Тъй като ново проучване на потребителската група Which? показва, че купувачите в Обединеното кралство се дразнят от имитиращи продукти, Solopress ви пита дали някога сте били подведени от имитиращи опаковки?
През последните години подражателните опаковки са все по-често срещано явление във всички водещи британски супермаркети и магазини от висок клас. Може би вече сте забелязали или дори сте се подлъгали по тази хитра маркетингова техника. При нея търговците на дребно "заимстват" лесно разпознаваемите опаковки на продукти на големи марки - независимо дали става въпрос за цялостния дизайн, шрифтове, цветове, надписи, форма или размер - за своите (по-евтини) стоки със собствена марка. Всичко - от диджестивите на McVitie's и гела за вана Radox до маслото Lurpak и чипса Monster Munch - е имитирано от "търговците на марки", предлагащи по-евтини алтернативи, които на пръв поглед изглеждат идентично с любимите ви марки.
Това е паразитна бизнес практика, която се отплаща. В днешно време всяко пени е от значение, тъй като потребителите в Обединеното кралство, които не разполагат с пари, се опитват да балансират седмичния си бюджет с нарастващите цени на храните. Нека си признаем, че през последните 12 месеца Aldi дори проведе телевизионна рекламна кампания, използвайки точно тази концепция.
Aldi. Подобни марки. Само че по-евтино.
Защо това е проблем?
Според днешното проучване на "Which?" купувачите се объркват от тези все по-усъвършенствани имитиращи опаковки и по погрешка купуват вариантите от супермаркетите. Нещо повече, от една пета от членовете на Which?, които разкриха, че са се сблъскали с този проблем, 30% се почувстваха подведени, а 38% бяха действително раздразнени.
Предотвратяването на имитационните опаковки е една от кампаниите, организирани от групата за натиск "Алианс за интелектуална собственост". "Копираните опаковки възприемат отличителните белези на познати маркови стоки, за да заблудят потребителя", обяснява АФИС. "Подражателят не поема никакви разходи за инвестиции, които марката е изразходвала в продължение на години, за да изгради репутацията си."
Този въпрос едва ли ще отпадне, докато адвокатите на двете страни не го решат в съдилищата в Обединеното кралство и в Европейския съюз. Междувременно ви предлагаме един мъдър съвет за пазаруване, на който винаги можете да се доверите: купувачът се пази!
Brandjacking
Можете ли бързо да откриете разликата между тези пет сходни продукта, докато се разхождате по пътеката в супермаркета?
Масло Lurpak срещу масло Norpak на Aldi
Шампоан Herbal Essences срещу шампоан Boots Fruit Essence
Бебешка вода за измиване на тялото на Johnson's Softwash срещу бебешка вода за измиване на тялото на Morrisons Baby
Pimms срещу Jeeves (продава се в Tesco и Lidl)
Диджестиви на McVitie's срещу шоколадови диджестиви на Tower Gate
Източници на изображения: Which?
Bulgarian 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Danish
ако могат да си позволят реклама по телевизията, нямат нужда от моите пари!
пазарувам във всички супермаркети. Сейнсбъри са единствените, които продават мариновани геркини БЕЗ добавена захар. Прясно изпеченият бял и кафяв хляб на Aldi е чудесен и на много изгодна цена, както и пакетираните меса. lidl са страхотни за бутилираните си бири от 89 до 125 пенса за бутилка. Morrison's са най-евтините храни за домашни любимци.
Не споменах Tesco, защото след много години лоялност те са просто алчни.
Дойде време всички да започнат да пазаруват и да променят навиците си. купувам храната за домашните си любимци ежемесечно. ходя в Aldi или Lidle 2-3 пъти седмично за пресни продукти, бира, вина и пакетирани меса. купувам цяло прасе годишно директно от производителя на цена от около 140 GBP плюс 20 GBP за клане, използвам местния фермерски магазин за пилешки гърди 10 за 11,49 GBP, но днес забелязах, че Aldi прави 9 за 9,49 GBP. Беконът на Aldi е отличен - 1,39 GBP за опаковка, но Morrison's също предлагат отлични оферти.
