Julegaveguide - design og tips

Julen 2019 er i gang i alle de store butikker. For mange brands betyder det, at de udgiver en julegaveguide. Forbløffende 67% af de adspurgte i en undersøgelse foretaget af Solopress* sagde, at en julegaveguide hjalp dem med at finde gaveidéer. Når to tredjedele af de handlende foretager køb på baggrund af dem, er det ikke underligt, at julegaveguider er big business.

Vi har benyttet lejligheden til at kaste et blik på nogle af de julegaveguides, vi har set indtil videre i 2019. Vi tager et forstørrelsesglas på de designvalg, der er truffet af flere store detailmærker, og giver vores bedste tips til din virksomhed, inspireret af årets trends.

 

John Lewis & Partners

Brochure Type: Perfekt indbundet
Sider: 128
Størrelse: 210 x 260 mm

Jo mere kendt mærket er, jo mere underspillet kan det tillade sig at være i sit design. Derfor har denne forside fra John Lewis et minimalt antal ord og præcis nul produktbilleder.

Et gennemgående motiv i brochuren er guldkonfetti, som i større eller mindre grad optræder på næsten alle produkt- og modebilleder og som et grafisk element på omslaget. I betragtning af det guldglitrende tema ville det have været dejligt at se en eventyrlig efterbehandling på omslaget, f.eks. spot UV eller foliering.

John Lewis er i en unik position. De er blevet etableret som det vigtigste julemærke, samtidig med at de nærmer sig status som sidste mand i den store varehussektor. Det er dejligt at se brandet fortsætte med en original og raffineret kampagne som denne.

Det bedste tip: Selv om de direkte konkurrenter har det svært, er det vigtigt at blive ved med at stræbe. Når det gælder salg og markedsføring, skal du konkurrere mod alle andre, der kræver din kundes opmærksomhed og disponible indkomst. Når det gælder kreativitet, skal du konkurrere mod dine egne tidligere bestræbelser.

 

Næste hjem

Brochure Type: Perfekt indbundet
Sider: 81
Størrelse: 196 x 278 mm

Dette er en førsteklasses sikkerhedsstillelse, der giver et godt indtryk af virksomheden. Næste hjem brand. De er gået helhjertet ind for "livsstilsmagasinet" - og hvorfor ikke? Omslaget er enkelt og elegant, og dimensionerne og indbindingen betyder, at du nemt kunne bladre i et eksemplar af Ideal Home eller Décor.

Indenfor gør layoutet det nemt at sammenligne produkter og farveprøver. In-situ-fotografierne er fyldt med indretningsidéer, som ser godt ud, og som formodentlig giver krydssalg på samme tid.

Bortset fra en omtale af julen og nogle subtile visuelle referencer på forsiden er der meget lidt, der er festligt i design eller indhold. Men når man sælger dyre varer, som folk skal sætte pris på hele året og i mange år fremover, er det nok bedst ikke at overdrive glitteret.

Det bedste tip: Ægte interessant, informativt og underholdende indhold vil altid vinde. Og det indhold behøver ikke at være tekst. Fotografier, der ikke ville se malplacerede ud i et livsstilsmagasin, er det, der gør denne julegaveguide så tilfredsstillende at bladre igennem og så fristende at købe fra.

 

Argos

Brochure Type: Perfekt indbundet
Sider: 228
Størrelse: 182 x 222 mm

Denne brochure er det centrale materiale i en meget bredere julekampagne. Argos har gjort et stort stykke arbejde for at skabe opmærksomhed omkring udgivelsen af deres gaveguide og fremhæve den som en vigtig milepæl i tiden op til jul. Ved at kalde den "The Book of Dreams" anerkender de deres plads i barndomsminderne hos en stor del af deres publikum.

Der ligger en betydelig markedsføringsindsats bag dette års guide, som har omfattet presse-, tv- og udendørsreklamer. Men den virkelige genistreg har været at gøre alle kataloger fra 1974 til i dag tilgængelige for gennemsyn på deres hjemmeside. Book of Dreams hjemmeside.

