Ръководство за коледни подаръци - дизайн и съвети

Коледа 2019 е в продажба във всички големи магазини. За много марки това означава публикуване на наръчник за коледни подаръци. Удивителните 67% от хората, анкетирани от Solopress*, казват, че коледният наръчник им е помогнал да открият идеи за подаръци. Тъй като две трети от купувачите правят покупки въз основа на тях, не е чудно, че наръчниците за коледни подаръци са голям бизнес.

Възползвахме се от възможността да хвърлим поглед върху някои от наръчниците за коледни подаръци, които видяхме досега през 2019 г. Под лупа разглеждаме дизайнерските решения, направени от няколко големи търговски марки, както и предлагаме нашите най-добри съвети за вашия бизнес, вдъхновени от тазгодишните тенденции.

 

John Lewis & Partners

Тип на брошурата: Перфектна връзка
Страници: 128
Размер: 210 x 260 мм

Колкото по-известна е марката, толкова по-небрежен може да си позволи да бъде нейният дизайн. Затова тази корица на John Lewis е с минимален брой думи и точно нула продуктови изображения.

Мотивът, който се среща в цялата брошура, е златният конфети, който се появява в по-голяма или по-малка степен на почти всички снимки на продукти и мода, както и като графичен елемент на корицата. Като се има предвид темата за златния блясък, би било чудесно да се видят някои авантюристични довършителни работи на корицата, като например точково UV или фолиране.

Джон Люис са в уникална позиция. Те се утвърдиха като коледна марка, докато се доближават до статута на последните в сектора на големите универсални магазини. Чудесно е да видим как марката продължава напред с оригинална и изискана кампания като тази.

Най-добър съвет: Дори преките конкуренти да изпитват затруднения, важно е да продължите да се стремите. По отношение на продажбите и маркетинга се конкурирайте с всяко друго търсене на вниманието и разполагаемия доход на клиентите си. По отношение на креативността се конкурирайте със собствените си предишни усилия.

 

Следващ Home

Тип на брошурата: Перфектна връзка
Страници: 81
Размер: 196 x 278 мм

Това е първокласно обезпечение, което дава висока оценка на Следващ Home марка. Те са се отдали изцяло на пътя на "лайфстайл списанието" - и защо не? Корицата е семпла и елегантна, а размерите и подвързията означават, че спокойно можете да прелиствате копие на Ideal Home или Décor.

Вътрешните оформления улесняват сравняването на продукти и мостри. Снимките на място са пълни с идеи за интериорен дизайн, които изглеждат страхотно и същевременно вероятно постигат кръстосани продажби.

Освен споменаването на Коледа и някои фини визуални препратки на корицата, в дизайна и съдържанието няма почти нищо празнично. Но когато продавате стоки с висока цена, които хората ще ценят през цялата година и години наред, вероятно е по-добре да не прекалявате с мишлетата.

Най-добър съвет: Истински интересното, информативно и забавно съдържание винаги ще победи. И не е задължително това съдържание да е копие. Фотографията, която не би изглеждала неуместна в лайфстайл списание, е това, което прави този наръчник за коледни подаръци толкова приятен за разглеждане и толкова изкушаващ за покупка.

 

Argos

Тип на брошурата: Перфектна връзка
Страници: 228
Размер: 182 x 222 мм

Тази брошура е основният елемент от една по-широка коледна кампания. Argos са свършили чудесна работа, за да създадат шум около издаването на своя наръчник за подаръци, като го обявяват за важен етап в навечерието на Коледа. Наричайки го "Книга на мечтите", те признават своето място в детските спомени на голяма част от аудиторията си.

За тазгодишното издание на наръчника се полагат значителни маркетингови усилия, които включват преса, телевизия и външна реклама. Но истинският гениален ход е, че всички каталози от 1974 г. досега са достъпни за разглеждане в Уебсайт на Книгата на мечтите.

