En historie om branding

Branding er ganske enkelt et mærke, der er lavet for at angive en slags, en kvalitet eller et ejerskab. Selve ordet stammer fra det oldnordiske 'brandr', som betyder at brænde. I nutidens virksomheder ses det som et værktøj, der kan skabe eller ødelægge en virksomhed, afhængigt af hvordan det bruges til at skabe opmærksomhed. Derudover hjælper brand awareness kunderne med at forstå, hvilke bestemte produkter eller tjenester der sælges under det pågældende brandnavn.

Ideen om brandforståelse kan spores tilbage til naturen med den måde, hvorpå visse insekter som hvepse og bier har gule og sorte striber, og disse farver bruges stadig i dag til at skildre tegn på forsigtighed. For ca. 32.000 år siden var hulemalerier en anden måde at vise mening på gennem visuelle fremstillinger. Visse former blev afbildet for at give en dybere mening, lidt ligesom nutidens logoer.

Med et kæmpe spring fremad kom ordet brand i brug omkring 2.700 f.Kr. Brandingens oprindelse er meget enklere end den moderne tids ækvivalent, der for altid er indhyllet i mystik, kvæg blev mærket for at signalere ejerskab. En enkel måde at forenkle besiddelse på, og med tiden begyndte visse "mærker" at betyde kvalitet, når de blev foretrukket frem for andre. Da ideen om at identificere forskellige fabrikater med et bestemt mærke vandt indpas, blev det anvendt på en lang række produkter. Selv et brød, der blev fundet i Pompejis ruiner, havde et unikt mærke på toppen for at vise, at det var fra et bageri, og selv i år 79 e.Kr. blev forbrugernes valg styret af brandidentitet.

Selvom forskellige virksomheder har sat deres præg på produkterne i de sidste to tusinde år, er det først for nylig, at ejerskabet er blevet beskyttet med nogen form for juridisk status. Den 1. januar^st I 1876 blev den røde trekant, der blev brugt til at betegne tønder med Bass Ale, det første officielle varemærke i Storbritannien og fik et stort gennembrud for erhvervslivet, som det kendes i dag.

Da besiddelse som bekendt er "ni tiendedele af loven", udløste det første varemærke en revolution inden for ejerskab og branding, da de 20^th århundrede begyndte at gry, blev mærker meget mere 'altomfattende'. Brødrene bag Michelin udgav deres første guide til bilister for at opmuntre til lange rejser og øge salget af dæk. I 1950'erne kom der endnu et gennembrud, da NBC-klokkespillet blev det første lydvaremærke, og det må ikke glemmes, at hvor imponerende en bedrift det end var, så åbnede afgørelsen dørene for den uforglemmelige Nokia-ringetone... Det er stadig uvist, om det er noget, der skal fejres eller ej.

I 50'erne oplevede man også en langt mere intens verden med strømlinet branding og konkurrence mellem virksomheder, og dette fortsatte med at vokse i 80'erne, hvor branding og kampagner blev fremhævet af Nike. I 1987 var Reebok det klart dominerende mærke, når det gjaldt kondisko, indtil Nike kom på banen med 'Bare gør det' og forandrede brandingverdenen med en simpel tilføjelse af attitude.