AI [Re]Generated Logos: На какво може да ни научи изкуственият интелект по отношение на брандинга

Логото е крайъгълен камък на идентичността на марката, като съдържа нейната същност и създава незабавно и трайно впечатление. За да разберем какво кара логото да се откроява, проведохме експеримент с проследяване на погледа, като анализирахме кои лога привличат най-много внимание.

Имайки предвид тези констатации, се консултирахме с Д-р Шам Сингх, психиатър от университета UCLA в Харбър с опит в областта на визуалната и емоционалната психология, за да разработи подкани за ИИ да преосмисли логата на водещи марки в областта на модата, технологиите, красотата и храните. След това направихме оценка на проектите, генерирани от ИИ, за да определим доколко добре съответстват на идентичността на всяка марка и дали са уловили оригиналността и емоционалния резонанс, които са от съществено значение за добрия дизайн.

Накрая Ричард Кемп, ръководител на творческия отдел в Solopress, предлага своите експертни виждания за дизайна и споделя какво наистина прави едно лого въздействащо. Този процес на сътрудничество имаше за цел да разкрие дали проектите, управлявани от изкуствен интелект, могат да отговорят на стандартите за ефективен брандинг.

Най-привлекателните лога на марки

За да открие най-привлекателните лога на марки в света, Solopress проведе експеримент за проследяване на погледа, като анализира къде се фокусират очите на зрителите, когато са изложени на различни лога. Чрез категоризиране на ключови елементи на дизайна те измериха колко време зрителите прекарват върху всяко лого, колко бързо привлича вниманието им и колко често погледът им се връща към него - показвайки истинската сила на дизайна за привличане на вниманието с един поглед.

Sony спечели първото място с изключително привлекателна оценка от 9,6/10. Емблематичното му лого, което се отличава с изчистен и смел дизайн, задържа вниманието на зрителите за впечатляващите средно 1385 милисекунди при почти три погледа. Забележително е, че първият поглед се появява за малко под три секунди, което подчертава способността на логото да привлича вниманието мигновено с поразителната си простота.

McDonald's следваше плътно на второ място, постигайки силен, привличащ вниманието резултат от 9,2/10. Неговите яркожълти "Златни арки" привличат вниманието за по-малко от четири секунди, като всеки поглед продължава средно 1258 милисекунди в продължение на 2,5 погледа. Отличителната форма и цвят на логото гарантират, че то се откроява бързо и ефективно ангажира зрителите.

Microsoft зае трето място със солидна оценка от 7,9/10, която привлича вниманието. С цветен дизайн на четири квадрата логото привлича вниманието за средно 926,6 милисекунди в продължение на 2,5 погледа. Въпреки че първият му поглед се появява в рамките на 2284 милисекунди, то няма незабавното въздействие на Sony или McDonald's, но поддържа стабилна ангажираност благодарение на яркия си и достъпен дизайн.

Тези констатации показват как елементи като простота, цвят и разпознаваемост играят ключова роля при създаването на лога, които предизвикват незабавен отзвук и задържат вниманието.

Логотипи, подредени по оценка на привличането на погледа

Ранг	Марка	Категория	Средна обща продължителност на погледа (милисекунди)	Среден брой погледи	Време до първия поглед (милисекунди)	Привличащ вниманието резултат /10
1	Sony	Техника	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Храна	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Техника	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ралф Лорън	Мода	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Храна	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Мода	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Кока Кола	Храна	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Шарлот Тилбъри	Грим	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Техника	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Грим	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

(Ре)генерирани лога на модни марки

Модното брандиране се движи по тънката граница между непреходността и тенденциите. В индустрия, в която стиловете се променят с всеки сезон, създаването на дълготрайно лого не е никак малко. Успешният дизайн трябва да изразява отличителния стил на марката и същевременно да бъде достатъчно гъвкав, за да остане актуален с развитието на тенденциите.

Ето защо много модни марки залагат на минималистични подходи - проста типография, сдържани цветови палитри и често монохромни черни лога. Когато са изпълнени обмислено, тези решения могат да постигнат изтънченост и дълготрайност.

Д-р Сингх подчертава защо тези решения са ефективни:
"Модните лога често се създават, за да предизвикат усещане за лукс, изключителност и дори непреходност. Цветовете, включени в тази група, са черно, бяло и дълбоки приглушени тонове; изтънчеността е добре изразена и подходящо използвана, тъй като предава елегантност и изключителност."

Помолихме изкуствения интелект да преосмисли логата на водещи модни марки, като използва тези принципи. Ето какво открихме.

Louis Vuitton

Известна с луксозните си багажи и кожени изделия, марката Louis Vuitton също така използва своите емблематични инициали и мотиви в четирилистни мотиви за аксесоари, парфюми, обувки и бижута.

(Повторно) генериране на лога на Louis Vuitton с изкуствен интелект

Генерираните от ИИ лога успешно идентифицираха конвенцията за поставяне на мотиви над името на марката, което е отличителен белег на луксозното модно брандиране. Първите два дизайна включват декоративни елементи, които биха могли да бъдат отправна точка за нови марки, търсещи вдъхновение. Тези илюстрации обаче не успяват да отразят напълно отличителното наследство на Louis Vuitton.

Вторият дизайн демонстрира по-фини детайли и дори загатва за формата на чанта, която е по-близка до основните продукти на Louis Vuitton. Въпреки че феновете на марката може да се затруднят да разпознаят естетиката на марката, този опит показва как AI може да започне да свързва продуктовите категории с концепциите за лого. Третият дизайн подчертава често срещано предизвикателство за ИИ при работа с графична типография, където инициалите на марката трябва да останат четливи и съгласувани.

Ралф Лорън

Тази нюйоркска модна къща вероятно не е толкова известна със своята висша мода, колкото с известния си етикет Polo. Асортиментът включва ризи с копчета, блейзери, трикотаж, обувки и, разбира се, поло ризи.

(Повторно) генериране на логата на Ралф Лорън с изкуствен интелект

Генерираните от изкуствен интелект лога експериментират с пропорциите, което може да е полезно за марките, които проучват различни оформления. Истинското лого на Ralph Lauren обаче се отличава с прекалено големия си словен знак, който придава дързост и въздействие. Чрез нормализиране на пропорциите версиите с изкуствен интелект губят част от тази индивидуалност.

Вторият дизайн, изобразяващ конска глава, успешно идентифицира полото като ключов елемент от идентичността на марката. Въпреки това, без ездача асоциацията е непълна. Третата итерация, с лавров венец, може да е подходяща за друг пазар, но тук е неуместна, тъй като много прилича на емблемата на конкурента Fred Perry. За новите марки изкуственият интелект може да предостави редица проучвателни идеи, но те все още се нуждаят от усъвършенстване, за да съответстват на наследството и пазарната позиция на конкретната марка.

Adidas

adidas е уникален случай, тъй като успешно управлява множество високопрофилни лога, включително дизайна "trefoil", "mountain" и "circle", обединени от емблематичните три ивици.

(Повторно) генериране на лога на Adidas с изкуствен интелект

Генерираните от изкуствен интелект дизайни за adidas демонстрират някои интересни концепции. Първият дизайн изследва идеята за преливане на логото и изкривяване на шевроните, но този леко двусмислен подход не отразява увереността и яснотата, които се очакват от една марка за спортни постижения. Вторият дизайн въвежда по-смел, по-вдъхновен от военните стил, докато третият се отклонява изцяло от важните три ивици. Тези дизайни показват как изкуственият интелект може да разшири границите и да представи алтернативни идеи, особено за нови или ребрандирани фирми, които искат да се определят.

(Ре)генерирани лога на технологични марки

Технологичните лога се отличават с простота и перспективен дизайн, като често включват изчистени линии, ярки цветове и форми, вдъхновени от свързаността. 

Според д-р Сингх: "В областта на технологиите логовете трябва да носят иновативност, надеждност и енергия за бъдещето. Синьото е един от любимите (sic) цветове в тази индустрия, тъй като говори за сигурност, надеждност и интелект - всички тези характеристики, с които технологичните марки искат да бъдат възприемани."

Проучихме доколко ИИ може да се съобрази с тези ценности при редизайн на технологично лого.

