At vælge et brandnavn og en tagline til en nystartet virksomhed

En spændende del af det at starte en virksomhed er at fastlægge brandets tone of voice og personlighed. Når vi er nået et stykke vej, har vores erfarne iværksættere haft tid til at forfine den personlighed, bruge den på forskellige måder og afprøve grænserne for dens identitet.

Vi mødte Lorna Minter, Matt Davis og Christine Wyatt for at genopleve disse rejser og tale om årsagerne til deres beslutninger, når det gjaldt deres brandnavn og tagline.

Skab et navn for dig selv

Dit navn er ofte din første brandingbeslutning og det første indtryk, du gør på dit publikum. Det er en udfordring at opsummere dit produkt, din service og din etos i et enkelt, hurtigt navn. Vores tre virksomheder har taget forskellige veje for at nå frem til deres brandnavne, fra præcise over personlige til praktiske.

Kager og kegler

Vores mest umiddelbare eksempel er helt sikkert Cookies & Cones. Navnet lader dig ikke være i tvivl om, hvad der er i vente. Det er et godt eksempel på lavkontekst-sprog, som vi dækker i vores blog om slogans. Men som tiden er gået, har Matt fundet ud af, at navnet er blevet et for snævert udtryk for deres tilbud:

For at være helt ærlig, så er vores navn nok ikke den bedste idé, vi nogensinde har fået. Det kan være ret begrænsende, især når vi prøver at sælge folk kaffe og om vinteren, hvor folk ikke nødvendigvis har lyst til at spise is.

Men som tiden går, og kendskabet vokser, kan brands blive mere end summen af deres dele. Navnet Cookies and Cones er allerede et udtryk for mere end bare cookies og is.

Latham Street

Omvendt, Latham Street er et eksempel på højkontekstuelt sprog. Man skal virkelig kende lidt til historien for at forstå navnet. Latham Street har fået sit navn fra den gade i Preston, hvor grundlæggeren Lorna Minter boede som studerende. 

Huset på Latham Street blev et samlingspunkt for andre aficionados af den blomstrende rave-scene. Det var minderne om den tid, der inspirerede til det centrale tilbud i Lornas nuværende forretning: tøj, der giver et nik til 90'ernes dansekultur, Y2K og videre frem. 

Navnet er en succes på trods af behovet for kontekst, fordi det er unikt, det vækker nysgerrighed, og det er personligt og meningsfuldt for Lorna.

Opret 98

Opret 98's tilgang til branding er lidt anderledes, idet alt stammer fra selve stedet. Christine købte 98 The Broadway Leigh-on-Sea med henblik på at starte denne kunstvirksomhed, og aspekter af den eksisterende ejendom - 98 fra adressen, den synlige murstensvæg - er alle blevet foldet ind i brandet. I sidste ende er Create 98 et brand, der har samlet sig om de mursten og den mørtel, hvor magien sker.

Det var også vigtigt for Christine, at navnet indbefattede aktivitet og kreativitet. Oprindeligt havde hun tænkt sig at kalde virksomheden "Make 98", men opdagede, at en anden lokal virksomhed brugte et lignende navn. At blive tvunget tilbage til tegnebrættet viste sig at være en velsignelse, da "Create 98" med sit interne rim er et perfekt fængende brandnavn, som også minder dig om, hvor du kan finde det.

At finde på en tagline

Virksomheder bruger ofte en kort linje til at opsummere, hvad de har at tilbyde. Vores blog om slogans og taglines giver nogle råd om, hvad der gør en god linje, sammen med eksempler på mærker, der har brugt forskellige tilgange til at komme op med noget mindeværdigt. Vores tre virksomheders tilgange er ret forskellige, men de har hver især haft succes med at nå deres individuelle mål.

"Genbrugt. Fjernet. Genelsket." 

Latham Streets slogan "Reused, remade, reloved" har virkelig det hele. For det første er det faktuelt. Virksomheden genbruger faktisk tekstiler, som den laver om til nyt tøj, der er klar til at blive elsket igen af en ny ejer. Det er dog ordet "reloved", der er det afgørende. Du finder det ikke i ordbogen, men vi ved præcis, hvad det betyder i denne sammenhæng.

Latham Streets produkter er lavet til at blive værdsat og værdsat for deres unikke karakter - modsætningen til den hurtige engangsmode. Den iørefaldende assonans, der forbinder de tre ord, er prikken over i'et.

 "Lev livet mere kreativt"

Umiddelbart opfordrer Create 98's tagline sit publikum til at overveje at indarbejde kreativitet i deres rutine. Men grunden til, at denne linje vækker dybere genklang, er forslaget om, at det at dyrke et kreativt afløb også kan have magten til at gennemsyre, forbedre og give mening til alle aspekter af vores liv. Christine fortalte os det:

Da vi forklarede vores brandambitioner til vores designere, sagde vi: "Vi vil opmuntre folk til at leve deres liv mere kreativt", så ud fra det blev "lev livet mere kreativt" vores strapline. Vi har det på væggen, vi har det i vores mission statement, som man læser, når man går ned ad trappen, og vi starter altid vores nyhedsbreve med det budskab.

Forskellige, herunder "Det fedeste sted i byen"

Cookies and Cones har ingen officiel tagline, men foretrækker at skifte den ud og bruge forskellige slogans på tværs af sine forskellige kanaler. Med henvisning til sine forretninger vises sætningen "det fedeste sted i byen" på Cookies og kegler hjemmesideDe fortæller os, hvor hipt Cookies and Cones er, samtidig med at de hentyder til de frosne lækkerier, der venter. Deres varevogne er prydet med "Here it crumbs!", for hvem elsker ikke et ordspil? 

På andre tidspunkter har virksomheden brugt "It's cookie time all the time." Da vi spurgte Matt Davis, om han følte, at han ville lægge sig fast på en tagline, fortalte han os det:

Jeg tror, det altid vil være en god idé at undgå at være for restriktiv, mens vi vokser.

At sætte billeder på ordene

Med et navn og en tagline på plads har brands brug for en visuel identitet, som de kan præsentere for omverdenen. I næste afsnit af "Grow with the Pro's" ser vi på, hvordan de tre virksomheders logoer og brandfarver blev til.