Излагайте като експерт: 5 съвета за щандове за търговски изложения по поръчка

С разрастването на бизнеса ви трябва да се развива и подходът ви към излагането на търговски изложения. Ако сте напуснали света на масичките с естакади и схемите с черупки, тогава по-големият щанд ще изисква от вас да мислите и за по-големи неща.

Разговаряхме с експерта в бранша и дизайнер на изложбени щандове Анди Хикинботъм за новия набор от съображения, с които трябва да се справите, когато създавате мащабно изложбено присъствие. Ето петте съвета на Анди за превръщането на следващия ви изложбен щанд в истинско шоу, както и снимки на някои от любимите му експозиции.

1. Изберете едно нещо

Свикнали сме да ни казват да изберем обща тема за нашите изложбени щандове. Концепция, която да послужи за основа на нашето визуално, физическо и писмено съдържание. Анди призовава клиентите да направят още една стъпка напред: да изберат една-единствена идея и да я оставят да послужи за основа на целия дизайн на щанда.

Изложителите често с право се гордеят с многото направления, които съставляват техния бизнес. Може да се похвалите с разнообразна продуктова гама или с множество предимства. Изкушението е да изразите всяко едно от нещата, с които разполагате. Всъщност пропускането на нещо може да бъде болезнено, сякаш се продавате на безценица.

Мислете като посетител, а не като изложител

В този момент е важно да спрете да мислите като изложител и да започнете да мислите като посетител. Търговското изложение е атака върху сетивата, която бомбардира посетителите с повече сетивна информация, отколкото те могат да поемат. Така мозъкът се превръща в цензор, който приема само това, което възприема като ценно.

Паметта е още по-безмилостен редактор. Докато посетителят напусне паркинга, голяма част от информацията ще е захвърлена на тъмно място. Промоционалните материали, които можете да вземете със себе си, могат да се преборят с този ефект, както и смисленото човешко взаимодействие.

Само смелите оцеляват

Но когато става въпрос за дизайн на щанд, нищо не може да надмине силата на една голяма идея. Ако успеете да оцелеете в паметта на посетителите като "онези екологични момчета" или "момчетата с огромния модел на мравка", ще сте постигнали огромно постижение. Според Анди:

Хората говорят за "силата на трите", но аз вярвам в "силата на едно". Една силна идея, независимо дали става въпрос за пускане на пазара, голяма новина или едно визуално изявление, показва увереност и естествено ще бъде запомнена.

Наивно е да се очаква, че посетителите ще изнесат голяма част от информацията. Представянето на купища данни - от декларацията за мисията ви, през новия вариант на продукта, до последния ви резултат в Trustpilot - може да обърка посланието. А обърканото послание е по-вероятно да бъде забравено. Останете смели обаче и вашата една проста идея ще оцелее в паметта на посетителите ви.

2. Задръжте се!

Това се нарича изложба. Разбираме го. Искате да покажете всичко наведнъж. Напълно естествено е да искате да създадете изложба, която да показва всичко с един поглед, но ние искаме посетителите да се ангажират с нашия щанд на по-дълбоко ниво. За тази цел Анди препоръчва дизайн, който предизвиква любопитство и привлича посетителите.

Строителни блокове

Ако посетителят има чувството, че е видял всичко, което трябва да види на вашия щанд, той може да отмине, без да отдели време за разглеждане. Анди има няколко страхотни идеи, които карат минувачите да погледнат втори път:

Може да изглежда нелогично, но някои от най-успешните щандове, които съм виждал, са имали стени, които блокират видимостта. Това е чудесна техника за изграждане на напрежение и интрига. Може да искате да поставите прозорци, които да насърчават посетителите да се навеждат и да изследват.

Отвън

Дори и да сте в ъгъла, вероятно щандът ви ще бъде забелязан от повече от една посока. Можете да използвате тези различни ъгли на подход, за да ограничите видимостта им. Може би посетителят ще трябва да обиколи щанда ви, за да види цялата картина или да прочете целия слоган. В този момент вече сте предизвикали тяхната ангажираност.

