McDonald's' VM-emballage: Vil du have pommes frites med app?

McDonald's skyder deres VM 2014-marketingkampagne i gang med en augmented reality-mobilapp, der spiller et virtuelt fodboldspil på deres nye pommes frites-emballage...

Fra næste mandag, McDonald's ændrer udseendet på deres ikoniske røde og gule Emballage til pommes frites globalt med dristige, nye illustrationer for at fejre den kommende FIFA verdensmesterskab 2014 fodboldturnering i Brasilien.

Engelsk ekspressionist og actionmaler Ben Mosley har leveret et af kunstværkerne til de nye specialdesignede McDonald's-pommes frites-æsker med titlen "Fans of the World". Ben har tidligere arbejdet for Manchester United og Wembley Stadium og beskriver sig selv som en "passioneret sportsfan", der elsker Barnsley Football Club.

Derudover vil de redesignede pommes frites-bokse være nøglen til at 'låse op' for en ny Udvidet virkelighed (AR) spil-app, der belønner kunderne med en engagerende, virtuel trick-shot fodboldudfordring. Den nye app er skabt til McDonald's i samarbejde med Qualcomm Connected Experiences og augmented reality-specialisterne Trigger. McDonald's GOL! app vil være tilgængelig for de fleste mobile Android/Apple-smartphones eller tablets i Google Play- og Apple App-butikkerne.

Kunderne skal bare downloade GOL!-appen og begynde at spille, så snart de har deres specialdesignede McDonald's-pommes frites-emballage i hånden. Det er så let som at holde skærmen på deres mobile enhed op til forsiden af æsken. Når enheden automatisk genkender kunstværket, vises en fodboldbane i en augmented reality-scene på skærmen med pommes frites-æsken som mål og andre indbyggede objekter som forhindringer. Ideen er at "sparke" til bolden med et fingerknips og aflede eller bruge forhindringer for at få bolden i mål.

McDonald's er en af de officielle sponsorer af FIFA World Cup 2014.

"Det er første gang i brandets historie, at vi ændrer emballagedesignet på et af vores kunders mest foretrukne menupunkter på globalt plan, og der er ingen bedre grund end at tage del i spændingen ved en af de mest prestigefyldte sportsbegivenheder i verden", siger Steve Easterbrook, senior executive VP og global chief brand officer hos McDonald's. "Det handler om at bringe sjove, innovative programmer til vores kunder og fejre vores fælles kærlighed til fodbold. Vi er glade for at kunne gøre det gennem en engagerende, interaktiv mobiloplevelse og selvfølgelig med vores verdensberømte pommes frites."

Men det er ikke første gang, McDonald's eksperimenterer med augmented reality i deres markedsføring. For nylig samarbejdede McDonald's med reklamebureauet DDB og Udløser på en AR-app til deres Mr. Peabody & Sherman Happy Meal-æske for at tilskynde børn til at spise sundt.

YouTube-promovideoen nedenfor viser denne interaktive Happy Meal AR-app i aktion: