Musikkunstnere med den mest værdifulde merchandise

Merch redder musikbranchen. Det er i hvert fald den opfattelse, som en række kommentatorer har givet udtryk for i de seneste måneder. I The GuardianLauren Cochrane fremhævede vigtigheden af merch som en indtægtsstrøm for kunstnere. Justin Hawkins fra The Darkness reagerede på Cochranes artikel via sin YouTube-kanalog tilføjer, at kunstnere som ham selv i stigende grad er afhængige af den højere procentdel, de får fra merch. Det står i kontrast til de faldende procenter, de typisk får fra billet, plade- og digitalt salg.

Hvis merch-salg er det nye pladesalg, hvorfor så ikke lave en hitliste? I traditionen med at sætte kunstnere op mod hinanden i et kapløb om at blive nummer et, har vi lavet vores egne hitlister. Vores team her på Solopress har analyseret et utal af merch-data for at finde de 30 kunstnere med de mest eftertragtede produkter.

Ved at se på prisen på merch, der annonceres på eBay og kunstnernes officielle hjemmesider, sammen med søgevolumen omkring deres merchandise, har vi været i stand til at afdække, hvilke kunstnere der har det mest internationalt efterspurgte merch.

Musikkunstnerne med den mest efterspurgte merchandise

Når vi gerne vil have fat i et stykke merchandise, starter vi oftest med at google det. Med det princip i tankerne kiggede vi på søgevolumen for udtryk som "*Artist name* merch" for at finde frem til de kunstnere, der har de mest efterspurgte produkter.

De 20 musikartister med den mest efterspurgte merch i 2023: 

Rang	Kunstnerens navn	Gennemsnitlig søgevolumen pr. måned for kunstneres merchandise	Gennemsnitlig årlig søgevolumen for kunstneres merchandise
1	Taylor Swift	6345	76140
2	Lana Del Rey	3660	43920
3	Arctic Monkeys	2240	26880
4	Coldplay	1450	17400
5	The Weeknd	1395	16740
6	Beyoncé	1145	13740
7	Eminem	930	11160
8	Ariana Grande	720	8640
9	Ed Sheeran	600	7200
10	Kendrick Lamar	585	7020
11	Dronning	480	5760
12	Radiohead	475	5700
13	Lady Gaga	415	4980
14	Drake	395	4740
15	Justin Bieber	350	4200
16	Adele	265	3180
17	Imagine Dragons	230	2760
18	Red Hot Chili Peppers	230	2760
19	Nicki Minaj	145	1740
20	The Killers	125	1500

Disse ranglister afslører mere end bare et kig ind i fanskabene; de er et spejl, der afspejler den moderne dynamik mellem musik og mode. Kunstnere som Taylor Swift og Lana Del Rey topper ikke bare hitlisterne med deres sange; de rammer også plet med merchandise, som fans ikke kan vente med at få fingrene i. De månedlige og årlige søgemængder viser en reel sult efter disse forbindelser, der udvider en kærlighed til musik til en kærlighed til mode.

Det, der får et stykke merchandise til at klikke, kan være dets unikke karakter, den historie, det fortæller, eller den modeerklæring, det kommer med. I den sammenfiltrede verden af musik og livsstil ser det ud til, at iørefaldende melodier plus en trendy tee er en potent, men ikke garanteret, opskrift på succes.

Når kunstnere er på turné, trender deres merchandise typisk meget mere, mens der som regel er et mærkbart dyk, når turnéen er slut. Kunstnere, der går imod denne tendens med efterspurgte varer, uanset om de er på scenen eller ej, kan ses som havende merchandise, der står tidens prøve.

Musikkunstnerne med den mest værdifulde merch

Her er en liste, som alle merch-elskende fans bør tjekke. Vores rangordning er baseret på et indeks, der tager højde for fire vigtige faktorer: Antallet af varer på eBay, gennemsnitsprisen på merchandise-varer på eBay, antallet af varer på kunstnernes officielle hjemmesider og gennemsnitsprisen på merchandise-varer, der er solgt via disse hjemmesider.

De 20 musikartister med den mest værdifulde merch i 2023:

Indeks	Kunstnerens navn	Antal varer listet på Ebay	Gennemsnitlig pris på varer på Ebay	Antal varer på hjemmesiden	Gennemsnitlig pris på merchandise via kunstneres hjemmeside
1	Dronning	524	£21.23	414	£47.00
2	Drake	171	£31.13	23	£236.18
3	Radiohead	13	£45.71	454	£25.18
4	Lana Del Rey	18	£175.21	13	£50.08
5	Kanye West	83	£96.56	61	£67.99
6	Taylor Swift	86	£90.27	126	£38.19
7	Justin Bieber	390	£15.19	34	£54.44
8	Beyoncé	28	£69.47	5	£40.12
9	Rihanna	11	£70.50	8	£42.78
10	U2	66	£37.38	20	£52.37
11	Lady Gaga	35	£40.33	52	£36.21
12	Red Hot Chili Peppers	45	£21.14	64	£48.05
13	The Weeknd	29	£44.80	22	£42.27
14=	Ed Sheeran	62	£33.48	55	£26.17
14=	Ariana Grande	53	£27.37	49	£40.53
15	The Killers	18	£18.09	89	£44.92
16	Kendrick Lamar	6	£35.91	29	£49.51
17	Eminem	48	£32.11	24	£28.05
18	Chris Brown	1	£15.22	46	£49.38
19	Nicki Minaj	4	£24.40	64	£18.96
20	Katy Perry	10	£27.41	20	£30.70

