Опаковка за Световната купа на McDonald's: Искате пържени картофи с приложението?

Макдоналдс стартира маркетинговата си кампания за Световната купа през 2014 г. с мобилно приложение с добавена реалност, което играе виртуален футболен мач върху новата опаковка на пържените картофи...

От следващия понеделник, McDonald's променят външния вид на емблематичните си червено-жълти Опаковка на пържени картофи в световен мащаб със смели, нови рисунки в чест на предстоящия Световна купа на ФИФА 2014 футболен турнир в Бразилия.

Английски експресионист и художник на действието Бен Мозли предостави едно от произведенията на изкуството за новите специално проектирани кутии за пържени картофи на McDonald's, озаглавени "Фенове на света". Преди това е поръчвал на Манчестър Юнайтед и стадион "Уембли", а сега Бен се описва като "страстен спортен фен", който обича футболен клуб "Барнзли".

Освен това преработените кутии за пържени картофи ще бъдат ключът към "отключването" на нов Разширена реалност (AR) приложение за игра, което ще възнагради клиентите с увлекателно виртуално футболно предизвикателство. Създадено за McDonald's в сътрудничество с Qualcomm Connected Experiences и специалистите по добавена реалност Trigger, новото Приложение McDonald's GOL! ще бъде наличен за повечето мобилни смартфони или таблети с Android/Apple в магазините за приложения на Google Play и Apple.

Клиентите просто изтеглят приложението GOL! и започват да играят веднага щом вземат в ръка специално разработената опаковка на пържените картофи на McDonald's. Това е толкова лесно, колкото да доближат екрана на мобилното си устройство до предната част на кутията. Тъй като устройството автоматично разпознава произведението, на екрана се появява футболно игрище в сцена с добавена реалност, като вратата е кутията с картофи, а другите вградени обекти са препятствия. Идеята е да "ритате" топката с едно движение на пръста и да отклонявате или използвате препятствия, за да я вкарате във вратата.

McDonald's е един от официалните спонсори на Световната купа по футбол 2014.

"За първи път в историята на марката променяме дизайна на опаковката на един от най-любимите продукти в менюто на нашите клиенти в световен мащаб и каква по-добра причина от това да споделим вълнението от едно от най-престижните спортни събития в света", казва Стив Истърбрук, старши изпълнителен вицепрезидент и главен директор на глобалната марка в McDonald's. "Става дума за предлагане на забавни, иновативни програми на нашите клиенти и за отпразнуване на споделената ни любов към футбола. Развълнувани сме, че можем да направим това чрез ангажиращо, интерактивно мобилно изживяване и, разбира се, с нашите световноизвестни пържени картофи."

Но това не е първият път, в който McDonald's експериментира с добавена реалност за своя маркетинг. Неотдавна McDonald's си сътрудничи с рекламната агенция DDB и Trigger за приложение с разширена реалност за кутията Happy Meal на Мистър Пийбоди и Шърман, за да насърчи здравословното хранене на децата.

Промоционалният видеоклип в YouTube по-долу показва това интерактивно приложение Happy Meal AR в действие: