Sådan rebrander du din virksomhed

Rebranding af din virksomhed handler om mere end at skrive et nyt mission statement. Det handler om at redesigne dit logo, ændre dine farver, vælge en anden skrifttype og afspejle dette i dine salgsfremmende aktiver.

Vi har allieret os med to branding-eksperter for at give dig de praktiske trin til at skabe en ny visuel identitet for din virksomhed.

Radim Malinic er en prisbelønnet freelance kreativ direktør og grafisk designer med base i London. Han vil give tips sammen med Phil CleaverProfessor i kreative industrier ved School of Art and Design på Middlesex University.

Hvem er du?

Før du gør noget som helst, skal du definere, hvem du er som virksomhed. Det er afgørende for rebranding-processen, da det giver det billede, du ønsker at give dine kunder.

Alle virksomheder er kundeorienterede og har som mål at give værdi for pengene og levere et nyttigt produkt eller en nyttig service. Men for at gøre din rebranding personlig for din virksomhed, skal du stille dig selv et par spørgsmål:

Hvem er dit publikum?

Din kundebase og målgruppe er livsnerven i din virksomhed. Det giver mening at have dem i tankerne, når du rebrander, da de primært er grunden til, at du gør det.

Spørg dig selv, hvad de vil være mest modtagelige for og sætte pris på ved en fornyelse af dit brand.

Phil mener, at elementer som logoer er afgørende for effektiviteten af en virksomheds branding: "Symbolet skal klare sig godt i forhold til en række oplistede kvaliteter for at give dem det publikum, de har brug for," siger han.

Hvad er din branche?

Visse brandingelementer passer til visse brancher. Hvis du vil adskille dig fra andre aktører på dit marked, skal du først se på, hvad de gør med deres branding.

Radim forklarer: "Der er ugentlige nyheder om brandopdateringer fra de største virksomheder, da de gør alt, hvad de kan, for at forblive relevante."

Vær opmærksom på din branches standarder for branding, og prøv at dyrke din egen personlighed for at skille dig ud.

Hvordan ønsker du, at dit brand skal fremstå?

Overvej, hvordan du ønsker, at dit brand skal se ud. Hvilke følelser vil du have, at folk skal føle, når de er i kontakt med dig: Tillid? Pålidelighed? Innovation?

Dit rebrand skal afspejle dine dybeste idealer og overbevisninger som organisation. Phil bruger eksemplet med, da politiske partier rebrander  for at ændre folks opfattelse af dem. Det foreslår han: "At investere i et design, der kan holde i mange år, er først og fremmest et ægte visuelt udtryk for deres ideer og overbevisninger."

Hvad tilbyder du?

Identificer og analyser dine USP'er, og brug din branding til at vise, hvad der får dig til at skille dig ud fra dine konkurrenter. Phil forklarer: "I et overfyldt marked af mærker lægger folk stor vægt på opfattet autenticitet. "Designet af et brand er en gennemtænkt proces, der skal præsentere dine forventede kvaliteter i en tilgængelig visuel form."

Hvad er du god til?

Er din kundeservice uovertruffen? Hvad med dit produkt? Opfylder du dine kunders behov hver gang?

Når du fremstiller dine styrker i din branding, forstærker du dine positive egenskaber i dine kunders bevidsthed. Radim opfordrer dig til at tage ved lære af nye virksomheder: "Mange nye succesfulde startups er design-ledede - de viser alle deres DNA," forklarer han.

At omsætte det til praksis

Phil og Radim tilbyder ekspertrådgivning om specifikke områder af et rebrand: logo, brandfarver og typografi.

Logo

"Intet føles så tydeligt som et veldesignet symbol, og det er der mange mærker, der er ved at indse," siger Phil.

Enkelhed er ofte nøglen. Et godt eksempel er Mastercards nylige rebranding. Virksomheden har fjernet al ordlyd fra sit logo, så der kun er de to krydsende cirkler tilbage.

"Når et brand har et mærke, der repræsenterer dem så godt ... er der ikke brug for yderligere kontekst".

Brandets farver

"Ved at introducere farveharmonier og øge farvernes livlighed kan man opnå en øget energi og tiltrækningskraft," siger Radim.

Rebranding af virksomheder handler om at puste nyt liv i en virksomhed og genoplive interessen for den. At vælge de rigtige farver kan hjælpe.

"Vær modig, lys, direkte, venlig og engagerende," tilføjer Radim.

Typografi

"Ligesom symbolet skal skriften ... vurderes i forhold til brandets forventede kvaliteter."

Phil foreslår, at man ved rebranding vælger typografi efter, hvordan man ønsker, at virksomhedens image skal afspejles.

"I de senere år har visuelle identiteter i høj grad været afhængige af typografien til at bære deres brand," tilføjer Phil.

Når din rebranding er i gang, kan Solopress hjælpe med de visuelle aktiver, du skal bruge - fra visitkort til brevpapir.