост. Практична и твърда, но в същото време топла и оптимистична, тази цветова комбинация ни дава устойчивост и надежда. Имаме нужда да се чувстваме окуражени и извисени; това е от съществено значение за човешкия дух."

Избледняване на сивото

На пръв поглед сивото не изглежда най-вдъхновяващия избор. Малко хора биха избрали сивото за свой любим цвят. Честно казано, ако няма петдесет нюанса, той просто не е толкова вълнуващ. Името Ultimate Gray прави всичко възможно, за да вкара малко шум, но всъщност е това, което е - среден нюанс на сивото.

Pantone го оприличава на "камъчета на плажа и природни елементи" и може би в цвета има намек за заземено, минерално спокойствие. Основната цел на този избор, трябва да се каже, е като трамплин за по-харизматичните Просветление жълто - като контрапункт, който позволява на партньора му да пингва.

Меко жълто

Просветление жълтото е по-скоро пастелно, отколкото киселото жълто или вездесъщите горчични нюанси, които сме виждали толкова много през последните години. Това не е настойчиво, рязко жълто. Вместо това мекотата му подсказва предпазлив оптимизъм.

Pantone донякъде амбициозно приписва Просветление с това, че са "пропити със слънчева енергия". Макар че трудно бихте пуснали градинските си лампи с него, трудно е да се отърсим от асоциациите, които този цвят предизвиква у нас с нови зори, надежда, потенциал за възраждане и всичко останало.

Критичен подход

Изборът на тази двойка не се хареса на всички и предизвика вълна от критики в социалните медии. Цинични наблюдатели сравниха комбинацията с всичко - от декорация на паркинг до сушилни за ръце Dyson, от двойножълти линии на сив път до сиви светлоотразителни ленти върху яке с повишена видимост.

Много от тези сравнения обаче са малко несправедливи. В действителност, Просветление е много по-приглушен оттенък от предупредителното жълто, за което се говори в тези критики!

Реалността е далеч по-непринудена. Съчетанието на средно сиво и меко жълто е неутрално по отношение на пола и политически неутрално. Което не е лошо, но се усеща и малко емоционално неутрално. Резултатът може да се разглежда като неангажиращ, скучен и безвкусен.

Гледната точка на дизайнера

Тази конкретна схема не е нещо ново за графичния дизайнер на Solopress Мат Брути:

"Жълтото и сивото се появяват в 20-годишния си цикъл. Подсъзнателно, но това е цветова комбинация, която винаги ще свързвам с 80-те години на миналия век и гардероба на телевизионната водеща Майк Морис! По-късно тя отново стана популярна през годините на обучението ми в художествения колеж, около края на 90-те години."

Това е естетика, която със сигурност идва и си отива, но отсъствието кара сърцето да се чувства по-добре:

"Въпреки че е добра комбинация, мисля, че периодът на прекъсване е оправдан. Тя има кратък срок на годност, но това е нормално. Независимо дали става дума просто за Zeitgeist или за внимателно проучване, моментът на завръщането му е перфектен. Живеем в сиво време и имаме нужда от нещо ярко и слънчево, нали?"

Смесвайте и съчетавайте

Постигането на цветовете Pantone при печат чрез 4-цветния процес може да бъде изкуство само по себе си. За пореден път Мат Брути дава няколко съвета:

"Най-близкото съответствие с Pantones за нас, печатарите и дизайнерите, е Cool Gray 7c (CMYK разбивка = c42, m32, y32, k10), а за жълтото - 106c (c56, m5, y80, k10) или 113c (c4, m9, y76, k0)."

Вземете филтъра

За да отбележи цвета на годината за 2021 г., институтът Pantone придружава обявяването му със специално издание на филтър за Instagram. Мат, който според приложението подчертава най-добрия подход, когато искате да приложите това цветово съчетание:

"Мисля, че най-успешното използване на този дует се илюстрира най-добре от Филтър Pantone Instagram с фотографско изображение в сиви мащаби на жълт фон. Всичко останало ми се струва твърде ретро."

Смесена палитра

Дали това е най-свежият или най-вдъхновяващият избор на цветове, който някога сме виждали? Може би не, но докато изборът на Pantone Ultimate Gray и Просветление изглежда малко безопасно и леко назадничаво, но може би светът сега жадува за малко сигурност и комфорт.