Psykologien bag verdens logoer

Har du nogensinde undret dig over, hvorfor visse farver er synonyme med bestemte brandlogoer i verden? Hvorfor genkender vi øjeblikkeligt de gule buer, som har placeret sig i over 60% lande verden over? Det har alt sammen noget med psykologi at gøre. 

For at finde ud af mere kan vores forskningsteam på Solopress har analyseret hundredvis af de mest berømte brandlogoer i verden for at afsløre de mest populære farver inden for de største brancher og psykologien bag brugen af dem.

Vores nye undersøgelse afslører farvepsykologiens magt, hvilke farver der dominerer de bedst præsterende brands på tværs af fødevare-, drikkevare-, finans-, teknologi- og modebranchen, kombineret med en gennemgang af de mest succesfulde brands nogensinde. 

Vi har også talt med neuromarketing-eksperten Katie Hart, som guider os gennem farvernes magt og beskriver, hvordan denne psykologi påvirker vores købsbeslutninger.

Farvepsykologi forklaret af en neuromarketing-ekspert

Farvepsykologi undersøger, hvordan forskellige farver påvirker mennesker, fra deres humør til deres handlinger. Dens indflydelse kan ses i designet af bygninger og i udviklingen af forskellige brandlogoer. Farvepsykologi spiller derfor en vigtig rolle i den måde, vi kommunikerer og påvirker vores omgivelser på.

Katie Hart fortæller os det: "Udviklingen inden for neurovidenskab har opdaget, at farver påvirker os ubevidst, hvilket betyder, at vi ikke rigtig er klar over, hvilken magt de har over os.

"Forskellige bølgelængder af lys formidler stærke budskaber i vores hjerne, som vi ikke har nogen kontrol over. Det er her, farvernes sande kraft kommer ind i billedet."

Vi spurgte også Hart, hvordan farvepsykologi påvirker vores købsbeslutninger. Hun fortæller os, at logoets farver påvirker vores købsbeslutninger på tre måder:

• Gennem vores underbevidsthed
• Via farvepsykologi
• Fra vores evolutionære fortid

Hvorfor bruger vores foretrukne fastfood-franchiser altid rød branding?  

Vidste du, at rød kan give os energi og drive os til handling? Eller vidste du, at blå kan berolige os og endda få vores puls til at falde? 

Uanset om du er ved at skabe dit brandlogo fra bunden eller ønsker at forny din nuværende stil, vil disse uundværlige data og ekspertanalyser hjælpe dig med at vise dine sande farver.

Rød eller pink dominerer mad og drikke

Fast-foods yndlingsfarve regerer ubestridt i fødevare- og drikkevareindustrien. Det skyldes, at rød eller pink optager 41% af fødevareindustrien og 29% af drikkevareindustrien.

Katie Hart kommenterer: "Farver med længere bølgelængde, som rød, er kendt for at have en stimulerende effekt på modtagere. De vækker os og får os til at handle. På visse niveauer øger røde farver vores appetit, hjertefrekvens og endda blodtryk, hvilket får os til at handle hurtigere, være mere impulsive og potentielt spise mere.

"Kan du se, hvorfor det er sådan en populær farve at bruge i fødevare- og drikkevareindustrien, især i fastfoodkæder?"

Blue havde konsekvent et gennemsnit på omkring en fjerdedel af de bedst præsterende brandlogoer i verden, med 27% i fødevareindustrien og 24% i drikkevarebranchen.

Lilla er enstemmigt den logofarve, der klarer sig dårligst i begge brancher. Hvis du er på vej ind i fødevare- eller drikkevarebranchen og er ved at skabe dit logo, bør du holde dig fra lilla!

Selv om verden er i gang med grønnere initiativer og miljøvalg, har grønne logoer endnu ikke indtaget fødevare- og drikkevareindustrien. Denne miljøvenlige farve har et gennemsnit på 12,5% i begge sektorer.

Hvorfor er finansverdenen blå i hovedet?

Vores undersøgelse viste, at blå er den førende logofarve i finansbranchen, hvor 31% af virksomhederne vælger blå toner i deres logoer. Blå overgår rød, som 28% af finansbrands vælger at bruge i deres logofarvepaletter.

Måske er det en forklædt velsignelse for finansansatte, at rød ikke er den dominerende farve i branchen i et miljø, der i forvejen er præget af højt blodtryk. 

tilføjede Katie Hart: "Farver med kortere bølgelængde, som blå, har en modsatrettet effekt af rød. De beroliger os og reducerer vores impulsive tendenser, og de sænker også vores hjerterytme. 

"Disse følelser af sikkerhed, stabilitet og pålidelighed kan være grunden til, at farverne fungerer så godt i teknologi- og finanssektoren. I vores evolutionære fortid blev blå farver forbundet med store vandkilder og en klar himmel. Det er normalt med til at få os til at slappe af, sørge for os selv og føle os trygge."

Hvad har gjort tech-branchen sort og blå?

Med en samlet værdi på ca. $5,2 billioner i 2021 kan man sige, at teknologibranchen som helhed er alt andet end ramponeret og forslået. Men blå og sort dominerer branchen og kontrollerer 53% af de samlede bedst præsterende brandlogoer i verden. 