не е ли време всички да пазаруваме по-умно и да се върнем към дните на нашите баби, да планираме храненията и да планираме пазаруването
Виждам, че много от хората тук наистина нямат представа от маркетинг. Това не е RIP OFF Великобритания. Става дума за продажба на продукта. Ако бях собственик на компания, която продава определена марка и с опаковка, наречена от моята компания, и след това дойде друга компания и каже. "Мога ли да закупя от вас Х количество от вашата марка и да си поръчам опаковка, подобна на тази, която използвам? Бих казал "да, разбира се, че можете". Просто съм в печеливша ситуация. ЗАЩО! защото тези, които не искат тази марка, ще си купят моята, а ако клиентът все пак реши да си купи моята марка, но избере да си купи подобна, която е по-евтина. Тази компания, която е купила от мен, ще иска да купува повече от този продукт. Това ми спестява пари от разходите за изработване на собствена опаковка. Гледайте цената, а не опаковката. Бих искал също така да добавя. За тези, които просто искат да се оплачат от някои супермаркети от Германия и влизат в тях на сляпо, без да имат представа за продуктите/продуктите със собствена марка. Тогава се пазете от тях и отидете в супермаркетите и си купете маркови продукти, за които ще платите през носа. Просто.
няколко пъти съм бил хванат натясно, но в повечето случаи съм склонен да не купувам имитиращ продукт по принцип.
Наистина се хващаме за имитиращи опаковки. Но вярвам, че всички трябва да сме по-внимателни, докато купуваме тези продукти. Тъй като компаниите откриват вратички и работят в рамките на закона, отнема цяла вечност да се докаже, че са сгрешили. Така че, докато продължаваме да се борим срещу имитаторите, трябва да държим очите и ушите си отворени. Както ще ви кажат всички специалисти по маркетинг: CAVEAT EMPTOR (Купувачът се пази)!
Съгласен съм!
Със сигурност, ако пазарувате в Aldi, не сте дошли за "продукти с големи марки", нали? Все пак Aldi е чуждестранен магазин, така че това, което може да ви се стори "евтина" марка, може да се окаже голяма марка в страната, от която произхожда Aldi. Смятам, че в днешно време има много снобизъм по отношение на марките. Често това е един и същ продукт в кутията/консервата и т.н., а разликата във вкуса е много малка. Бихте ли отишли в кафене и поискали да използват само лурпак за сандвича ви, да се уверят, че хлябът е само от Кингсмил, а беконът в батето ви е само най-добрият датски бекон? Силно се съмнявам. Колко от тези хора, които се оплакват, биха се разплакали при мисълта да използват купон за отстъпка в магазина?
В много случаи предпочитам "собствената марка" пред алтернативата на "голямата марка". Хората очевидно разполагат с много свободни пари, за да харчат допълнителни суми за търговски марки. Купувам шунка smartprice - предпочитам вкуса ѝ, купувам мляко със собствена марка на Asda, предпочитам версията на Asda на "Не мога да повярвам, че това не е масло", предпочитам пълнозърнестия хляб на Morrisons "Baked By Us" пред марковите - той се съхранява по-дълго и е по-мек от по-скъпите си аналози, предпочитам чаените пакетчета на Asda "Chosen By You" пред тези на големите марки. Разликата във вкуса и качеството на продукта е много малка, ако изобщо има такава, и съм сигурен, че ако имаше някакви опасения за безопасността, продуктите нямаше да са по рафтовете на нашите магазини. Всеки сам за себе си, но аз смятам, че това е снобизъм в най-добрите моменти. Опитайте се да живеете с бюджет от 40 паунда на седмица и след това кажете, че смятате, че марките от супермаркетите "отстъпват" на големите марки. Аз не съм лоялен към магазините, нито към марките, пестя стотинки, където мога, пазарувам и купувам това, което се предлага в момента. Да, имам марки в шкафовете, хладилниците и фризерите си, но ги купувам само при разумна "оферта", т.е. на половин цена и т.н. Например обичам чарлзите Bird's Eye с чесън и билки, но ще ги купя само при оферта за 1 паунд и ще заредя фризера с тях, не бих платил 1,69 паунда за тях. Добре дошли в Rip Off Britain!!