Når man ser på de udvalgte navne, er der en slående blanding af aktuelle popsensationer og tidløse rocklegender. Den stærke repræsentation af klassiske kunstnere som Queen, Radiohead og U2 er et bevis på deres vedvarende appel og deres memorabilias status som skattekiste. I modsætning hertil går nyere navne i branchen deres egne veje med friske designs, der vækker genklang hos deres massive fanbaser.

Drake-ligningen

En overraskende statistik blandt dataene er den gennemsnitlige pris for en merchandise-artikel fra den canadiske rapper Drake. Dette gennemsnit er forbløffende fem gange højere end den typiske pris pr. vare for varer fra andre kunstnere på listen.

Dette høje gennemsnit er drevet af varer som et par sokker til £328, et tæppe til £3.239, en morgenkåbe til £2.777 og en øjenmaske til £786, som alle fås hos kunstnerens hjemmeside. Disse ekstraordinære tal afspejler både kunstnerens prangende positionering og hans hengivne tilhængere, kendt som #drakehive, der er villige til at spendere på eksklusive genstande.

Band T-shirts er en trend blandt celebs og modehuse

Merch rider bestemt på en modebølge i øjeblikket, hvor berømtheder og influencere springer ud i både aktuelle og klassiske band-tees. Resultatet er, at højt profilerede designerbrands producerer deres egne versioner rettet mod deres fashionista-klientel.

Kendissernes indflydelse kan ikke undervurderes i dette fænomen, hvor stjernerne ofte bærer T-shirts fra bands som MC5, The Ramones, Motorhead, Nirvana, Iron Maiden og Guns 'n' Roses. Kendall Jenner er blevet fanget i en Slayer T-shirt, mens Demi Lovato er glad for en AC/DC T-shirt. Harry Styles ser ud til at have en garderobe fuld af dem, herunder eksempler fra Kiss, The Rolling Stones og Pink Floyd.

Modedille eller klog investering?

Desuden reproducerer designerne ikke bare disse skjorter, de genskaber dem. Yves Saint Laurents Nirvana T-shirt er f.eks. en designers hyldest til den klassiske band-tee, som næsten ikke afviger fra originalen, men som vil koste dig omkring £3.857. Denne sammensmeltning af gadestil og high fashion beriger yderligere samtalen om band-tees og forvandler dem fra simple fansouvenirs til værdifulde modevarer.

Denne tendens rejser interessante spørgsmål om band-T-shirts som investeringer. Nogle ikoniske bandskjorter har opnået status som samlerobjekter og sælges på auktion for tusindvis af dollars. Sjældenheden og den nostalgiske værdi, der er knyttet til disse trøjer, driver priserne op, og kloge fans og samlere anerkender dem som håndgribelige aktiver med kulturel kapital. Som med enhver investering bør man dog overveje en risiko, især når den drives af forbigående modetrends. Uanset om det er en blue-chip eller en boble, er trenden med band-T-shirts et fascinerende krydsfelt mellem musik, mode og handel.

At skabe et fællesskab

Solopress har også talt med Chris Oatway, tidligere grundlægger af kunstnerrådgivning, som kommenterer;  "Merchandise kan ikke kun give en indtægt til turnéer, det er også et stort salgsfremmende værktøj for fansamfundet og kan hjælpe fans med at føle sig som en del af det samfund. Folk elsker at vise deres støtte til deres yndlingsbands ved at købe deres merchandise og gå med det til koncerter og som fritidstøj.

"Nogle ting kan være meget samleværdige og behandles som en investering - især merch i begrænset oplag. Tøj, bordskånere og plakater, der viser og fejrer albumcovers, bandmedlemmer og sangtekster, kan udløse værdifulde minder og nostalgi for alle parter. Merch kan også bruges til konkurrencer og incitamenter ... og fungere som fyld, når der ikke udgives musik."

Fordelene ved merch uanset dit marked

Du behøver ikke at være et stort navn i musikbranchen for at få gavn af branded merchandise. Noget veldesignet tøj eller en uundværlig genstand kan skabe en ekstra indtægtsstrøm, mens du spreder dit budskab vidt og bredt. Forskellige foretagender fra podcasts til skatermærker har lanceret succesfulde merchandise-sidelinjer, der samtidig har styrket deres brands og rejst penge i processen.

Virksomheder, der ikke har den nødvendige brandværdi til at kræve en højere pris for deres varer, kan stadig drage fordel af skræddersyet udstyr. Gå på opdagelse i Salgsfremmende produkter fra Solopress til at skabe uimodståelige giveaways, der får dit logo til at blive set vidt og bredt.