Da ny forskning fra forbrugergruppen Which? viser, at britiske kunder er irriterede over imiterede produkter, spørger Solopress, om du nogensinde er blevet vildledt af copycat-emballage?
Copycat-emballage har været et voksende fænomen hos alle de førende britiske supermarkeder og highstreet-butikker i de senere år. Måske har du allerede opdaget eller er blevet narret af denne snedige markedsføringsteknik. Det er, når detailhandlere "låner" den letgenkendelige emballage fra store mærkevarer - det være sig det overordnede design, skrifttyper, farver, ordlyd, form eller størrelse - til deres (billigere) varer under eget mærke. Alt fra McVitie's Digestives og Radox-badegel til Lurpak-smør og Monster Munch-chips er blevet efterlignet af "brandjackers", som tilbyder billigere alternativer, der ser identiske ud med dine yndlingsmærker - ved første øjekast.
Det er en parasitisk forretningspraksis, der betaler sig. Hver en øre tæller i disse dage, hvor de trængte britiske forbrugere forsøger at få deres ugentlige budget til at hænge sammen med de stigende fødevarepriser. Lad os se det i øjnene: Aldi har endda kørt en tv-reklamekampagne med netop dette koncept i løbet af de sidste 12 måneder.
Aldi. Ligesom mærker. Bare billigere.
Hvorfor er det et problem?
Ifølge dagens Which? undersøgelse bliver kunderne forvirret af denne stadig mere sofistikerede kopi-emballage og køber derefter supermarkedsversionerne ved en fejltagelse. Ud af den femtedel af Which?s medlemmer, som afslørede, at de havde oplevet dette problem, følte 30% sig vildledt, og 38% var faktisk irriterede.
Forebyggelse af copycat-emballage er en af de kampagner, som pressionsgruppen Alliance For Intellectual Property har iværksat. "Copycat-emballage overtager karakteristiske træk fra kendte mærkevarer for at vildlede forbrugeren", forklarer AFIP. "Efterligneren pådrager sig ingen af de investeringsomkostninger, som brandet har brugt i årevis på at opbygge sit omdømme."
Det er et spørgsmål, som sandsynligvis ikke forsvinder, før advokaterne for begge sider har kæmpet det ud i de britiske og europæiske domstole. I mellemtiden får du her et godt råd om shopping, som du altid kan stole på: Pas på køberen!
Brandjacking
Kan du hurtigt se forskel på disse fem produkter, der ligner hinanden, når du går ned ad gangen i supermarkedet?
Lurpak vs. Aldi Norpak smør
Herbal Essences vs. Boots Fruit Essence shampoo
Johnson's Baby Softwash vs. Morrisons Baby bodywash
Pimms vs. Jeeves (sælges i Tesco og Lidl)
McVitie's Digestives vs. Tower Gate chokolade-digestives
Billedkilder: Which?
Danish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian
Hvis de har råd til tv-reklamer, har de ikke brug for mine penge!
jeg handler i alle supermarkeder. sainsbury's er de eneste, der sælger syltede gerkins UDEN tilsat sukker. Aldis friskbagte brød, hvidt og brunt, er dejligt og har stor værdi, ligesom deres kødpakker. lidl er gode til deres flaskeøl fra 89 til 125 pence pr. flaske. Morrison's er billigst på dyrefoder.
Jeg har ikke nævnt Tesco, for efter mange års loyalitet er de bare rigtig grådige.
tiden er kommet for alle at begynde at shoppe rundt og ændre deres indkøbsvaner. Jeg køber min kæledyrsfoder månedligt. gå til aldi eller lidle 2-3 gange om ugen for friske råvarer, øl, vin og pakket kød. Jeg køber en hel gris årligt direkte fra producenten til en pris på ca. £ 140 plus £ 20 til slagtning, jeg bruger min lokale gårdbutik til kyllingebryst 10 for £ 11,49, men i dag bemærkede Aldi at gøre 9 for £ 9,49. Aldi-bacon er fremragende til 1,39 £ pr. pakke, men Morrison's har også et fremragende tilbud.