Det er ikke kun sjovt at gennemse de Legetøj og tidligere tiders teknologi - det er en effektiv påmindelse om den kolossale arv, som dette mærke kan bidrage med.

Tip top: Vi har ikke alle den historie, som Argos har, men hvis du finder fantasifulde måder at forbinde din gaveguide med andre online- og offline-aktiviteter, kan det være med til at skabe en helhedsoplevelse for dine kunder.

 

Støvler

Brochure Type: Perfekt indbundet
Sider: 144
Størrelse: 200 x 239 mm

Støvler er en vedvarende tilstedeværelse på highstreet, og brandets arv synes at være en stor del af denne udholdenhed. Denne gaveguide passer perfekt til det.

Vi elsker den selvsikkerhed, hvormed de er i stand til at vise omkring en fjerdedel af deres ordmærke og ingen produkter overhovedet på forsiden - og vi ved stadig præcis, hvad det er. Det ville have været endnu dristigere at fjerne "Boots" i hvid nederst på siden.

Den matte finish og kvalitetspapiret giver en betryggende stor bog. På 144 overskuelige sider præsenterer Boots deres produktsortiment i stor stil. Designet er ikke kun selvsikkert, det indgyder også tillid hos målgruppen.

Det bedste tip: Tænk grundigt over, om din tilgang skaber den rette balance. Vær modig, men ikke fræk, selvsikker, men ikke arrogant.

 

Lakeland

Brochure Type: Perfekt indbundet
Sider: 206
Størrelse: 190 x 248 mm

Den er på hele 206 sider. perfekt indbundet brochure er omfattende og stilfuld. Den høje billedstandard i hele brochuren fortjener bestemt en særlig omtale.

Udvalget af billeder omfatter enkle pakkebilleder, beskårne produkter med Slagskygger og refleksioner samt kreativ in situ-fotografering. At blande det på denne måde giver variation, mens gennemgående motiver som art nouveau-hjørnerne binder brochuren sammen fra omslag til omslag.

Apropos omslaget, så er "L" i "Lakeland" er delvist skjult af baggrunden. Det er en skam ud fra et branding-synspunkt, da det camouflerer indgangen for læseren. Heldigvis er stort set alt andet ved denne gaveguide i orden.

Det bedste tip: Når du introducerer nøgletekst i et design, skal du altid forsøge at præsentere et rent indgangspunkt - en meget klar måde for øjet at identificere og starte teksten på.

 

Build-a-Bear-værkstedet

Brochure type: Foldet
Sider: 4
Størrelse: 140 x 214 mm

Denne foldede folder fra Build-a-Bear er et langt mere beskedent bidrag til udvalget i gaveguiden. Det er en 4-siders foldet folder trykt på et letvægtspapir, som det ville have været nemt for en designer at skabe og sende til tryk.

De indvendige sider gør et godt stykke arbejde med at præsentere produktsortimentet og fremhæve de forskellige franchises og temaer, der er tilgængelige. I virkeligheden er dette en anerkendt butik med et stærkt, funktionelt navn, der betyder, at deres brand gør en stor del af det hårde arbejde for dem.

Den bedst bevarede hemmelighed ved denne folder er rabatkuponen på 10 pund på bagsiden. Måske kunne de have gjort opmærksom på det på forsiden!

Det bedste tip: At lave en julegaveguide kan virke som en uoverskuelig opgave, men her har en meget succesfuld global virksomhed i... Build-a-Bear har vist, at de ikke alle behøver at være brochurer i katalogstørrelse. Hvis din tid og dit budget er begrænset, kan du overveje at præsentere nogle få af dine bedst sælgende produkter i en mindre guide, der gør hele processen mere overskuelig.

 

Værkerne

Brochure type: Limet
Sider: 16
Størrelse: 148 x 210 mm (A5)

Dette er endnu en julegaveguide, der viser, at ikke alle mærker behøver at slå sig løs med en tyk, glittet brochure.

Det lette papir og det lave sideantal sparer plads og penge, mens designet udnytter den begrænsede plads optimalt. Fra omslag til omslag har denne gaveguide et muntert og travlt layout - fyldt med karakterillustrationer, farverige packshots og mange salgsbudskaber.

