AI [gen]skaber logoer: Hvad AI kan lære os om branding

Et logo er grundstenen i et brands identitet, indkapsler dets essens og skaber et øjeblikkeligt, varigt indtryk. For at forstå, hvad der får logoer til at skille sig ud, udførte vi et eye-tracking-eksperiment, hvor vi analyserede, hvilke logoer der er mest opsigtsvækkende.

Med disse resultater i baghovedet konsulterede vi Dr. Sham SinghHarbor UCLA-uddannet psykiater med ekspertise i visuel og følelsesmæssig psykologi, til at udvikle opfordringer til AI om at forestille sig logoer for førende mærker inden for mode, teknologi, skønhed og mad. Vi evaluerede derefter de AI-genererede designs for at afgøre, hvor godt de passede til hvert brands identitet, og om de indfangede den originalitet og følelsesmæssige resonans, der er afgørende for godt design.

Endelig giver Richard Kemp, Creative Lead hos Solopress, sin ekspertindsigt i designene og fortæller, hvad der virkelig gør et logo virkningsfuldt. Denne samarbejdsproces havde til formål at afdække, om AI-drevne designs kunne opfylde standarderne for effektiv branding.

De mest iøjnefaldende logoer

For at finde frem til verdens mest iøjnefaldende logoer udførte Solopress et eye-tracking-eksperiment, hvor de analyserede, hvor seernes øjne fokuserede, når de blev udsat for forskellige logoer. Ved at kategorisere de vigtigste designelementer målte de, hvor lang tid seerne brugte på hvert logo, hvor hurtigt det fangede deres opmærksomhed, og hvor ofte deres blik vendte tilbage til det - og viste dermed designets sande evne til at fange opmærksomheden med et enkelt blik.

Sony indtog førstepladsen med en enestående iøjnefaldende score på 9,6/10. Dets ikoniske logo, der er defineret af et rent og dristigt design, fastholdt seernes opmærksomhed i et imponerende gennemsnit på 1.385 millisekunder på tværs af næsten tre blikke. Bemærkelsesværdigt nok skete det første blik på lige under tre sekunder, hvilket understreger logoets evne til at fange opmærksomheden med det samme med dets slående enkelhed.

McDonald's fulgte tæt efter på andenpladsen og opnåede en stærk iøjnefaldende score på 9,2/10. De lysegule "gyldne buer" tiltrak sig opmærksomhed på under fire sekunder, og hvert blik varede i gennemsnit 1.258 millisekunder over 2,5 blikke. Logoets karakteristiske form og farve sikrer, at det hurtigt skiller sig ud og effektivt engagerer seerne.

Microsoft sikrede sig tredjepladsen med en solid iøjnefaldende score på 7,9/10. Med sit farverige firkantede design fangede logoet opmærksomheden i et gennemsnit på 926,6 millisekunder over 2,5 blikke. Mens det første blik fandt sted inden for 2.284 millisekunder, havde det ikke samme umiddelbare effekt som Sony eller McDonald's, men fastholdt et stabilt engagement takket være det levende og lettilgængelige design.

Disse resultater illustrerer, hvordan elementer som enkelhed, farver og genkendelighed spiller en afgørende rolle i skabelsen af logoer, der giver genlyd med det samme og fastholder opmærksomheden.

 

Rang	Brand	Kategori	Gennemsnitlig samlet varighed af blikket (millisekunder)	Det gennemsnitlige antal blikke	Tid til første blik (millisekunder)	Iøjnefaldende score /10
1	Sony	Teknologi	1,385.3	2.9	2,914.9	9.6
2	McDonald's	Fødevarer	1,258.8	2.5	3,695.9	9.2
3	Microsoft	Teknologi	926.6	2.5	2,284.1	7.9
4	Ralph Lauren	Mode	1,100.0	2.1	7,446.8	7.8
5	Starbucks	Fødevarer	908.9	2.1	3,916.8	7.5
6	Gucci	Mode	938.3	1.9	3,470.1	7.2
7	Coca Cola	Fødevarer	898.5	2.5	3,380.1	6.4
8	Charlotte Tilbury	Sminke	990.1	2.0	8,486.5	7.0
9	Samsung	Teknologi	840.1	2.8	4,998.4	7.4
10	Maybelline	Sminke	846.6	1.5	5,801.2	5.6

 

(Gen)genererede logoer for modebrands

Modebranding bevæger sig på en fin linje mellem tidløshed og trend. I en branche, hvor stilen ændrer sig med hver sæson, er det ikke nogen lille bedrift at skabe et logo, der holder. Et vellykket design skal udtrykke brandets karakteristiske stil og samtidig være fleksibelt nok til at forblive relevant, når trends udvikler sig.