det er ikke på tide, at vi alle handler smartere og vender tilbage til vores bedstemødres dage og planlægger måltider og planlægger vores indkøb
Jeg ser her, at mange mennesker her virkelig ikke har en anelse om markedsføring. Det er ikke RIP OFF Storbritannien. Det handler om at sælge produktet. Hvis jeg var en virksomhedsejer, der solgte et bestemt mærke og med min virksomheds navngivne emballage, og en anden virksomhed så kom og sagde. "Må jeg købe en X-mængde af dit mærke fra dig, og må jeg få en emballage, der ligner den, jeg bruger? Jeg ville sige ja, selvfølgelig kan du det. Jeg er simpelthen i en win-win-situation. HVORFOR? Fordi de, der ikke vil have det mærke, vil købe mit, og hvis en kunde vælger at købe mit mærke, men vælger at købe noget lignende, der er billigere. Den virksomhed, der har købt af mig, vil gerne købe mere af det produkt. Det sparer mig for udgifterne til at få lavet min egen emballage. Se på prisen, ikke på emballagen. Jeg vil også gerne tilføje. For dem, der bare vil brokke sig over visse supermarkeder fra Tyskland og gå ind i dem i blinde ved ikke at have en anelse om deres egne mærkevarer/produkter. Så hold jer væk fra dem og gå til supermarkederne og køb jeres mærkevarer og betal i dyre domme for dem. Så enkelt er det.
Jeg er blevet snydt et par gange, men for det meste køber jeg ikke kopiprodukter af princip.
Vi bliver faktisk fanget af kopi-emballage. Men jeg mener, at vi alle bør være mere opmærksomme, når vi køber disse produkter. Da virksomhederne finder smuthuller og arbejder inden for lovens rammer, tager det lang tid at bevise, at de tager fejl. Så mens vi fortsætter vores kamp mod kopierne, bør vi holde øjne og ører åbne. Som alle marketingfolk vil fortælle dig: CAVEAT EMPTOR (Pas på køberen)!
Enig!
Hvis du handler i Aldi, er det vel ikke sandsynligt, at du er der for at købe "store mærkevarer", vel? Aldi er alligevel en udenlandsk butik, så det, du måske synes er et "billigt" mærke, kan meget vel være et stort mærke i det land, hvor Aldi har sin oprindelse. Jeg synes, der er meget mærkesnobberi nu om dage. Det er ofte det samme produkt i kartonen/dåsen osv. og meget lidt smagsforskel. Ville du gå på café og bede om, at de kun bruger lurpak på din sandwich, sørge for, at brødet kun er kingsmill, og at baconen i din butty kun er den bedste danske bacon? Det tvivler jeg meget på. Hvor mange af disse mennesker, der klager, ville krybe sammen ved tanken om at bruge en rabatkupon i butikken?
I mange tilfælde foretrækker jeg "eget mærke" frem for alternativet "stort mærke". Folk har tydeligvis mange penge til overs til at bruge ekstra mange pund på varemærker. Jeg køber smartprice-skinke - jeg foretrækker smagen, jeg køber Asdas mælk af eget mærke, jeg foretrækker Asdas version af "I can't believe it's not butter", jeg foretrækker Morrisons "Baked By Us"-fuldkornsbrød frem for mærkevarer - det holder sig længere og er blødere end dets dyrere modstykker, jeg foretrækker Asdas "Chosen By You"-teposer frem for store mærker. Der er meget, meget lille, hvis overhovedet nogen, forskel på smagen og kvaliteten af produktet, og jeg er 100% sikker på, at hvis der var nogen sikkerhedsproblemer, ville produkterne ikke stå på hylderne i vores butikker. Hver sin smag, men jeg synes, det er snobberi, når det er bedst. Prøv at leve med et budget på £40 om ugen og så sige, at du synes, at supermarkedsmærker er 'ringere' end store mærker. Jeg har ingen butiksloyalitet, ingen mærkeloyalitet, jeg sparer penge, hvor jeg kan, jeg shopper rundt og køber det, der er på tilbud på det tidspunkt. Ja, jeg har mærker i mine skabe, køleskabe og frysere, men jeg køber dem kun, når de er på et rimeligt "tilbud" - dvs. til halv pris osv. Jeg elsker for eksempel Bird's Eye chargrills med hvidløg og krydderurter, men jeg køber dem kun på tilbud til 1 pund og fylder fryseren med dem, jeg ville ikke betale 1,69 pund i vejledende udsalgspris for dem. Velkommen til Rip Off Britain!!!
Det er meget bekymrende med hensyn til produktsikkerhed. Gud ved, hvad der er blevet puttet i falske mærker.