Selv om det hele er lidt af et overgreb på sanserne, giver det en billig stemning, som vil appellere til tilbudsjægere i julen. Og helt ærligt, hvis Værkerne havde produceret en 100 siders perfekt indbundet brochure, ville det måske føles upassende og ikke nær så sjovt som dette.

Det bedste tip: Vær ærlig og realistisk i forhold til dit brand, og prøv måske endda at undersøge, hvordan dit brand opfattes af uafhængige observatører. Lav din gaveguide i overensstemmelse hermed, og husk, at det ikke er nogen skam at repræsentere god værdi.

 

Entertaineren (TheToyShop.com)

Brochure type: Hæftet
Sider: 56
Størrelse: 187 x 240 mm

Sjovt og lyst, det er helt sikkert endnu et travlt omslagsdesign, men det er vellykket. Det skyldes til dels, hvordan indholdet er blevet opdelt i separate strimler i denne Hæftet brochure.

Vi har behandlet brandets titel i overskriftsområdet øverst på forsiden - selvom den dobbelte branding af "The Entertainer" med "TheToyShop.com" er lidt forvirrende. Nedenfor er der julebrandet sammen med dets egen titelbehandling. Derefter kommer yderligere produktlogoer og den plads, som taglinen optager nederst på siden.

Alt i alt sker der nok meget her, men afsnittene hjælper med at give mening til budskaberne.

Det bedste tip: Når du har mange mærker, produkter og budskaber, der skal præsenteres, kan du se på, hvordan en opdeling i forskellige sektioner kan gøre det lettere for læseren at forstå, hvad der foregår.

 

The Fragrance Shop

Brochure type: Perfekt indbundet
Sider: 40
Størrelse: 148 x 210 mm (A5)

The Fragrance Shop har en meget ren og skarp æstetik uden for julen, men de er ikke blege for at blande det lidt op i den festlige periode.

De blå nuancer fremhævet af enkle hvide illustrationer sammen med den sparsomme brug af rød tekst er det look, der går igen i hele The Fragrance Shops online og offline julebranding.

Så langt så godt, men den lille nisse ser ud, som om han blev indsat som en eftertanke for at muntre tingene op, hvilket tyder på, at deres tillid til elegance og enkelhed måske har vaklet en smule. Kuponbudskabet, som han sidder på, vil dog helt sikkert være et stærkt trækplaster for kunderne!

De bedste tips: Julen er den tid, hvor du kan slappe lidt af i din branding, men du må ikke miste din vedvarende æstetik og dine kerneværdier af syne.

 

Beaverbrooks

Brochure type: Perfekt indbundet
Sider: 40
Størrelse: 155 x 125 mm

Sådan skal det være. Sølvfolierede bogstaver. Håndtaskevenlige dimensioner. Smuk fotografering. Konsekvent farvetema fra omslag til omslag med blågrønne accenter hele vejen igennem.

De høje produktionsværdier afspejler den prestigefyldte kvalitet af de produkter, der tilbydes. Relatable kundecases tager dette niveau af prestige og bringer det tættere på hjemmet.

Denne julegaveguide er lille og værdifuld, ligesom Beaverbrooks' produktsortiment. Det er meget muligt, at de besparelser, de opnåede på brochurestørrelsen, gjorde det muligt for den effektive Folietryk på forsiden. Ved at bruge ressourcer på at perfektionere dette stykke har Beaverbrooks produceret en absolut perle.

Det bedste tip: Måske betyder størrelsen ikke noget? Prøv noget mindre, og udforsk, hvordan specialtryk som spot-UV eller foliering kan løfte din brochure.

 

* Data indsamlet som en del af Solopress' juleundersøgelse 2019. Alle viste statistikker er baseret på svarene fra 100% af de 1204 respondenter. Data indsamlet gennem undersøgelsen forbliver AGA Printing Ltd's ejendom under navnet Solopress Ltd og må ikke gengives uden bekræftelse via et backlink. Alle ophavsrettigheder og andre intellektuelle ejendomsrettigheder er forbeholdt.