Цветът на Pantone за 2020 г. и как да го използвате

Това е Класическо синьо - обявен за цвят на годината за 2020 г. Но защо точно този нюанс? И защо точно сега за 2020 г.? Нека се потопим в дълбокото синьо и да проучим защо точно Classic Blue вече е коронован за цвят на годината на Pantone.

Защо е важен цветът на годината?

Класическото синьо е обявено за цвят на годината от Pantone Color Institute. Повечето от нас са чували за Pantone, но кои са те? И защо мнението им за цветовете е толкова важно?

През 1963 г. компанията Pantone (със седалище в Гранд Рапидс, Мичиган, САЩ) въвежда схема за сравнение на цветовете, наречена Pantone Matching System®. Тя бързо се превръща в международен индустриален стандарт сред дизайнери, печатари и производители.

Наред с други продукти и услуги, Pantone поддържа нарастваща библиотека от повече от 1300 уникални референтни цвята. От 1999 г. насам Институтът за цветовете Pantone определя цвят на годината. За 2020 г. той е избран 19-4052 - или класическо синьо.

Простото му име не отговаря на дълбочината и обхвата на системата Pantone. В каталога на Pantone вероятно има около 300-400 нюанса, които могат да бъдат описани като "сини", в зависимост от индивидуалните ви интерпретации, вкусове и фоторецептори.

Когато Pantone обявява цвета на годината, маркетинговите агенции, мениджърите на марки, интериорните дизайнери, модните къщи и производителите на бои и оцветители се вслушват. Всъщност за всеки, който работи с цветове, обявяването на цвета на годината от Pantone е важно събитие, което може да повлияе на тенденциите в дизайна през следващите 12 месеца.

Какви характеристики има класическото синьо Pantone?

От Pantone посочват като причина за избора на този нюанс неговия "вечен и устойчив оттенък". Цитирано в Седмица на дизайнаЛеатрис Ейзман, изпълнителен директор на Pantone, заяви: "Живеем във време, което изисква доверие и вяра. Именно този вид постоянство и увереност се изразява в Pantone 19-4052 Classic Blue - солиден и надежден син нюанс, на който винаги можем да разчитаме."

Универсалните асоциации на Classic Blue му помогнаха да заеме първото място. Синьото може да предизвиква тъга, самота или дори вулгарност, но този конкретен тон, наподобяващ сумрачно небе или дълбока, спокойна вода, изглежда олицетворява позитивност и спокойствие. Именно тези оптимистични и приповдигнати представи според Pantone отразяват световния апетит за напредък, стабилност и оптимизъм през 2020 г.

В сферата на доверието и надеждността Classic Blue наистина се отличава. Откровен, но сдържан, Classic Blue е идеален за фирмени брошури, където създава усещане за автентичност и сигурност. То придава отличителен, утвърден характер на марките, които представя, като обещава качество, без да се изтъква.

Дизайнерът на Solopress Мат Брути казва следното за Classic Blue:

"Цветът на годината на Pantone със сигурност внушава спокойствие и надеждност. Той е подходящ за използване като блоков цвят, тъй като е лесен за възприемане. Мисля, че ще работи много добре с акценти от тъмни оранжеви и коралови цветове, които се прекъсват през него (помислете за залеза). Синьото също така би се съчетало много добре със златистото и кремавото на по-равностойна основа."

Какво означава това за дизайнерите?

Съвременните дизайнери са наясно с пътищата, по които се движат цветовите тенденции, докато се разпространяват по търговските улици и навлизат в масовото съзнание. През последните години към катализаторите, като изкуство, музика, кино и мода, се присъединиха блогъри, YouTube и онлайн инфлуенсъри.

Цветът на годината на Pantone е източник, който се ползва с авторитет на марката и познания за индустрията. Годишното решение се основава на редица достоверни доказателства, които Институтът за цветовете Pantone наблюдава на фона на глобалния културен климат.

В него се разглеждат тенденциите, които могат да изплуват на повърхността, както и прогнозите за надеждите и стремежите, които могат да се проявят през следващата година. Това може да изглежда прекалено сложно, когато става въпрос за избор на цвят, но Pantone демонстрира невероятен талант да улавя настроението на времето.