Това е много тревожно от гледна точка на безопасността на продуктите. Небето знае какво е било вложено във фалшивите марки.
Всъщност виждам нещо ДОБРО в подражателното етикетиране. Помислете си, когато се опитвате бързо да изберете книга за почивка в магазина на летището. От един бърз поглед върху корицата разбирате дали книгата ще бъде трилър, роман за момичета, историческа литература и т.н. Е, етикетът на имитатора ще ви каже с един поглед дали продуктът ще има вкус на Pimms или Crabbies, дали ще измие сухата ви коса или мазната коса и т.н. Така че, въпреки че могат да бъдат подвеждащи, ако не внимавате, те могат да бъдат много полезни за опитния купувач.
Забелязах тази опаковка в Aldi и Lidl. Толкова объркващи, особено тубите с маргарин.
Мисля, че ако хората имат по-евтиния продукт в дома си, повечето посетители няма да забележат разликата, когато опаковката е подобна. Някои хора реагират зле на чисто бялата опаковка Savers на основните продукти, продавани от супермаркетите. Подобната опаковка би попречила на "усещането за евтина стока".
Виждате това често. Много неприятно за хората, чиито проекти са притиснати.
Подражателите доказват едно (или и двете) от двете неща. 1) нямат творчески подход и/или 2) измамно се опитват да представят продуктите си за нещо друго. Това е изключително лош маркетинг в най-добрия случай, но има възможност да завърши с фатални последици, ако диференциацията на продукта е недостатъчна за продукт, който има смъртоносни странични ефекти (дори и само сред малък брой хора).
Мисля, че би било много лесно да се вземе грешната марка, когато се бърза, но се чудя дали производителите не се опитват да накарат хората да купуват неща по погрешка, а вместо това просто работят на по-подсъзнателно ниво, опитвайки се да уверят хората, че тяхната марка имитатор е толкова добра, колкото и най-добрите марки. Мисля, че това подражание е доста интересно... виждаме го все повече в интернет в нашата индустрия, където хората използват данни за продукти на други производители, за да се възползват от търсачките и т.н. Много странни времена!
Не виждам проблем в това, достатъчно трудно е да се получи продукт на пазарите поради монопола на много от потребителските продукти, така че всички усилия трябва да се уважават. В края на краищата поне имаме възможност за избор
Те печелят от рекламата на марките
Много интересна статия. С партньора ми забелязваме, че това се случва все по-често, когато пазаруваме седмично. Това е дразнещо и измамно, наистина не мисля, че трябва да се допуска.
Разбирам разочарованието, когато търговци на дребно като Boots и Sainsburys правят това - не смятам този пример с Morrisons, тъй като единственото подобно нещо в него е розовата бутилка, която за бебешките продукти е нещо общо.
Aldi и Lidl обаче? Те не могат да заблуждават клиентите си, когато насърчават "brandjacking" толкова силно и явно в рекламите си. Очаквам продуктите в тях да не са от популярната марка. Напоследък започнаха да зареждат маркови продукти, което всъщност ме обърква още повече!
Искате продуктът да е по-евтин? Ето как ще го получите по-евтино.
Освен това колкото повече хора започнат да мислят за това, което купуват, толкова по-добре. Работих в известна компания за търговия на дребно с лекарства и продукти за здраве и красота и ме озадачаваше броят на хората, които купуват неща като маркови лепенки и парацетамол, когато те са абсолютно същите като тези от търговската марка.
Мислете, преди да купите.
Да! Толкова е изнервящо, особено ако бързам. Не прави щастлива Бетан!
Изглежда, че голяма част от проблемите се дължат на евтини азиатски копия. Също така съм се опарил от фалшификати, закупени от eBay. Трябва да сте много внимателни при онлайн покупки.
Забелязвам това все по-често в някои от по-големите супермаркети. Продължавам да се улавям, защото използваните опаковки много приличат на популярните марки. Знам, че трябва да бъда по-внимателна, но това не винаги е лесно, когато бързаш!
Копирането на големите групи магазини според мен е просто за да се излъжат купувачите, които не внимават, защото може да бързат, да са притеснени или просто уморени. Срам за тях.
