Психологията зад логото на света

Чудили ли сте се някога защо някои цветове са синоним на определени лога на световни марки? Защо веднага разпознаваме жълтите арки, които са се появили в над 60% държави по света? Всичко това е свързано с психологията. 

За да научите повече, нашият изследователски екип в Solopress анализира стотици от най-известните лога на марки в света, за да разкрие най-популярните цветове в най-големите индустрии и психологията, която стои зад тяхното използване.

Нашето ново проучване разкрива силата на психологията на цветовете, кои цветове доминират в най-добре представящите се марки в хранително-вкусовата, питейната, финансовата, технологичната и модната индустрия, както и преглед на най-успешните марки на всички времена. 

Разговаряхме и с експерта по невромаркетинг Кейти Харт, която ни запозна със силата на цветовете и описа как тази психология влияе на решенията ни за покупка.

Психология на цветовете, обяснена от експерт по невромаркетинг

Психологията на цветовете изследва как различните цветове влияят на хората - от настроението до действията им. Нейното влияние може да се прояви при проектирането на сгради и разработването на лога на различни марки. Следователно психологията на цветовете играе важна роля в начина, по който общуваме и влияем на хората около нас.

Кейти Харт ни разказва: "Развитието на неврологията откри, че цветовете ни въздействат подсъзнателно, което означава, че не осъзнаваме силата, която имат върху нас.

"Различните дължини на вълните на светлината предават мощни послания в мозъка ни, които не можем да контролираме. Ето къде се крие истинската сила на цветовете."

Също така попитахме Харт как психологията на цветовете влияе върху решенията ни за покупка. Тя ни каза, че цветовете на логото на марката влияят на решенията ни за покупка по три начина:

• чрез нашето подсъзнание
• Чрез психология на цветовете
• От еволюционното ни минало

Защо любимите ни франчайзи за бързо хранене винаги използват червена марка?  

Знаете ли, че червеният цвят може да ни зареди с енергия и да ни подтикне към действие? А знаете ли, че синьото може да ни успокои и дори да намали сърдечния ни ритъм? 

Независимо дали създавате логото на марката си от нулата, или искате да обновите настоящия си стил, разглеждането на тези незаменими данни и експертен анализ ще ви помогне да покажете истинските си качества.

Червеното или розовото преобладава в храната и напитките

Любимият цвят на заведенията за бързо хранене царува безспорно в хранително-вкусовата промишленост. Това е така, защото червеното или розовото заема 41% от хранителната промишленост и 29% от производството на напитки.

Кати Харт коментира: "Известно е, че цветовете с по-дълга дължина на вълната, като червеното, имат стимулиращ ефект върху реципиентите. Те ни събуждат и ни подтикват към действие. На някои нива червените цветове повишават апетита, сърдечния ритъм и дори кръвното налягане, като ни карат да действаме по-бързо, да бъдем по-импулсивни и евентуално да ядем повече.

"Виждате ли защо този цвят е толкова популярен в хранително-вкусовата промишленост, особено във веригите за бързо хранене?"

Синята марка постоянно заема средно около една четвърт от най-добре представящите се лога на марки в света, с 27% в хранително-вкусовата промишленост и 24% в сферата на напитките.

Лилавото единодушно е най-лошо представящият се цвят на логото на марката и в двете индустрии. Ако навлизате в сферата на храните или напитките и създавате лого, не бива да използвате лилаво!

Въпреки че светът се стреми към по-екологични инициативи и екологични решения, зелените лога все още не са завладели хранителната индустрия и производството на напитки. Този екологично чист цвят има средна стойност 12,5% и в двата сектора.

Защо финансите са сини в лицето?

Нашето проучване установи, че синьото е водещият цвят на логото на марката във финансовата индустрия - 31% от компаниите избират сини тонове в своите лога. Синьото изпреварва червеното, което 28% от финансовите марки избират да използват в цветовите палитри на логото си.

Може би за финансовите работници е благословия, че червеното не е доминиращият цвят в индустрията, която и без това е среда с високо кръвно налягане. 

Кейти Харт добави: "Цветовете с по-къса дължина на вълната, като синьото, имат противоположен на червеното ефект. Те ни успокояват и намаляват импулсивните ни наклонности, като понижават и сърдечния ни ритъм. 

"Тези усещания за сигурност, стабилност и надеждност може би са причината цветовете да работят толкова добре в технологичния и финансовия сектор. В еволюционното ни минало синьото се е свързвало с големи водоизточници и ясно небе. Те обикновено ни карат да сме спокойни, осигурени и да се чувстваме в безопасност."

Какво направи технологичната индустрия черна и синя?

С обща стойност от около $5,2 трилиона към 2021 г. може да се каже, че технологичната индустрия като цяло е всичко друго, но не и наранена и посинена. Въпреки това синьото и черното доминират в индустрията, контролирайки 53% от общия брой на най-добре представящите се лога на марките в света. 

Синьото е популярен избор за много платформи за социални медии. Той е лицето на Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype и Telegram и се използва от 30% от най-добре представящите се технологични компании.

Кейти Харт добави: "Интересно е, че сега синият цвят често се свързва и с комуникацията, което може да е следствие от тези чувства на сигурност и безопасност.

"Всъщност Google промени специфичния нюанс на синьото, който използва за връзките при търсене, на по-червеникаво синьо. Забелязахте ли, че той се е променил? Не? Е, само тази промяна допринася за допълнителни приходи от реклама в размер на $200 млн. годишно. На година! И повечето хора дори не са забелязали съзнателно, че се е променила."

Черният цвят доминира 44% на логата в модната индустрия

Черното остава неизменна част от дизайнерската мода до евтините дрехи. Калвин Клайн, Диор и Бос - всички те са в черно. В по-достъпната част на спектъра черната тема продължава при Next, New Look и River Island.

Когато погледнете надолу по главната улица, много модни марки се държат просто, като черното поддържа 44% от най-добре представящите се лога на модни марки в света. 

Кейти Харт каза: "Черният цвят внушава сила, доминация, власт и загадъчност, които са желани при марките с висока стойност.

"Важно е обаче да ги разглеждаме и в контекст, тъй като при модните марки използването на черно означава, че идентичността на марката може да бъде успешно използвана във всяка цветова палитра, която е актуална през даден сезон. Това несъмнено е значително предимство за всеки, който се стреми към дълготрайност в модната индустрия!"

Синьото е най-успешният цвят на лого на марка за всички времена

Нашето проучване установи, че 31% от най-добре представящите се марки на всички времена имат синьо в логото си. Синьото неизменно е популярен избор във всяка от индустриите на храните, напитките, финансите, технологиите и модата. 

По същия начин червеният цвят се нарежда на първо място сред най-добре представящите се лога. Както сините, така и червените тонове, взети заедно, съставляват 55% дял от най-добрите лога на марки, водещи отпред, които виждаме около нас ежедневно.

Цветовете, които присъстват в логата на най-успешните марки на всички времена:

Цвят	Процент
Синьо	31%
Червено/розово	24%
Черно	15%
Жълт	12%
Orange	7%
Зелен	6%
Сив	4%
Лилаво	2%

 

Интересно е, че двата най-успешни цвята предизвикват толкова различни реакции у нас. Успокояващият ефект на синьото, който може да понижи сърдечния ни ритъм, контрастира със способността на червения цвят да ни подтиква към действие, като същевременно увеличава сърдечния ритъм и кръвното налягане.

Кейти Харт добави: "Колкото повече осъзнаваме влиянието на цветовете върху настроението и поведението ни, толкова повече можем да разберем успехите, които стоят зад такива марки. 

"От много години червеното, оранжевото и жълтото се използват за привличане на вниманието и открояване от околната среда. Погледнете например пътните знаци по света!

"Ето защо, когато създаваме марка, е съвсем естествено да използваме цветове, които ще ни привлекат вниманието и ще ни отличат от конкуренцията. Тези цветове на марката обикновено се свързват със смелостта, младостта и дори с известна разрушителност." 

Нашето подсъзнание

Кейти Харт каза: "Получаваме огромно количество информация от сетивата си и само част от нея достига прага на съзнанието ни. Затова цветовете, които естествено привличат подсъзнателното ни внимание, са по-забележими от другите. 

"Повечето от тези фактори са непознати за потребителите, затова си мислим, че правим избор въз основа на съзнателни цветови предпочитания, но всъщност има много повече фактори."  

Много марки използват силата на психологията на цветовете

Кейти Харт каза: "Марките, които съчетават цветовете си с ключови емоционални състояния, които искат да предизвикат, използват силата на цветовото възприятие в своя полза. 

"Изживяването при възприемане на цветовете може да промени физиологичното ни състояние, настроението и вероятността да действаме, което оказва влияние върху решенията ни за покупка." 

Психология на цветовете и нашето еволюционно минало

Кейти Харт каза: "Различните дължини на цветните вълни се възприемат от различни части на ретината, които от своя страна изпращат различни съобщения до мозъка. 

"Тези съобщения предизвикват автоматични физиологични реакции в нашите системи. Възможно е това да е имало еволюционни предимства за оцеляване, които все още могат да влияят на действията ни в съвременността."

Показване на истинските ви цветове

Цветът влияе на живота ни по начин, който не можем да контролираме. Подсъзнанието ни филтрира светлината по начини, които все още не разбираме напълно!

Прегледайте марките, от които купувате редовно. Нуждаете ли се от сърцебиене, за да ви накара да действате? Или предпочитате по-спокойно пространство, където вероятността да купувате импулсивно е по-малка? 

Ако искате да се възползвате от тази информация и да превърнете марката си в печатен шедьовър, потърсете Solopress, най-надеждният принтер в Обединеното кралство!