Не само е много забавно да разглеждате играчки и технологиите от миналото - това е ефективно напомняне за колосалното наследство, което тази марка може да донесе.

Връх на върха: Не всички имаме историята на Argos, но намирането на изобретателни начини за свързване на наръчника за подаръци с други онлайн и офлайн дейности може да помогне за създаването на цялостно преживяване за клиента.

 

Ботуши

Тип на брошурата: Перфектна връзка
Страници: 144
Размер: 200 x 239 мм

Ботуши е трайно присъствие на търговските улици, а наследството на марката изглежда е важна част от тази устойчивост. Този наръчник за подаръци се вписва идеално в това.

Харесва ни увереността, с която са в състояние да представят около една четвърт от своя фирмен знак и никакви продукти на предната корица - и все пак знаем точно какво е това. Ако бяхме премахнали "Boots" в бяло в долната част на страницата, щеше да е още по-смело.

Матовото покритие и качественият хартиен материал правят книгата много солидна. На 144 непретрупани страници Boots излагат своята продуктова гама в голям стил. Дизайнът е не само уверен, но и вдъхва доверие на аудиторията.

Най-добър съвет: Помислете добре дали вашият подход постига правилния баланс. Бъдете смели, но не дръзки, уверени, но не арогантни.

 

Lakeland

Тип на брошурата: Перфектна връзка
Страници: 206
Размер: 190 x 248 мм

В обем от 206 страници перфектно подвързана брошура е солиден и стилен. Високият стандарт на изображенията в брошурата със сигурност заслужава специално внимание.

Обхватът на изображенията включва обикновени снимки на опаковки, изрязани продукти с капковидни сенки и отражения, както и творческа фотография на място. Подобно смесване допринася за разнообразието, докато постоянните мотиви, като например ъгловите разцветки в стил ар нуво, свързват брошурата от корица до корица.

Говорейки за корицата обаче, "L" в "Lakeland" е частично закрита от фона. Това е жалко от гледна точка на брандинга, тъй като замаскира входната точка за читателя. За щастие, почти всичко останало в това ръководство за подаръци е на ниво.

Най-добър съвет: Когато въвеждате ключов текст в дизайна, винаги се старайте да представите чиста входна точка - много ясен начин за идентифициране и започване на текста.

 

Работилница за сглобяване на играчки

Вид на брошурата: Сгънат
Страници: 4
Размер: 140 x 214 мм

Тази сгъваема листовка от Build-a-Bear е далеч по-скромно предложение за подарък в наръчника. Тя представлява 4 страници сгъната листовка отпечатани на лек хартиен материал, който би бил лесен за създаване и изпращане за печат от дизайнер.

Вътрешните страници добре представят продуктовата гама, като подчертават различните франчайзи и теми. Всъщност това е един признат магазин със силно, функционално име, което означава, че марката им върши много от тежката работа вместо тях.

Най-добре пазената тайна на тази брошура е ваучерът за отстъпка от 10 GBP на гърба. Може би е можело да се обърне внимание на това на предната корица!

Най-добър съвет: Изготвянето на наръчник за коледни подаръци може да изглежда трудна перспектива, но тук една изключително успешна глобална компания в Build-a-Bear показа, че не е задължително всички те да са брошури с размерите на каталог. Ако времето и бюджетът ви са ограничени, помислете за представянето на само няколко от най-продаваните ви продукти в по-малък справочник, който прави целия процес по-удобен за управление.

 

Произведенията

Вид на брошурата: Залепени
Страници: 16
Размер: 148 x 210 мм (A5)

Това е още един наръчник за коледни подаръци, който показва, че не всички марки трябва да се изтъкват с дебела, гланцирана брошура.

Лекият хартиен материал и по-малкият брой страници спестяват място и разходи, а дизайнът се възползва максимално от ограниченото пространство. От корица до корица този наръчник за подаръци показва весело и натоварено оформление - изпълнено с илюстрации на герои, цветни снимки на опаковки и множество търговски съобщения.

Макар че всичко това е малко натоварващо за сетивата, то създава евтина атмосфера, която ще се хареса на търсачите на изгодни оферти по Коледа. И наистина, ако Произведенията да бяхте създали брошура от сто страници с перфектна подвързия, тя можеше да изглежда неуместна и далеч не толкова забавна, колкото тази.

Най-добър съвет: Бъдете честни и реалистични по отношение на марката си, а може би дори се опитайте да проведете проучване, за да проучите как вашата марка се възприема от независими наблюдатели. Подгответе своя наръчник за подаръци по съответния начин и не забравяйте, че няма нищо срамно в това да представите добра стойност.

 

Забавляващият се (TheToyShop.com)

Вид на брошурата: Със скоби
Страници: 56
Размер: 187 x 240 мм

Забавен и ярък, това със сигурност е още един натоварен дизайн на корицата, но успешен. Това се дължи отчасти на начина, по който съдържанието е разделено на отделни ленти в тази брошура с телбод.

Заглавието на марката е поставено в горната част на корицата - въпреки че двойното брандиране на "The Entertainer" с "TheToyShop.com" е малко объркващо. По-долу е изобразена коледната марка заедно с нейното собствено заглавие. След това идват още лога на продукти и пространството, заето от слогана в основата на страницата.

Като цяло тук вероятно става дума за много неща, но разделите помагат за осмисляне на посланията.

Най-добър съвет: Когато трябва да представите много марки, продукти и послания, разгледайте как разделянето на пространството на различни секции може да улесни читателя в разбирането на случващото се.

 

Магазин за аромати

Вид на брошурата: Перфектна връзка
Страници: 40
Размер: 148 x 210 мм (A5)

Магазин за аромати има много чиста и свежа естетика извън Коледа, но не се притеснява да я промени малко за празничния период.

Нюансите на синьото, подчертани от семпли бели илюстрации, заедно с пестеливото използване на червен текст, са визията, която се разпростира върху цялата коледна онлайн и офлайн марка на The Fragrance Shop.

Дотук всичко е наред, но малкият елф изглежда така, сякаш е вмъкнат като допълнение, за да разведри обстановката, което подсказва, че увереността им в елегантността и простотата може би леко се е разколебала. Все пак посланието на ваучера, върху който седи, със сигурност ще привлече вниманието на клиентите!

Топ съвети: Коледа е времето, когато можете да отпуснете до известна степен брандирането си, но не губете от поглед трайната си естетика и основните си ценности.

 

Beaverbrooks

Вид на брошурата: Perfect Bound
Страници: 40
Размер: 155 x 125 мм

Сега говорим. Надпис със сребърно фолио. Размери, подходящи за дамска чанта. Красива фотография. Последователна цветова тема от корица до корица с тилови акценти, разпръснати навсякъде.

Високите производствени стойности отразяват престижното качество на предлаганите продукти. Релевантните казуси на клиентите пренасят това ниво на престиж и го доближават до дома.

Това ръководство за коледни подаръци е малко и ценно, точно като Beaverbrooks' продуктова гама. Напълно възможно е спестените средства от размера на брошурата да са позволили ефективно печат върху фолио на корицата. Отделяйки средства за усъвършенстването на тази част, Beaverbrooks са създали абсолютен скъпоценен камък.

Най-добър съвет: Може би размерът няма значение? Опитайте с по-малък размер и проучете как специализираният печат, като например спот UV или фолиране, може да повиши стойността на вашата брошура.

 

* данни, събрани в рамките на коледното проучване на Solopress за 2019 г. Всички показани статистически данни се основават на отговорите на 100% от общо 1204 респонденти. Данните, събрани в рамките на проучването, остават собственост на AGA Printing Ltd, търгуваща като Solopress Ltd, и не могат да бъдат възпроизвеждани без потвърждение чрез обратна връзка. Всички авторски права и други права на интелектуална собственост са запазени.