Това е толкова голям проблем, че дизайнерите, които се занимават с копиране, забележимо копират дизайна на опаковките с пълното намерение да заблудят потребителите. Интересно е да се отбележи, че компаниите купуват място по рафтовете, особено на нивото на очите, за да накарат неосведомените купувачи да купят. Моят съвет е да гледате нависоко/надолу.
От друга страна, може да се каже, че опаковката ви помага да разпознаете еквивалента на собствената марка на марковия продукт, ако желаете да купите собствената марка.
Никога не съм се заблуждавал, но е било много близо. Не мисля, че е честно да се копират продукти толкова близо. Ако една компания има добър продукт, той трябва да се продава според собствените си качества. Мисля, че избягвам "измамите" повече от всеки евтин продукт
Честно казано, разликата е доста лесна за разпознаване. Ето един съвет: ако сте в aldi, има вероятност продуктът да е с марката aldi... обърнете внимание на хората.
Правил съм това няколко пъти в края на голям магазин, когато просто искам да изляза от него. В крайна сметка хвърлям в количката първото нещо, което прилича на обичайната ми марка. Забелязвам това на касата, но не мога да си направя труда да се върна и да го сменя. Открих, че много от тези по-евтини марки са също толкова добри, колкото и по-скъпите.
Разбирам, че това може да заблуди хората, ако бързат например, но също така мисля, че те казват, че това е по-евтина версия на този продукт и използват опаковката като помощно средство. Ако искате продукт А, но разполагате с ограничен бюджет, то продукт Б вероятно е направен като точно копие. В някои случаи те дори може да са произведени от едни и същи хора на едно и също място.
Ако погледнете елемента, е очевидно кой е марковият продукт. Чудя се обаче дали е толкова ясно без опаковката. Интересуват ме резултатите от дегустационните тестове, които се показват по телевизията. Често те не са в полза на марката, така че изглежда, че хората така или иначе плащат само за маркетинг. Добрата марка не би трябвало да се притеснява, тъй като нейният продукт е с най-високо качество, така че клиентите ще бъдат лоялни, дори ако понякога опитат друг продукт.
Избирам да купувам някои марки и да купувам някои продукти със собствена марка. Изпробвах ги и ги тествах, а там, където открих малка разлика, купувам собствената марка.
Изборът е важен и ако пазарувате разумно, това не би трябвало да е проблем.
Мисля, че в днешно време определено трябва да сте нащрек, когато пазарувате в супермаркета. Старата поговорка, че получавате това, за което плащате, със сигурност е вярна.
Интересна статия!
Няколко пъти съм се хващал с тези подражатели. Ако бързате, не сте склонни да забелязвате твърде много какво взимате, особено ако са в същия район, от който обикновено купувате.
Взех шампоан и открих, че е с по-ниско качество от нормалната марка, досадно е да се купува друг, когато не е свършил работата си правилно, особено когато е с ограничен бюджет!
Да, всичко това може да бъде много измамно! Надявам се, че това няма да се повтори.
По-притеснително е, че хората купуват тези продукти, мислейки, че те са "истински". Те са подобни, но далеч не са идентични.
Това е наистина интересно, толкова много котки за копиране Благодаря ви за това, че ми отвори очите Имайте хубав ден! 🙂
Добре дошли! Радвам се, че ви е отворило очите. Ако искате да напишем още нещо за Дона, моля, кажете ни.
Досадно е, когато опаковката и текстът са почти идентични.
Излъгана съм веднъж, когато бързах, ако цените се различават много, тогава обикновено гледате два пъти, за да се уверите, че това е истинският Mc Coy, но най-лошото е, че ако просто се опитвате да спестите няколко стотинки, тогава приемате за даденост, че продуктът е истински. Подражателите са се хванали и налагат цена, близка до тази на голямата марка, за да отклонят вниманието ви, карайки ви да мислите, че по-малката марка не струва толкова много.
Прочетох за това по-рано днес и се замислих защо е необходимо да изглеждат като марката, дали за да накарат хората да мислят, че е същата, или просто защото хората разпознават определени дизайни като предназначени за даден продукт, така че ще привлекат погледа им на рафта? Никога не съм взимал продукт по невнимание, мислейки, че това е нещо друго, но виждам как може да се случи.