Британските предприятия "пренебрегват достъпността при проектирането на печатни издания

Повече от половината (56%) от предприятията не вземат под внимание нужди за достъпност свързани с болести като дислексия, цветна слепота и ранна деменция - според нашето проучване сред 622 предприятия в Обединеното кралство. 

Това означава, че повече от половината от всички печатни маркетингови материали на британските фирмите не отчитат нуждите от достъпност на милиони хора в Обединеното кралство. 

Но не всички новини са лоши за достъпен дизайн. Нашето проучване показва, че 44% от фирмите вземат предвид поне един въпрос, свързан с достъпността, когато създават печатни проекти. А 60% от фирмите смятат, че трябва да вземат под внимание въпросите за достъпността.

В отговор на констатациите работихме с експерти по ползваемост, за да създадем набор от достъпен дизайн шаблони - стартира по повод Седмицата на информираността за дислексията 2019 (7-13 октомври). 

Нашият управляващ директор Саймън Купър казва, че е необходимо "повече образование", за да се подчертае въпросът за достъпността в дизайна.

Проблемът с достъпността

Понастоящем в Обединеното кралство живеят до 21 милиона души със зрителни, когнитивни или обучителни проблеми. Това включва хора със заболявания като дислексия, както и такива с основни проблеми с грамотността.

Съществуват правителствени насоки, които очертават най-добрите практики за създаване на достъпни печатни материали. Тези насоки съдържат препоръки, като например минимален размер на шрифта, за проектиране за хора с проблеми с достъпността. Организации като Британската асоциация по дислексия също публикуват насоки за проектиране на достъпност.

И все пак 56% от предприятията не вземат под внимание въпросите за достъпността, свързани с:

• Дислексия - приблизителна оценка 6,6 милиона души в Обединеното кралство страдат от различна степен на дислексия, според NHS.
• Цветна слепота - 3 милиона души са цветна слепота в Обединеното кралство. Зрителни увреждания – 2 милиона души живеят с зрителни увреждания които влияят на ежедневието им.
• Ранна деменция - в момента в Обединеното кралство 850 000 души живеят с деменция.
• Свързани разстройства (ADHD/проблеми с паметта)
• Основни проблеми с грамотността - приблизително 8,7 милиона души в Обединеното кралство имат основни литературни въпроси.

Защо предприятията пренебрегват достъпността

На въпроса защо бизнесът им не е взел под внимание въпроси, свързани с достъпен дизайн, анкетираните предложиха разнообразни отговори - от ограничения във времето до целева аудитория. Почти половината от запитаните (46%) заявиха, че просто не мислете за това. Посочихме някои допълнителни причини от нашите констатации:

• 1% каза, че отнема твърде много време и пари.
  
• 43% каза, че тези демографски групи не са нашата целева аудитория / не са голяма част от нашата клиентска база 
• 9% каза, че не познавам никого от тези демографски групи

Нашето проучване установи, че маркетинговите мениджъри са най-склонни да пренебрегват достъпността. Около две трети (62%) заявиха, че не вземат предвид хората с нужда от достъпност, преди да одобрят проектите.

Дружества, които правят разлика

Въпреки че много предприятия не обръщат внимание на достъпността, има и много такива, които го правят. Нашето проучване установи, че две пети от предприятията (44%) вземат предвид нуждите за достъпност при проектирането на печатни издания. 

Запитани защо правят тези промени, почти три четвърти от компаниите отговарят, че искат да достигнат до възможно най-много хора със своите печатни материали, като плакати, листовки и брошури.

Петте основни причини, поради които предприятията разглеждат въпроса за достъпността

1. Искат материалите им да са възможно най-достъпни - 72%
2. Те имат приятели/семейство, които са засегнати от тези проблеми - 28%
3. Те вярват, че целевата им аудитория е засегната от тези проблеми - 28%
4. Те искат да бъдат възприемани като компания, която мисли за бъдещето - 27%
5. Те са лично засегнати от един от тези въпроси - 13%

Това се случва в момент, в който темата за достъпността е актуална. Тъй като хората все по-често получават достъп до услуги онлайн, организации като Правителствена цифрова служба (GDS) прехвърлиха публичните услуги онлайн, като се съсредоточиха върху създаването на съдържание, което отговаря на нуждите на потребителите.

Кои въпроси разглеждат предприятията?

Достъпност на достъпа: Развенчаване на мита

Малък брой от анкетираните изразиха загриженост относно разходите и времето, свързани със създаването на достъпен дизайн. Но сред предприятията, които вече проектиране за достъпност, 60% заяви, че проектирането по този начин не им струва допълнителни средства. Открихме, че създаването на достъпни разпечатки струва по-малко от 100 GBP в 70% от проектите.

Създаване на достъпен дизайн

Нашите шаблони за дизайн показват как да създадете достъпни визитни картички, флаери и плакати. Създадохме шаблоните, като използвахме правителствените насоки за ползваемост и информация от Британската асоциация по дислексия (BDA). BDA ни присъди статут "Assured" - признавайки нашите шаблони за дизайн като:

• Ефективно подпомагане на хора с дислексия
• Разработени с помощта на утвърдени научни методи
• Нашите твърдения отразяват точно това, което потребителят очаква.

Освен това те са включени и в списъка на уебсайта на Британската асоциация по дислексия.

Проектирайте своите достъпни печатни материали, като използвате нашите шаблони за дизайн. Научете повече тук.