Значението на цветовете в печатния маркетинг

При проектирането на печатна реклама посланието често е най-важният аспект.

Въпреки това, независимо колко убедително е това послание, то може лесно да бъде пренебрегнато на обикновен бял фон.

Тук цветовете могат да окажат истинско въздействие.

Те могат да привлекат погледите към вашата реклама, да накарат клиентите да изпитат различни емоции и да ги насърчат да взаимодействат с вашата марка.

В това ръководство ще се потопим в основната теория на цветовете, за да ви помогнем да разберете какво означават различните цветове и как да ги използвате ефективно в рекламата си.

Основи на теорията на цветовете

Теорията на цветовете е комбинация от изкуство и наука. Тя включва правила и насоки за използване на цветови схеми за постигане на впечатляващи визуални резултати.

Колелото на цветовете

Крайъгълният камък на теорията на цветовете е колелото на цветовете.

Забавен факт е, че той е изобретен от сър Исак Нютон през XVII в., след като прави няколко открития, свързани с цветовия спектър.

Цветовото колело се състои от три категории цветове:

• Първичен
• Вторичен
• Третичен

След това цветовете в тези категории са разделени на два раздела:

• Топъл
• Cool

Смята се, че по-топлите тонове, като червено, оранжево и жълто, предизвикват енергия, когато някой ги гледа. Докато по-хладните нюанси, като синьо и лилаво, се смятат за успокояващи очите.

Използването на близки един до друг цветове на колелото ще създаде така наречената цветова хармония. Докато цветовете, разположени в противоположните краища, се наричат допълващи се цветове и са подходящи за създаване на контрасти в дизайна.

Основни, вторични и третични цветове

В стандартното цветно колело цветовете са разделени на три групи. Това са:

Основни цветове - които не могат да бъдат създадени чрез смесване на нюанси:

• Червено
• Жълт
• Синьо

Вторични цветове - получават се чрез смесване на два от основните цветове:

• Зелен
• Orange
• Лилаво

Третични цветове - създават се чрез смесване на един основен и един вторичен цвят:

• Червено и оранжево (Vermilion)
• Червено и лилаво (магента)
• Жълто и зелено (Chartreuse)
• Жълто и оранжево (кехлибар)
• Синьо и зелено (Teal)
• Синьо и лилаво (Виолетово)

Цветни модели

Как теорията на цветовете се разпростира върху дигиталния и печатния дизайн?

Най-често използваните два типа цветови модели:

• RGB
• CMYK

Сайтът RGB цветният модел е комбинация от червен, зелен и син за създаване на други нюанси. Използва се предимно в дигиталния дизайн, като например телевизионни реклами, мобилни приложения или уебстраници.

CMYK е стандартният модел за печатни дизайни. Той означава Cян, Mагента, Yellow и Bлипсват - цветовете, които се намират на касетата с мастило. Точният баланс на тези тонове ще създаде актуалния нюанс за вашите печатни материали.

Имаме подробен блог за процеса на печат на цветове, вижте нашето ръководство за Pantone срещу CMYK.

Какво означават различните цветове

Всеки цвят предизвиква определена емоция, когато го видим в реклама, независимо дали става дума за билборд, телевизионна реклама или отпечатан плакат.

Ето едно кратко обяснение за това какво биха могли да означават те за вашия дизайн на печат:

• Червено - ако искате да направите впечатление, червеното е правилният избор. Този интензивно горещ цвят олицетворява всичко - от опасност и война до сила и власт, както и любов и страст.
• Жълт - най-яркият и енергичен от топлите тонове, жълтото изобразява щастие, надежда и оптимизъм. Използвайте го в дизайна, за да създадете приятелско и приветливо настроение.
• Синьо - синьото символизира смесица от емоции - от тъга до спокойствие и дори дълг и сила. Използвайте по-светли нюанси, за да внушите спокойствие, и тъмни тонове за надеждност.
• Зелен - цветът на природата и растежа, както и на богатството и постоянството. Екомарките, новите компании и разрастващите се предприятия могат да използват зеления цвят като символ на модерността и обновлението.
• Orange - съчетавайки огъня на червеното и енергията на жълтото, оранжевото е цветът на продуктивността. Олицетворява промяната, активността и насърчението - чудесен за насърчаване на клиентите да предприемат действия.
• Лилаво - традиционно лилавото е цветът на кралските особи. В днешно време той се използва, за да покаже креативност, мистерия и дух. Ако показвате нов продукт или услуга или променяте марката си, лилавото е идеално.

