Избор на име на марка и слоган за стартиращ бизнес

Вълнуваща част от стартирането на всеки бизнес е установяването на тона на гласа и индивидуалността на марката. След като са изминали известен път, нашите опитни предприемачи са имали време да усъвършенстват тази индивидуалност, да я използват по различни начини и да изпробват границите на нейната идентичност.

Срещнахме се с Лорна Минтър, Мат Дейвис и Кристин Уайът, за да преживеем тези пътувания и да обсъдим причините за решенията им, когато става въпрос за името на марката и слогана.

Създайте име за себе си

Името ви често е първото решение за брандиране и първото впечатление, което правите на аудиторията си. Предизвикателство е да обобщите продукта, услугата и етиката си в прост и кратък ръкопис. Нашите три фирми са изминали различни пътища, за да стигнат до имената на своите марки - от прецизни, през лични, до практични.

Бисквитки и конуси

Нашият най-натрапчив пример със сигурност е "Cookies & Cones". Името не ви оставя никакво съмнение за това какво ви очаква. Това е чудесен пример за нискоконтекстен език, който разглеждаме в нашия блог за лозунги. С течение на времето обаче Мат установява, че това име е станало твърде тясно за тяхното предлагане:

Ако трябва да сме честни, името ни вероятно не е най-добрата идея, която някога сме имали. То може да бъде доста ограничаващо, особено когато се опитваме да продаваме на хората кафе и през зимата, когато хората не искат непременно да ядат сладолед.

С течение на времето и нарастването на осведомеността обаче марките могат да се превърнат в нещо повече от сбора на своите части. Името Cookies and Cones вече е знак за нещо повече от бисквити и сладолед.

Улица Latham

И обратното, Улица Latham е пример за висококонтекстен език. Наистина трябва да знаете малко предистория, за да оцените името. Улица "Латам" получава името си от улицата в Престън, където основателката Лорна Минтър е живяла като студентка. 

Къщата на улица "Латам" се превръща в средище на почитатели на процъфтяващата рейв сцена. Именно спомените от онова време вдъхновяват основното предложение на сегашния бизнес на Лорна: дрехи, които напомнят за танцовата култура на 90-те години, Y2K и след това. 

Името е успешно въпреки необходимостта от контекст, защото е уникално, предизвиква любопитство и е лично и значимо за Лорна.

Създаване на 98

Създаване на 98подходът към брандирането е малко по-различен, тъй като всичко произтича от самото място. Кристин купува 98 The Broadway Leigh-on-Sea с цел да започне този бизнес с изкуство и аспектите на съществуващия имот - 98 от адреса, откритата тухлена стена - са включени в марката. В крайна сметка "Create 98" е марка, която се обединява около тухлите и хоросана, където се случва магията.

За Кристин също така беше важно името да изразява активност и творчество. Първоначално тя възнамерявала да нарече фирмата "Make 98", но след като открила, че друга местна фирма използва подобно име. Това, че била принудена да се върне към чертожната дъска, се оказало благословия, тъй като "Създай 98" с вътрешната си рима е идеално запомнящо се име на марката, което също така напомня къде да я намерите.

Измисляне на слоган

Фирмите често използват кратка реплика, за да обобщят какво предлагат. Нашият блог за слогани и слогани предлага няколко съвета за това какво прави една страхотна линия, както и примери за марки, които са използвали различни подходи, за да създадат нещо запомнящо се. Подходите на нашите три фирми са доста различни, но всяка от тях успешно постига индивидуалните си цели.

"Повторно използване. Преработени. Преотстъпен." 

Слоганът на Latham Street "Reused, remade, reloved" наистина съдържа всичко. На първо място, то е фактическо. Предприятието наистина използва повторно текстил, който преработва в нови дрехи, готови да бъдат обичани отново от нов собственик. Но думата "reloved" е решаваща. Няма да я намерите в речника, но ние знаем какво точно означава в този контекст.

Артикулите на Latham Street са създадени, за да бъдат ценени и оценявани заради своята уникалност - противоположност на бързата мода за еднократна употреба. Завладяващият асонанс, който свързва трите думи, е черешката на тортата.

 "Изживейте живота си по-творчески"

На пръв поглед слоганът на Create 98 подтиква аудиторията да обмисли включването на творчеството в ежедневието си. Причината, поради която тази реплика резонира по-дълбоко, е внушението, че култивирането на творчески подход може да има силата да проникне, да подобри и да придаде смисъл на всеки аспект от живота ни. Кристин ни каза:

Когато обяснявахме на нашите дизайнери стремежите на марката, казахме: "Искаме да развълнуваме хората да живеят по-креативно", така че от това "живейте по-креативно" стана нашият слоган. Имаме го на стената, вписано е в декларацията за мисия, която четете, докато слизате по стълбите, и винаги започваме бюлетините си с това послание.

Различни, включително "Най-готиното място в града"

Компанията Cookies and Cones няма официален слоган, а предпочита да го променя, като използва различни лозунги в различните си канали. Във връзка с търговските си обекти фразата "Най-готиното място в града" се появява на Уебсайт Cookies and Cones, с което ни уведомява за това, че "Cookies and Cones" е модерно заведение, и същевременно ни подсказва за замразените лакомства, които ни очакват. Фургоните им за доставка са украсени с надпис "Here it crumbs!", защото кой не обича каламбурите? 

В други случаи компанията е използвала принципа "Времето за бисквитки е постоянно". Когато попитахме Мат Дейвис дали смята, че ще се спре на един слоган, той ни отговори:

Мисля, че това винаги ще бъде движеща се идея, за да се избегне прекаленото ограничаване, докато растем.

Поставяне на образи на думите

След като са готови името и слоганът, марките се нуждаят от визуална идентичност, която да представят на света. В следващата част на рубриката "Растеж с професионалистите" ще разгледаме как са създадени логата и цветовете на марките на трите предприятия.