Apple

Основана през 1976 г., Apple има своите възходи и падения както по отношение на бизнес резултатите, така и по отношение на марката. Първоначалното лого - сложна илюстрация на Исак Нютон в стил дърворезба под ябълково дърво - е изоставено, защото не може да бъде възпроизведено върху пластмасов корпус на компютър, изработен във вакуум. Бързо напред, почти 50 години, и Apple е на върха с процъфтяващо предлагане на компютри, телефони и таблети и с едно от най-разпознаваемите лога на планетата.

(Повторно) генериране на лога на Apple с изкуствен интелект

Тези дизайни имат полирано и професионално усещане, но се отдалечават от двуизмерната монохромна простота на оригиналното лого. Макар че първият дизайн би могъл да се използва чудесно като флакон за парфюм, неговият сложен стил не отразява напълно фокуса на Apple върху безпроблемното потребителско изживяване. Цветните версии са знак за емблематичното лого на Apple с дъга от 1977 г. AI се справя добре с използването на препратки от миналото, но за марка като Apple е важно да съгласува иновативните си продукти с брандинг, който продължава да разширява границите.

Sony

Дългогодишният гигант в областта на електрониката Sony е използвал редица лога през целия си живот. Подмарки като Sony Pictures, Playstation и Vaio също са били представяни чрез варианти на логото и придружаващите го графики. Основното лого, представляващо прост хоризонтален словен знак, остава почти непроменено от 1973 г. насам.

(Повторно) генериране на лога на Sony с изкуствен интелект

Логото, генерирано от изкуствен интелект, включва жълта, зелена и синя вихрушка, която успешно пресъздава темите за технологиите, свързаността и движението. Пропорциите на първия дизайн подсказват ирис, който може да символизира фокуса на Sony върху аудиовизуалните иновации. Вторият вариант усъвършенства концепцията, но може да измести вниманието от името на марката. Третият, не толкова симетричен опит, изглежда нефокусиран. Тези дизайни показват как изкуственият интелект може да генерира интересни отправни точки, но прецизирането им, за да отговарят на изискванията на марката и да запазят яснотата си, е от ключово значение.

Samsung 

Известен с телефоните, домашното забавление и компютрите, корейският гигант в областта на електрониката използваше своя словен знак в елипса. От 2005 г. насам обаче той разчита само на словния знак, като отличителните му букви са с главна буква "А" и липсваща напречна лента.

 

(Повторно) генериране на лога на Samsung с изкуствен интелект

Генерираните от изкуствен интелект дизайни за Samsung имат сходство с тези, създадени за Sony, като подчертават темите за технологиите и свързаността. Макар че тези концепции са визуално забележителни, тяхната прилика подчертава общо предизвикателство пред ИИ: рискът от припокриване на идеи. Това показва важността на използването на ИИ като инструмент за вдъхновяване на творчески насоки, вместо да се разчита единствено на него за създаване на уникална идентичност. За по-новите марки ИИ може да помогне да се провокират идеи, но открояването им на претъпканите пазари може да изисква допълнително усъвършенстване и човешки принос.

(Ре)генерирани лога на марки за красота

В козметичната индустрия логата трябва да са елегантни и привлекателни. Логата за красота трябва да балансират между елегантност и топлина, като често залагат на органични форми и меки цветове. Д-р Сингх обяснява:
"Що се отнася до марките за красота, логата трябва да са елегантни, топли и достъпни. Цветовете обикновено са по-меки, като пастелни нюанси или нюанси, които биха напомнили за природата, като роза или земни нюанси."

Шарлот Тилбъри

Предприемачът и основател Шарлот Тилбъри е силен лидер на тази британска козметична компания. Когато не е заета с управлението на тази любима марка гримове, тя е посланик на организацията Women for Women International и автор на статии за британския Vogue.

Лога на Charlotte Tilbury с изкуствен интелект (пре)генерирани

Проектите, генерирани от изкуствен интелект, изследват органични форми и плавни форми, но някои от тях се отклоняват към теми, които едва ли ще се съчетаят с елегантните и разпознаваеми лога на Charlotte Tilbury с преплетени букви "C" и "T". Тези дизайни показват как изкуственият интелект може да генерира творчески отправни точки, особено за нови марки. С усъвършенстването им те могат да се превърнат в нещо по-подходящо за изтънчената естетика на Tilbury.