Jeg kan faktisk se noget GODT i copycat-mærkning. Tænk på, når du hurtigt prøver at finde en ferielæsning i lufthavnsbutikken. Du ved ud fra et hurtigt blik på omslaget, om en bog er en thriller, en chick lit-roman, historisk fiktion og så videre. En copycat-etiket fortæller dig med det samme, om produktet vil smage af Pimms eller Crabbies, vaske dit tørre hår eller dit fedtede hår og så videre. Så selv om de kan være vildledende, hvis du ikke er opmærksom, kan de være meget nyttige for en kyndig shopper.
Jeg har lagt mærke til denne emballage i Aldi og Lidl. Så forvirrende, især bøtterne med margarine.
Jeg tror, at hvis folk havde det billigere produkt i deres hjem, så ville de fleste besøgende ikke bemærke forskellen, når emballagen er ens. Nogle mennesker reagerer dårligt på den rene hvide savers-emballage på basisprodukter, der sælges af supermarkeder. Den lignende emballage vil forhindre, at det "føles billigt".
Jeg ser det ofte. Det er meget frustrerende for dem, der får deres design i klemme.
Kopisterne beviser en (eller begge) af to ting. 1) De har ingen kreativitet og/eller 2) de forsøger svigagtigt at udgive deres produkter for at være noget andet. Det er i bedste fald ekstremt dårlig markedsføring, men det kan få fatale konsekvenser, hvis produktdifferentieringen er utilstrækkelig for et produkt, der har dødelige bivirkninger (selv hvis det kun er blandt et lille antal mennesker).
Jeg tror, det ville være meget nemt at vælge det forkerte mærke, når man har travlt, men jeg spekulerer på, om producenterne ikke forsøger at få folk til at købe ting ved en fejl, men i stedet bare arbejder på et mere subliminalt niveau med at forsøge at forsikre folk om, at deres kopimærke er lige så godt som topmærkerne. Jeg synes, at denne kopiering er ret interessant ... vi ser det mere og mere på internettet i vores branche, hvor folk bruger andre producenters produktdetaljer til at udnytte søgemaskiner osv. Det er meget mærkelige tider!
Jeg kan ikke se problemet med dette, det er svært nok at få et produkt på markedet på grund af monopolet på mange af forbrugerprodukterne, så alle anstrengelser bør respekteres. I det mindste har vi valget i sidste ende.
De tjener penge på mærkernes reklamer
Meget interessant artikel. Min partner og jeg har lagt mærke til, at det sker mere og mere, når vi køber ind. Det er irriterende og vildledende, og jeg synes virkelig ikke, det burde være tilladt.
Hmm, jeg forstår godt frustrationen, når detailhandlere som Boots og Sainsburys gør det - jeg tæller ikke Morrisons-eksemplet med, da det eneste, der ligner, er en lyserød flaske, hvilket er en generel ting for babyprodukter.
Men Aldi og Lidl? De kan ikke vildlede deres kunder, når de promoverer "brandjacking" så kraftigt og åbenlyst i deres reklamer. Jeg forventer, at produkterne hos dem ikke er det populære mærke. For nylig er de begyndt at føre mærkevarer, hvilket faktisk forvirrer mig endnu mere!
Vil du have produktet billigere? Det er sådan, du får det billigere.
Og jo mere folk begynder at tænke over, hvad de køber, jo bedre. Jeg arbejdede tidligere for en velkendt sundheds-, skønheds- og medicinforhandler, og det er ufatteligt, hvor mange mennesker der køber ting som mærkevareplastre og paracetamol, når de er nøjagtig de samme som mærkevarer.
Tænk dig om, før du køber.
Ja! Det er så frustrerende, især hvis jeg har travlt. Det gør ikke Bethan glad!
Mange af problemerne synes at stamme fra billige asiatiske kopier. Jeg er også blevet brændt af forfalskninger købt på eBay. Man skal være meget forsigtig med at købe online.
Jeg lægger mere og mere mærke til det i nogle af de større supermarkeder. Jeg bliver hele tiden afsløret, fordi emballagen ligner de populære mærker så meget. Jeg ved godt, at jeg burde være mere forsigtig, men det er ikke altid nemt, når man har travlt!
De store butiksgruppers kopiering er efter min mening simpelthen at flå kunder, der ikke er opmærksomme, fordi de måske har travlt, bliver chikaneret eller bare er trætte. De burde skamme sig.
Det er så stort et problem og så uhyggeligt, at kopidesignere i høj grad har kopieret emballagedesign med det formål at narre forbrugerne. Det er interessant at bemærke, at virksomheder køber plads på hylderne, især i øjenhøjde, for at få de uvidende kunder til at købe. Mit råd er at se højt/se lavt.
På den anden side kan man sige, at emballagen hjælper dig med at identificere det, der svarer til mærkevaren, hvis du ønsker at købe mærkevaren.
Jeg er aldrig blevet narret, men det har været meget tæt på. Jeg synes ikke, det er fair at kopiere produkter så tæt. Hvis en virksomhed har et godt produkt, bør det sælge på sine egne præmisser. Jeg tror, jeg undgår "rip offs" mere end noget billigt produkt.
Det er ret nemt at se forskel for at være ærlig. Her er et tip: Hvis du er inde i Aldi, er der en chance for, at det er et Aldi-mærkeprodukt... vær opmærksom, folkens.
Jeg har gjort det et par gange mod slutningen af en stor butik, når jeg bare gerne vil ud af butikken. Jeg ender med at smide den første ting, der ligner mit sædvanlige mærke, i vognen. Jeg lægger mærke til det ved kassen, men gider ikke gå tilbage og bytte. Jeg har alligevel fundet mange af de billigere mærker lige så gode som de dyrere.
Jeg kan godt se, at det kan snyde folk, hvis de f.eks. har travlt, men jeg tror også, at de siger, at dette er en billigere version af det pågældende produkt og bruger emballagen som et hjælpemiddel. Hvis du gerne vil have produkt A, men har et stramt budget, så er produkt B sandsynligvis lavet som en tro kopi. I nogle tilfælde er de måske endda lavet af de samme mennesker på det samme sted.
Hvis man ser på varen, er det tydeligt, hvilken vare der er mærket. Jeg spekulerer dog på, om det er så tydeligt uden emballagen. Jeg er interesseret i resultaterne af de smagstests, der bliver vist på tv. De falder ofte ikke ud til fordel for mærket, så det ser ud til, at folk alligevel bare betaler for markedsføringen. Et godt mærke burde ikke være så bekymret, da deres produkt ville være af overlegen kvalitet, så kunderne ville være loyale, selv om de prøvede et andet ved lejlighed.
Jeg vælger at købe nogle mærker, og jeg vælger at købe nogle produkter af eget mærke. Jeg har prøvet og testet dem, og hvor jeg har fundet en lille forskel, køber jeg mit eget mærke.
Valgmuligheder er vigtige, og hvis du handler med omtanke, burde det ikke være noget problem.
Jeg tror bestemt, at man skal være på vagt, når man handler i supermarkedet nu om dage. Det gamle ordsprog om, at man får, hvad man betaler for, er helt sikkert sandt.
Interessant artikel!
Jeg er blevet taget ved næsen et par gange med disse efterligninger. Hvis man har travlt, lægger man ikke så meget mærke til, hvad man køber, især hvis de er i samme område, som man normalt køber fra.
Jeg købte en shampoo og fandt ud af, at den var af dårligere kvalitet end det normale mærke, og det er irriterende at skulle købe en ny, når den ikke har gjort sit arbejde ordentligt, især når man har et stramt budget!
Ja, det hele kan være meget bedragerisk! Forhåbentlig sker det ikke igen.
Det er mere bekymrende, at folk køber disse produkter i den tro, at de er den "ægte" vare. De ligner hinanden, men er langt fra identiske.
Dette er virkelig interessant, så mange copy cats, tak for dette, det har åbnet mine øjne, hav en dejlig dag 🙂 .
Det var så lidt! Jeg er glad for, at det har åbnet dine øjne. Hvis der er andet, du ønsker, at vi skal skrive om Donna, så lad os det vide.
Det er irriterende, når emballagen og ordlyden er næsten identisk.
Jeg er blevet narret en gang, da jeg havde travlt, og hvis priserne varierer meget, kigger man normalt to gange for at sikre sig, at det er den rigtige Mc Coy, men det værste er, hvis man bare prøver at spare et par øre, så tager man det for givet, at produktet er ægte. Efterlignerne har opdaget det og tager en pris, der ligger tæt på det store mærke, for at aflede din opmærksomhed og få dig til at tro, at det mindre mærke ikke ville koste så meget.
Jeg læste om dette tidligere i dag, og det fik mig til at spekulere på, hvorfor der er behov for at ligne mærket, er det for at få folk til at tro, at det er det samme, eller simpelthen fordi folk genkender visse designs som værende for et produkt, så det vil tiltrække deres blik på hylden? Jeg har aldrig uforvarende taget et produkt op i den tro, at det var noget andet, men jeg kan godt se, hvordan det kan ske.