Valg af logoer og brandfarver til en nystartet virksomhed

I vores forrige delI sidste uge så vi på, hvordan tre virksomheder fandt på navne og taglines til deres brands. Denne gang ser vi på, hvordan Kager og kegler, Opret 98 og Latham Street kom til at etablere deres visuelle identiteter.

Det er en sjov proces at skabe udseendet og følelsen af dit brand, men det er også en vigtig fase, der kan sætte tonen for dit brand på lang sigt. Vi har talt med Matt Davis, Christine Wyatt og Lorna Minter for at finde ud af, hvordan de er nået frem til logoer og brandfarver for deres virksomheder.

Når de professionelle tilkalder de professionelle

Med et navn og en tagline på plads har brands brug for en visuel identitet, som de kan præsentere for verden. Det bringer os til spørgsmålet om, hvem der egentlig udfører alt dette idé- og designarbejde. Du kan være sikker på, at de fleste iværksættere brugte deres ledige stunder som unge på at skitsere logoer til deres fremtidige imperier. Men de fleste fuldgyldige virksomhedsledere ved, hvornår det er tid til at overlade arbejdet til eksperterne.

Alle tre virksomheder havde brug for designhjælp, og alle tre besluttede at blive i lokalområdet i deres søgen efter ekspertise. Lorna på Latham Street kontaktede vennerne Joe og Charlotte for at få hjælp til grafisk design og webudvikling. Joe og Charlotte er en designduo, som deler deres arbejdsliv mellem bryllupsfotografering, skiltning, vægmalerier og design. Cookies and Cones brugte en lokal digital kunstner i Leigh, Roza Hamta fra Dozy Rose. Opret 98 brugt marketingbureau Shout Design der har et studie i Leigh. 

Logo fra første færd

Et logo er hjørnestenen i de fleste brands. Veletablerede nationale og internationale mærker kan nogle gange være afhængige af et abstrakt grafisk element som Nike Swoosh eller blot et initial som Netflix' "N". Mærker, som publikum sandsynligvis møder for første gang, er ofte bedre tjent med et "ordmærke"-logo.

Mærk dig mine ord

Et ordmærke er en typografisk behandling af brandnavnet, som er afhængig af tekstens farve og stil for at skabe en unik visuel effekt. Create 98's logo er et godt eksempel. Om udviklingen af logoet sagde Lorna:

Jeg gjorde det sædvanlige med at gå igennem Pinterest og samle en masse logoer, som jeg virkelig godt kunne lide. Jeg havde ikke rigtig lagt mærke til det, men den designer, vi arbejdede sammen med, sagde: "Nå, så du kan lide høje, tynde skrifttyper!"

Da de havde valgt en skrifttype, gik designeren i gang med at finjustere ordmærket. Justeringer som at gøre "A" til en trekant og give "8" en flad base resulterede i et originalt og elegant ordmærke. Den kontrasterende hvide og grønne tekst introducerer brandets farver, som vi vil diskutere nedenfor.

Ord og billeder

Logoet for Cookies and Cones er en kombination af bogstaver og illustrationer. Ordmærket ledsages af stregtegnede illustrationer af en cookie og en kegle, adskilt af et ampersand.

Ordmærket og de illustrerede elementer er forbundet af farve (begge er hvide), men også af det faktum, at de streger, der danner bogstaverne, har samme tykkelse som de linjer, der danner illustrationerne. Det giver en behagelig og konsekvent komposition. Matt forklarede den kreative proces:

Vi sendte det i udbud til en lokal digital kunstner i Leigh-on-Sea; Roza Hamta fra Dozy Rose. Vi sagde bare: "Det her er vores navn, giv os nogle ideer." Hun gav os 5 forskellige muligheder, men vi blev straks tiltrukket af kagen og keglen i sort og hvid.

Smil!

Latham Streets logo er baseret på den klassiske acid house-smiley. Selve grafikken er baseret på et motivationsbadge, som vi har skrevet om i vores artikel om Button-badges. Før smiley'en udviklede sig til vores allesammens yndlingsemoji, var den et symbol på ravekulturen fra 1987 og fremefter.

Den version af logoet, som Latham Street har skabt, kommer med et twist. Den vandrette glitch-effekt adskiller det ikke kun fra originalen, det repræsenterer også ideen om, at Latham Street og dets tøj repræsenterer ravekulturen set fra et unikt perspektiv. Som Lorna fortalte os:

Alle vil have smileyen på alt, så den er helt sikkert en af de mest genkendelige og populære dele af Latham Street-brandet.

Den vandrette glitch-effekt er videreført i ordmærket, som er særligt effektivt på de fede blokbogstaver og bidrager til brandets gennemslagskraft og konsistens.

Ægte farver

Alle vores tre virksomheder kunne tilgives for at sprøjte deres branding med alle farver under solen. Rave-inspireret mode? Is og bagværk? Den kreative kunst? Det er svært at forestille sig et mere kalejdoskopisk udvalg af sektorer.

Og alligevel, når vi ser på deres branding, har alle tre virksomheder valgt at reservere en meget sparsom palet til deres centrale brandmaterialer. I virkeligheden følger de fleste brands dette princip, medmindre de ønsker at gøre en dyd ud af at inkludere mange farver, f.eks. i en regnbuekonfiguration. Fra 1977 til 1999 brugte Apple Inc. en regnbuestribet version af det berømte logo med det bidte æble, men vedtog den nuværende monokrome udgave i tide til det nye årtusinde.

For de fleste virksomheder giver en velvalgt palet, der er begrænset til en til fire farver, deres branding maksimal effekt, genkendelse og håndterbarhed.

Ud over sort og hvid

Cookies & Cones modstår fristelsen til at afspejle sine farvede kager i størstedelen af sin indretning og sine materialer. Denne minimale monokrome tilgang er elegant og tidløs, men den har også nogle andre store fordele. 

For det første får det produktet til at poppe. Når man træder ind i en Cookies & Cones, er der ingen tvivl om, at konfekten er showets stjerne. Men som Matt forklarer, var farvevalget oprindeligt påvirket af et ønske om at stå i kontrast til naboerne:

Vi overvejede en række farvemuligheder, men på det tidspunkt havde vi kun restauranten i Leigh-on-Sea, og vi lå ved siden af en ret farverig butik, så det gav mening at vælge sort, så vi kunne se helt anderledes ud end naboen. 

Ved de lejligheder, hvor brandet beslutter sig for at sprøjte lidt farve ud, gør det så meget desto mere indtryk. Som du kan se på denne væg, skiller en sammenhængende palet af farver sig ud fra den sorte. Det er et smart udvalg af pastelfarver, der er lyse nok til at give en følelse af sjov uden at virke skrigende og uspiselige.

Efter at have startet med overvejende sort interiør bevæger brandet sig i retning af at bruge mere hvidt på sine nyere steder:

Det har altid været vores stil at have sort, meget mørkt interiør, men vi er begyndt at bruge meget mere hvidt og at have sort i baggrunden. I vores nyeste butikker og vores nye hovedkontor er det meste nu hvidt, men med sort loft, sorte fuger mellem fliserne - vi bruger sort lidt mere som accentfarve. Vi ønsker, at disse rum skal være åbne, indbydende og imødekommende.

De kalder det syre

Acid House-kulturen har haft stor indflydelse på Latham Streets brandæstetik, lige fra selve tøjet til datidens reklamemateriale. Lorna fortalte os det:

De stærke neonfarver, vi har brugt, den lilla og den gule sammen med hvid og sort, er dybest set hentet fra 90'ernes rave-flyers.

Den skarpe neongule farve på Latham Street kunne ikke være mere i tråd med brandets rødder i ravekulturen. Med lige præcis nok grønt i sig kan den stadig springe ud fra en hvid baggrund, hvilket man skal være opmærksom på, når man arbejder med gult.

Kontrast er vigtig, og den største kontrast findes mellem 'komplementære' og 'komplementære'.ry-farver", nuancer, der indtager modsatte positioner på farvehjulet. Komplimentærfarven i modsætning til Latham Streets sure, grøntonede gul ville være en lilla-tinged neonblå, som er præcis den accentfarve, som Latham Street bruger på sin hjemmeside.

På vej mod det grønne

Da det kom til at etablere en visuel identitet for Create 98, kunne Christine og hendes partnere godt lide tanken om at bruge grøn som deres vigtigste brandfarve. Christines primære kreative udfoldelse er blomsterbinderi, og grøn er oftest farven på kreativ vækst i botanikkens verden. 

Jeg synes, det er en tiltalende farve. Det er en afslappende farve, som ikke er for chokerende, men heller ikke en død farve. Det er en levende nuance, fordi vi ønskede, at folk skulle føle sig levende, når de kom ind.

Som vi nævnte, er Create 98 et brand med rødder i sin beliggenhed, og et af de mest iøjnefaldende træk ved det rum, man først træder ind i, er den levende mos på væggen. Den frodige grønne farve, som mosset tilfører rummet, passer godt til brandets farve.

Grønt, sort og hvidt er siden blevet en fast bestanddel af Create 98's reklametryk, den kvartalsvise brochure, der beskriver sæsonens program af kurser og arrangementer.

På tryk

I vores næste afsnit af "Grow with the Pro's" vil vi se på processen med at printe disse brochurer med Create 98 sammen med en række nye printprodukter til Latham Street og Cookies & Cones.