L'Oréal

L'Oréal се описва като "глобална флотилия от допълващи се марки". Всъщност тя притежава значителни дялове в Ив Сен Лоран, Мюглер, гореспоменатия Ралф Лорън и други, като основно се грижи за козметичните и парфюмерийните продукти на тези модни къщи.

(Пре)генериране на лога на L'Oréal с помощта на изкуствен интелект

Дизайнът на AI включва плавни шрифтове и флорални мотиви, които придават елегантност и топлина. Въпреки това им липсва глобалната изтънченост на логото на L'Oréal и те биха били по-подходящи за козметична марка от висок клас. С помощта на допълнителни подсказки ИИ може да усъвършенства тези концепции, за да ги приведе в по-тясно съответствие с установената идентичност на L'Oréal.

M-A-C Cosmetics

Make-Up Art Cosmetics, или M-A-C, е една от трите най-големи козметични марки в света по приходи. Вярна на името си, канадската марка акцентира върху артистичността и се утвърди като предпочитан избор за смели, ярки цветове. В резултат на това продуктите на M-A-C са предпочитани от гримьорите в модната и развлекателната индустрия.

AI (Re)Generated M-A-C лога

Част от привлекателността на M-A-C е, че се използва широко от професионални гримьори. Логата, генерирани от изкуствен интелект, използват абстрактни форми и пастелни градиенти, които се отдалечават от смелите цветове, свързани с продуктите, и от умишлено строгата естетика на утвърдената търговска марка. Предоставянето на допълнителен контекст за идентичността и историята на M.A.C. на изкуствения интелект би могло да доведе до проекти, които по-добре отразяват ценностите на марката.

(Пре)генерирани лога на марки храни и напитки

Логата на храните и напитките трябва да предизвикват усещане за вкус, свежест и забавление. Червеното, оранжевото и жълтото, заедно с черното и бялото, са преобладаващи сред логата на световните вериги за храни и напитки по причини, които сме обсъждани по-рано в този блог. 

Д-р Сингх отбелязва: "Логата на храните и напитките трябва да предизвикват вкус, свежест и забавление още от самото начало. Най-прилаганите цветове са топлите цветове като червено, оранжево и жълто, които провокират апетита и създават усещане за енергия."

Използвахме тези прозрения, за да насочим AI при създаването на лога за храни и напитки.

Кока-Кола

Макар че вариантите на продуктите се отличават със собствени цветове, класическата кола е изцяло в червено и бяло. Характерната бутилка е вдъхновена от контурите на какаовото зърно, които на свой ред са отражение на извивките, отразени в главните букви "С" и белите лентички в логото. С такова значимо наследство, нека видим дали изкуственият интелект може да надмине този дизайн, основан на разказа.

(Повторно) генериране на лога на Coca-Cola с помощта на AI

Реинтерпретациите на изкуствения интелект изследват различни нива на абстракция. Кривата линия в първия проект напомня за напитка, която се плиска в чаша - концепция, която може да бъде доразвита с усъвършенстване. Вторият дизайн, включващ чаша със стебло, се отклонява от естетиката на марката, но предлага творческа интерпретация на емблематичните стъклени изделия на Coca-Cola. С известни корекции той би могъл да отразява по-добре познатата форма на класическата им бутилка.

Третият дизайн представя друг поглед към вихъра - повтарящ се мотив в този проект. Макар и динамичен, той не постига нивото на специфичност, на което се радва брандингът на Coca-Cola. Бъдещите итерации биха могли да се възползват от подсказки, подчертаващи трайната червено-бяла палитра, която е синоним на марката вече повече от век.

KFC

Kentucky Fried Chicken е това, което пише на кофата: марка пържено пиле, основана през 30-те години на миналия век в Кентъки не от кого да е, а от полковник Харланд Сандърс, чийто лик е украсявал повечето итерации на логото на KFC през годините. В миналото логото е включвало акценти в синьо и телесен цвят на лицето на полковника, но настоящата версия следва тенденцията за плосък минимален дизайн, само в черно, бяло и червено.