Blå er en populært valg for mange sociale medieplatforme. Det er ansigtet på Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype og Telegram og bæres af 30% af de bedst præsterende teknologivirksomheder.

Katie Hart tilføjede: "Det er interessant, at farven blå nu også ofte forbindes med kommunikation, hvilket kan skyldes disse følelser af sikkerhed og tryghed.

"Faktisk har Google ændret den specifikke blå nuance, de bruger til deres links, når der kommer en søgning, til en mere 'rødlig' blå. Lagde du mærke til, at det havde ændret sig? Har du ikke? De mener, at den ændring alene bidrager med yderligere $200 mio. i reklameindtægter om året. Om året! Og de fleste mennesker bemærkede ikke engang bevidst, at det havde ændret sig."

Sort dominerer 44% af logoer i modebranchen

Sort er stadig en fast bestanddel af alt fra designer-couture til lavprisvarer. Calvin Klein, Dior og Boss rocker alle sort. I den mere prisvenlige ende af spektret fortsætter det sorte tema hos Next, New Look og River Island.

Når du kigger ned ad strøget, holder mange modemærker det enkelt, og sort understøtter 44% af de bedst fungerende modemærke-logoer i verden. 

sagde Katie Hart: "Sort antyder styrke, dominans, magt og mystik, som alle er ønskværdige i brands med høj værdi.

"Men det er også vigtigt at se dem i sammenhæng, for når det gælder et modebrand, betyder brugen af sort, at brandets identitet kan bruges med succes sammen med enhver farvepalet, der er trendy i en given sæson. Det er helt klart en stor fordel for alle, der ønsker en lang levetid i modebranchen!"

Blå er den mest succesfulde farve til brandlogoer nogensinde

Vores undersøgelse viste, at 31% af de bedst præsterende brands nogensinde har blåt i deres logo. Blå kan konsekvent ses som et populært valg i hver af mad-, drikke-, finans-, teknologi- og modebrancherne. 

På samme måde rangerer rød højt blandt de bedst præsterende logoer. Både blå og røde toner udgør tilsammen en andel på 55% af de bedste brandlogoer, der fører an, og som vi ser omkring os på daglig basis.

De farver, der indgår i logoerne for de mest succesfulde brands nogensinde:

Farve	Procentdel
Blå	31%
Rød/lyserød	24%
Sort	15%
Gul	12%
Orange	7%
Grøn	6%
Grå	4%
Lilla	2%

 

Det er interessant, at de to mest succesfulde farver fremkalder så forskellige reaktioner hos os. Den beroligende effekt af blå, der kan sænke vores puls, står i kontrast til den røde farves evne til at drive os til handling, mens den øger vores puls og blodtryk.

Katie Hart tilføjede: "Jo mere vi bliver bevidste om farvernes indvirkning på vores humør og adfærd, jo mere kan vi begynde at forstå succeserne bag mærker som disse. 

"Røde, orange og gule farver har været brugt til at tiltrække opmærksomhed og skille sig ud fra omgivelserne i mange år. Se for eksempel på vejskilte rundt om i verden!

"Når vi etablerer et brand, er det derfor kun naturligt at bruge farver, som gør os synlige og adskiller os fra konkurrenterne. Disse brandfarver er normalt forbundet med at være dristige, ungdommelige og endda en lille smule forstyrrende." 

Vores underbevidsthed

Katie Hart sagde: "Vi modtager enorme mængder information fra vores sanser, og kun noget af det når vores bevidste grænse. Derfor har farver, som naturligt tiltrækker vores underbevidste opmærksomhed, en tendens til at blive bemærket mere end andre. 

"Det meste af dette er ukendt for forbrugerne, så vi tror, at vi træffer valg baseret på bevidste farvepræferencer, men faktisk er der mange flere faktorer på spil."  

Mange brands udnytter farvepsykologiens kraft

Katie Hart sagde: "Mærker, som tilpasser deres farver til de vigtigste følelsesmæssige tilstande, de ønsker at udløse, udnytter kraften i farveopfattelsen til deres fordel. 

"Oplevelsen af at opfatte farver kan ændre vores fysiologiske tilstand, humør og sandsynlighed for at handle og dermed påvirke vores købsbeslutninger." 

Farvepsykologi og vores evolutionære fortid

Katie Hart sagde: "Forskellige farvebølgelængder modtages af forskellige dele af vores nethinde, som igen sender forskellige beskeder til hjernen. 

"Disse beskeder udløser automatiserede fysiologiske reaktioner i vores systemer. Det kan have haft evolutionære overlevelsesfordele, som stadig kan påvirke vores handlinger i dag."

Viser dit sande ansigt

Farver påvirker vores liv på måder, vi ikke har kontrol over. Vores underbevidsthed filtrerer lys på måder, vi stadig ikke helt forstår!

Tag et kig på de mærker, du køber fra regelmæssigt. Har du tendens til at have brug for, at dit hjerte banker for at få dig til at handle? Eller foretrækker du et mere roligt rum, hvor du er mindre tilbøjelig til at købe impulsivt? 

Hvis du vil tage disse oplysninger og forvandle din branding til et trykt mesterværk, skal du ikke lede længere end til SolopressDen mest pålidelige britiske printer!