Как марките използват цветовете в рекламата?

Твърди се, че цветовете увеличават познаваемостта на марката с 80%.

Ето защо, когато мислим за известна компания, първото нещо, което виждаме, са цветовете на нейната марка.

Фирмите, които разбират значението на цветовете и ги използват в своя полза, са тези, които най-вероятно ще запомним. В края на краищата, какво е McDonalds без червено-жълтото си лого? Какво би представлявала Coca-Cola в зелена опаковка?

Освен за разпознаваемост, правилният баланс на цветовете може да ви помогне да убедите, привлечете и да се харесате на клиентите си. Това от своя страна може да увеличи продажбите и да подобри възвръщаемостта на инвестициите ви.

Успешните марки и техните цветове

Ако се върнем към примера с McDonalds, широко разпознаваемите жълти арки символизират щастие. Докато червеният фон изобразява желание и любов.

В съчетание с характерния за марката слоган "I'm lovin' it" тези цветове предизвикват глад за McDonald's още щом ги видите.

Яркожълтите арки също са лесни за забелязване, а червеният цвят ви сигнализира да спрете - McDonald's се превръща в място за бързо хранене, независимо по кое време на деня се намира.

Синьото е най-популярният избор за марките, тъй като неговите спокойни и силни тонове помагат да се внуши доверие и увереност в компанията. Технологични компании, като Samsung, Dell и Intel, както и фирми от съвсем различни сектори, като Solopress, Ikea и PayPal, предпочитат синия цвят на марката.

Това, което ги отличава, са използваните нюанси на синьото. Тези различни тонове изпращат на клиентите послания, които са уникални за съответната компания.

Например Facebook и LinkedIn използват по-тъмно синьо, за да покажат силата и надеждността на своите канали, които са популярни платформи за бизнеса. Докато по-светлият и спокоен тон на Twitter подхожда по-добре на обикновените потребители, които търсят място, където да напишат мислите си.

Как можете да използвате цветовете в маркетинга си?

Когато става въпрос за създаване на идентичност на марката, цветовете трябва да са на първо място в списъка с приоритети.

Ето няколко полезни съвета, за да овладеете използването на цветовете в рекламата:

1. Направете проучване на пазара - попитайте служителите и клиентите си каква дума или чувство им идва наум, когато си представят вашата марка. Това може да ви даде представа дали рекламата ви е успешна или не.
2. Мозъчна атака за вашата марка - ако брандингът ви не представя вашата компания, е време за освежаване. Вземете празен лист хартия, напишете името на фирмата си в средата и започнете да обмисляте какви емоции искате да покажете.
3. Обединете идеите си - разгледайте общите теми между проучването и мозъчната атака и обединете ключовите емоции в единен план. Когато имате всичко пред себе си, сте готови да преосмислите брандинга си.
4. Фокусирайте се върху два цвята - съпоставете целите си със съответните им цветове и изберете два цвята, които най-добре се допълват един друг. Внимавайте да не създадете смеси, които може да не проработят. Например, сила и растеж звучат добре по принцип, но на практика зеленото и синьото рядко се виждат едно до друго.
5. Поддържайте маркетинга си последователен - След като изберете ключовите си цветове, поддържайте ги последователни във всички маркетингови канали, за да сте сигурни, че посланието ви ще бъде чуто. Например листовка или брошура с най-новата ви промоция трябва да има същото лого и фон като публикация във Facebook за откриване на нов магазин.

Готови ли сте да приложите на практика новопридобитата си теория за цветовете? Започнете да отпечатвате следващата си партида маркетингови материали, като разгледате нашите продуктова гама.