(Повторно) генериране на лога на KFC с изкуствен интелект

Първият вариант, вероятно изобразяващ стилизирани животински форми, показва желание да се постигне абстрактно представяне на пиле. Вторият дизайн включва форма, наподобяваща купа, която е свързана с храна, но не конкретно с пържено пиле. Третият дизайн, със своите извити форми, може да представлява пера или крила. Въпреки че тези проекти показват креативност, ИИ би имал полза от подсказки, фокусирани върху основната идентичност и визуалното наследство на марката, по-специално значението на изобразяването на самия полковник.

Starbucks

Основана в Сиатъл през 1971 г. като търговец на дребно на висококачествено кафе на зърна, днес Starbucks е най-голямата верига кафенета в света. Познатата илюстрация на русалка, известна в Starbucks като "логото на сирената", се е появявала с думите "Starbucks Coffee" около кръглата линия. Сега обаче тя стои самостоятелно, демонстрирайки, че тази проста илюстрация е в състояние да изрази перфектно марката, без да е необходим текст.

Логото от 90-те години на миналия век срещу настоящото лого.

(Повторно) генериране на логата на Starbucks с помощта на AI

Хранителните марки често използват червени и оранжеви цветове, за да възбудят апетита ни, а изкуственият интелект се е насочил към тези цветове. Тази промяна обаче се отдалечава от характерното зелено, свързано с престилките на баристите на Starbucks - цвят, който се е превърнал в неразделна част от идентичността на компанията.

Морската тема, която е основна за марката Starbucks, е интерпретирана по неочакван начин. Първите два дизайна пренасят сирената навътре в сушата, а единият я превръща в дърво. Макар и есенни и приятни, тези образи са извън марката. Последният дизайн, изобразяващ чаша, не предава изтънчеността, която се очаква от Starbucks, и е по-подходящ за новопоявила се марка кафе. Тези примери показват как ИИ може да генерира творчески интерпретации, но може да изисква допълнителен контекст, за да се улови напълно утвърденият характер на марката.

Окончателната присъда

Ричард Кемп, ръководител на творческия отдел в Solopress, предложи своята гледна точка за ролята на изкуствения интелект в дизайна на лого, като подчерта както неговите приложения, така и ограниченията му:

"AI предлага бързина и последователност, което го прави полезен инструмент за генериране на идеи и проучване на различни направления. Креативността обаче не се състои само в комбинирането на данни - тя е свързана с поемането на рискове и откриването на неочаквани връзки.

Когато става въпрос за модни лога, AI е склонна да играе на сигурно, като се придържа към конвенциите, а не разширява границите. Брандовете за храни и напитки често следват правилата, но забравят да добавят емоционалния привкус, който прави логото наистина запомнящо се. В областта на технологиите и красотата, макар че AI може да осигури изчистен, функционален дизайн, често му липсва културният и емоционален отзвук, необходим за постигане на трайно въздействие.

В крайна сметка най-добрите лога се раждат от смесица от артистичност и стратегическа проницателност, която остава уникално човешка. ИИ може да бъде полезен сътрудник, но визията на дизайнера и разбирането на човешките емоции са тези, които превръщат едно лого от добро в емблематично."

 Методология 

Проучване с проследяване на погледа на 21 от най-известните лога на марки. Проучването проследява колко дълго всеки участник е поглеждал към всяко лого, с каква скорост го е поглеждал и колко погледа е хвърлил всеки участник към логото. 

Определения:

Погледи: Времето от момента, в който очите започват да се движат към зоната на интерес (ЗИ), до последния момент, в който се фокусират върху нея.

Продължителност на погледите: Времето от момента, в който очите за пръв път навлязат в ОИ, до момента, в който спрат да фокусират върху нея.

Брой погледи: Брой погледи, които се появяват през определен интервал от време. 

Скорост на погледа към AOI: Времето, необходимо на участника да фиксира определена област на интерес, след като тя стане видима на екрана.

За да създадем нашите преосмислени лога, използвахме инструмент с изкуствен интелект, наречен MidJourney, като включихме експертни познания от д-р Шам Сингх, психиатър от Харбър, UCLA, за да преобразим някои от най-емблематичните лога в света.

Това проучване е проведено през ноември 2024 г.