Може да пожелаете да разпределите информацията още по-оскъдно, с много малко информация, насочена навън. Това може да подтикне посетителите да се приближат, да надникнат и да влязат вътре.

Интригуващ, но не и отблъскващ

Последното нещо, което искаме, е да създадем щанд, който е недостъпен. Трябва да има "вход" както във физически, така и в психологически план. Ясната и приветлива входна точка е от ключово значение, така че посетителите да се чувстват комфортно, влизайки във вашето пространство.

Обмислете линиите на видимост и очертайте маршрута на посетителите. Това ще ви позволи да контролирате пътуването им, да разгърнете историята си със собствено темпо и да удължите ангажираността. Това ще увеличи шансовете ви да предизвикате по-значимо и в крайна сметка запомнящо се преживяване. Анди го казва така:

Като скривате, а след това разкривате, създавате момент, в който посетителят да почувства страх, изненада, възторг, отвращение, съпричастност. Предизвиквайки подобна реакция, вие отново правите щанда си по-естествено запомнящ се.

3. Съблазнителни слоеве, приятни модели

Съзнанието ни постоянно се опитва да осмисли нещата, търсейки ред в хаотичния свят. Възприемането на модели изглежда е приятен начин да организираме мислите си.

В същото време се смята, че способността ни да възприемаме физически слоеве на различна дълбочина в зрителното ни поле се дължи на нуждата на нашите предци да открият вода. Това е нещо, което сякаш сме програмирани да търсим, за да оцелеем.

Можете да се възползвате от тези първични желания с добре проектирана стойка, която предлага удовлетворяваща сложност чрез слоеве и модели.

Изгодни договорености

Арената на търговските изложения може да се окаже хаотична среда, която ни кара да се стремим към някакъв принцип на организация. Вашият щанд може да използва шарки, за да се превърне в лъч на ред сред визуалното безредие. На свой ред посетителите ще се чувстват привлечени от вашия дизайн.

Моделите могат да се превърнат в част от графичната ви експозиция или дори в структурата на щанда ви. Особено гъвкав е модел, който създава отделни клетки, като пчелна пита. В печата той може да създаде приспособления за задържане на изображения и текст. В триизмерен вид той може да се превърне в рафтове за продукти и рекламни материали или в структура, която да разделя пространството.

Поставянето му на гъсто

Слоевете могат да разчупят плоските панели и да привлекат погледа отвъд повърхността. Когато на изложителите се предоставят подобни площи, всяка от които заема една и съща площ, това е чудесна възможност да разчупите пространството и да въведете точка на различие между вас и вашите съседи.

Използването на тези слоеве за въвеждане на различно съдържание, текстури и непрозрачност също ще внесе ниво на изтънченост, което ще се отрази положително на вашата марка и ще представлява интерес за клиентите. Анди ни каза:

Прилагането на слоеве и шарки е мястото, където изкуството се среща с науката. Налагането на текст върху изображения или на аудиовизуално съдържание върху прозрачно стъкло създава слоеве, които са привлекателни за нас. Моделите, независимо дали са геометрични или случайни, организират пространството и информацията по начин, който нашето съзнание оценява.

4. Висок контраст

Когато проектираме щанд, повечето от нас мислят за избора на доминиращо послание, доминиращ цвят, доминиращ материал. Подходът към процеса по този начин може да означава, че е лесно да се пренебрегне контрастът.

Контрастните цветове, разбира се, привличат вниманието, но има и други видове контраст, които могат да бъдат също толкова привлекателни. Контрастните текстури, покрития, осветление и стилове могат да създадат контрапункти в пространството, които да привлекат вниманието на аудиторията.

Допълнителна текстура

В търсене на текстурни контрасти Анди експериментира с оригами, листа, стъкло, дърво, килим, изкуствени материали и др. Той ни каза:

Много от изложителите са склонни да избират от един и същ ограничен набор от материали, което води до много обикновени текстури. Ако успеете да се откъснете от тази конвенция, дори ако това е само един елемент от щанда ви, ще започнете да внасяте контраст както в рамките на вашия щанд, така и с изложителите около вас.

Нека блести

Осветлението е важна част от мащабния щанд, изработен по поръчка. То помага на посетителите да се ориентират, насочва погледа им и привлича вниманието им към частите, които наистина искате да видят. Можете да създадете контраст, като използвате слабо осветени зони, съпоставени със светли пространства, като например преминаване през тъмен тунел в добре осветено бяло пространство.

Не е необходимо елементите на дисплея да бъдат включени, за да се създадат контрастни светлинни ефекти. Блестящите, гланцирани повърхности ще отразяват светлината около тях и дори ще създават движение, докато посетителите минават покрай тях. Матовите повърхности имат тихо присъствие, което сякаш поглъща светлината около тях. Отново контрастът между тях е този, който привлича погледа, както казва Анди:

Контрастът бързо привлича вниманието. Ние сме устроени така, че да разпознаваме промените в заобикалящата ни среда. Това ни прави чувствителни към контраста, независимо дали е светъл или тъмен, груб или гладък, или дори фокусиран или размазан.

Културен сблъсък

Визуалните и тактилните контрасти могат да стимулират висцерална реакция, но можем да стимулираме и мозъчна реакция чрез сблъсък на стилове и култури. Древна скулптура редом с неонов надпис. 3D принтер върху килим от афган. Според Анди,

Опитайте се да съчетаете артистично с техническо или традиционно с радикално. Това е фантастичен инструмент, който може да разтърси хората, като подкопае очакванията им.

5. Накарайте ги да се усмихнат!

Освен ако не сте от бранш, в който това може да изглежда неуместно, често е чудесна идея да внесете малко забавление и хумор в своя дисплей.

Играйте с пропорциите

Умаленият модел е изпитан начин за представяне на всеки проект, който е твърде голям, за да премине през вратата. Но е много по-забавно, когато вземем малки обекти и ги увеличим до смешни размери. По думите на Анди:

Просто има нещо в масивната версия на малко нещо, което ни удря там, където живеем. Големите тапи, моливи и слушалки просто ни изваждат от себе си за кратък миг, а радостта от обкръжението на такива предмети може да накара посетителите да се задържат достатъчно дълго, за да направят голяма промяна.

Покана за взаимодействие

Някаква игра винаги ще привлича тези, които са готови за предизвикателство. Посещаемостта и времето за престой несъмнено ще се увеличат, ако се организира забавна дейност. Можете дори да я комбинирате с несъразмерната идея на Анди и да създадете масивна версия на традиционна настолна игра.

След като години наред не успяваха да оправдаят фантастичните ни представи, световете на изкуствения интелект, виртуалната реалност и роботиката най-накрая са достатъчно впечатляващи, за да развълнуват тълпите. Освен това тези технологии започват да влизат в рамките на бюджета на много корпорации. Ако можете, защо да не проучите тези области, за да формулирате уникален интерактивен елемент за вашия щанд?

Станете споделими

Предимството на голямото, хумористично и визуално изявление е, че хората ще искат снимки и те ще бъдат споделяни. Колкото по-причудливи и забавни, толкова по-добре, само се уверете, че логото ви е в кадър, когато снимката се появи в Instagram. Анди има опит от първа ръка:

Когато създадохме гигантски буркан за конфитюр за английската компания за конфитюри, той беше в центъра на селфитата. Посетителите не можеха да се наситят и безброй снимки на буркана се появиха онлайн!

Дръзка храна за вкъщи

Ето пет отлични идеи, които трябва да имате предвид, когато правите скок към големи смели щандове по поръчка. Дори и да не се възползвате от всичките пет, във всички съвети на Анди има един дух, който можем да си вземем. Това е леко пакостлив дух, който се изразява в това да се представи нещо несъответстващо, да се подкопаят очакванията, да се скрие, да се надникне, да се шокира и да се пошегува. Надяваме се, че и вие сте се вдъхновили като нас от уникалната гледна точка на Анди. Най-вече защото търговските изложения биха били много по-забавни с повече щандове като неговия.