Цвят на глобалното въздействие на годината

През 2018 г. цветът на годината на Pantone беше 18-3838 Ултравиолетово, като посочва космическите изследвания и медитацията като основни фактори. През следващите 12 месеца SpaceX обяви, че ще изпрати първите американски астронавти в космоса от 2011 г. насам, имаше бум на мисловността и Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy и Miu Miu всички са използвали виолетово в своите колекции.

Pantone избра екологично съобразената 16-1546 Living Coral през 2019 г. - годината, в която Грета Тунберг стана популярна.

Независимо дали дизайнерите са съгласни, или не с избора на Pantone, той поставя знак за индустрията. Точно както цветовите кодове на Pantone служат за универсален ориентир, техният цвят на годината е културна отправна точка, която се е доказала като надежден индикатор за популярните вкусове.

Поради тази причина цветът на годината на Pantone е чудесен избор на скрийнсейвър за дизайнери и търговци. Той ще напомня, че използването на този модерен нюанс може да внесе съвременен аспект в работата им през 2020 г.

Като допълнителен професионален съвет за дизайнерите Мат Брути от Solopress добавя:

"Струва си да се отбележи, че номерът на Pantone "19-4052" е от гамата цветове на Pantone "Мода, дом и интериор". Еквивалентът на това в книгите с покритие и без покритие, които са ни по-познати като дизайнери на хартиени печатни издания, е гамата от сини цветове между 2148 и 2154."

Как можете да използвате Classic Blue в своя маркетинг на печатни издания

Идеалното приложение на Classic Blue би било като част от фирмена брошура и свързаните с нея материали за бизнес, който иска да се представи като утвърден, достоен за уважение, надежден и "класически".

Независимо дали изграждате търговска марка, или декорирате дома си, цветовете рядко съществуват сами по себе си. Като използвате класическото синьо като отправна точка, можете да създадете разнообразни цветови палитри. Ако търсите най-добрите цветови комбинации за брошури, поздравителни картички или плакати, Classic Blue се съчетава добре с огромна гама от нюанси.

Pantone създаде пет отделни цветови палитри които осигуряват хармонични цветови гами, всяка със собствена атмосфера. Може да решите да възприемете една от тези палитри изцяло или да изберете само един или два акцента, за да изградите силен облик за следващата си кампания. Сайтът за интериорен дизайн ApartmentTherapy.com също е изследвал редица допълващи се цветове които работят също толкова добре за печатен маркетинг, колкото и в дома ви.

Къде да ограничите употребата на Classic Blue

Има случаи, в които не е препоръчително да се впускате направо в Classic Blue - например ако управлявате марка с много специфична палитра. Опитът да вкарате този нюанс в маркетинговите си материали може да размие идентичността ви и да изглежда не на място. Когато случаят е такъв, все пак можете да се поучите от обосновката на Pantone за 2020 г. за "спокойствие, увереност и връзка", за да потърсите нюанс, който въплъщава тези ценности и се вписва по-добре в ливреята на вашата марка.

Друга област, в която е добре да сте внимателни, е маркетингът на храни. Маркетолозите често смятат, че синьото не е вкусно. Малко храни са естествено сини, така че асоциацията ни между този цвят и удовлетворяващото гастрономическо преживяване не е толкова силно развита. В сравнение с по-топлите и стимулиращи цветове като червено, оранжево, жълто и зелено, не можете да откриете толкова много хранителни марки или вериги ресторанти, които да разчитат на синия Pantone.

Макар да е нетрадиционен избор, Classic Blue не е забранен за гастрономите. Приликата му с небето по здрач означава, че той се вписва удобно в света на природата. Тази познатост го прави смел, но със сигурност използваем избор за потенциална марка, базирана на храни, природа или околна среда.

В синьото

Ако Classic Blue ви е вдъхновило да обновите маркетинговите си материали и да възприемете най-добрите цветови комбинации за брошури през 2020 г, пазарувайте със Solopress. Разгледайте огромната гама рекламен печат, който предлагаме, или ни се обадете на 01702 460047.