Leder du efter en genial markedsføringskampagne for ølmåtter? Better Call Saul!

Da den enormt populære Breaking Bad Da serien sluttede i 2013, stod det klart, at der stadig var masser af historier at fortælle. Men af alle de karakterer, der berettigede til deres egen spin-off-serie, var den lyssky advokat Saul Goodman måske ikke det mest oplagte valg.

Spol fem år frem, og beslutningen var inspireret, med prequel-serien Better Call Saul og blev en stor succes verden over, da den langsomt afslørede Goodmans fortid før Breaking Bad sammen med andre centrale figurer, herunder Mike Ehrmantraut og Gus Fring.

Better Call Saul blev købt af Netflix i Storbritannien, og det første afsnit blev sendt i februar 2015. Markedsførerne hos streaminggiganterne tog sig sammen og fandt på en fantastisk markedsføringskampagne, hvor de distribuerede tusindvis af brugerdefinerede ølbrikker med tryk på pubber og barer i hele Storbritannien.

Ølmåtterne var designet til at virke realistiske, næsten som om Goodman faktisk selv havde givet dem til pubben, eller mere sandsynligt smidt dem på bordene, når udlejeren ikke kiggede. Budskabet "BOOZE GOT YOU IN TROUBLE AGAIN?" var godt målrettet mod folk, der drikker på en pub, og billedet af Goodman, der peger på den person, der læser måtten, mindede om den markedsføring, som karakteren plejede at producere i Breaking Bad.

Designeren nøjedes ikke med det, men tilføjede også en bevidst amatøragtig form med et telefonnummer, som man kunne ringe til "for alle dine juridiske behov". Hvis nogen var nysgerrige nok til at ringe til nummeret, ville de blive mødt af en indspillet besked fra skuespilleren Bob Odenkirk som spiller Goodman og beder dem om at se serien - genialt! Nummeret er siden blevet omlagt til en anden virksomhed, så prøv ikke nu, for du vil blive skuffet og helt sikkert ikke få nogen juridisk hjælp fra manden selv.

På trods af dette ret vellykkede forsøg på autenticitet er det stadig tydeligt, at formålet med ølkassen var at promovere serien. Netflix-logoet i toppen og Better Call Saul-logoet i midten er begge fremtrædende, og opfordringen til at se nye episoder hver uge skiller sig ud i den måde, illustrationen er designet på.

Det var ikke den eneste gang, denne type strategi blev brugt til at reklamere for showet. Tilbage i Albuquerque, New Mexico, hvor showet foregår, et billboard blev sat op i 2014 for James M. McGill - Goodmans oprindelige navn. Et telefonnummer blev inkluderet igen, med forudindspillet lyd fra Odenkirk, der fungerede som en voicemail-besked.

Vi elskede dette eksempel på, hvordan Tryk af ølmåtter kan bruges som en del af en kreativ markedsføringskampagne næsten lige så meget, som vi elsker selve serien. Godt spillet Saul, godt spillet.

Hvis du er fan af serien, kan du læse om, hvad vi synes om Saul Goodmans visitkort i vores gennemgang af nogle af filmens og tv'ets mest berømte kort.