Derfor benytter mange modemærker sig af minimalistiske tilgange - enkel typografi, begrænsede farvepaletter og ofte monokromatiske sorte logoer. Når disse valg udføres med omtanke, kan de være sofistikerede og langtidsholdbare.

Dr. Singh fremhæver, hvorfor disse valg virker:
"Modelogoer er ofte designet til at frembringe følelser af luksus, eksklusivitet og endda tidløshed. Farverne i denne gruppe er sort, hvid og dybe dæmpede toner; sofistikering er godt udtrykt og passende brugt, da det formidler elegance og eksklusivitet."

Vi bad AI om at gentænke logoer fra førende modemærker ved hjælp af disse principper. Her er, hvad vi fandt.

Louis Vuitton

Louis Vuitton er kendt for luksusbagage og lædervarer, men bruger også sine ikoniske initialer og firkløvermotiver til tilbehør, dufte, sko og smykker.

AI (gen)skaber Louis Vuitton-logoer

De AI-genererede logoer identificerede med succes konventionen om at placere motiver over brandnavnet, et kendetegn ved branding af luksusmode. De to første designs indeholder dekorative elementer, som kunne være et udgangspunkt for nye mærker, der søger inspiration. Men disse illustrationer formår ikke helt at afspejle Louis Vuittons karakteristiske arv.

Det andet design viser finere detaljer og antyder endda formen på en taske, som ligger tættere på Louis Vuittons kerneprodukter. Selv om fans af mærket måske vil have svært ved at genkende dets varemærkeæstetik, viser dette forsøg, hvordan AI kan begynde at forbinde produktkategorier med logokoncepter. Det tredje design fremhæver en almindelig udfordring for AI i håndteringen af grafisk typografi, hvor brandets initialer skal forblive læselige og sammenhængende.

Ralph Lauren

Dette New York-baserede modehus er nok mindre kendt for sin haute couture, end det er for sit kendte preppy Polo-mærke. Sortimentet omfatter button-down-skjorter, blazere, strikvarer, fodtøj og selvfølgelig poloshirts.

AI (gen)skaber Ralph Lauren-logoer

De AI-genererede logoer eksperimenterer med proportioner, hvilket kan være nyttigt for brands, der udforsker forskellige layouts. Ralph Laurens ægte logo skiller sig dog ud med sit overdimensionerede ordmærke, som giver dristighed og effekt. Ved at normalisere proportionerne mister AI-versionerne noget af denne individualitet.

Det andet design, der viser et hestehoved, identificerer med succes polo som et nøgleelement i brandets identitet. Men uden rytteren føles associationen ufuldstændig. Den tredje iteration med laurbærkransen passer måske til et andet marked, men føles malplaceret her, da den minder meget om emblemet for konkurrenten Fred Perry. For nye brands kan AI give en række sonderende ideer, men de skal stadig finpudses for at passe til et specifikt brands arv og markedsposition.

Adidas

adidas er et unikt tilfælde, da det lykkes at håndtere flere højt profilerede logoer, herunder 'trefoil', 'mountain' og 'circle'-designs, som alle forenes af de ikoniske tre striber.

AI (gen)skaber Adidas-logoer

De AI-genererede designs for adidas viser nogle interessante koncepter. Det første design udforsker ideen om at lade logoet forsvinde og forvrænge chevrons, men denne lidt tvetydige tilgang afspejler ikke den selvtillid og klarhed, der forventes af et sportsbrand. Det andet design introducerer et dristigere, mere militærinspireret look, mens det tredje helt afviger fra de vigtige tre striber. Disse designs viser, hvordan AI kan skubbe grænser og præsentere alternative ideer, især for nye eller rebrandede virksomheder, der ønsker at definere sig selv.

(Gen)genererede logoer for teknologibrands

Tech-logoer trives med enkelhed og fremtidsorienteret design, ofte med rene linjer, klare farver og former, der er inspireret af tilslutningsmuligheder. 

Dr. Singh siger: "Inden for teknologi skal logoer signalere innovation, troværdighed og energi til fremtiden. Blå er en af favoritfarverne (sic) i denne branche, da den signalerer sikkerhed, pålidelighed og intellekt - alle de egenskaber, som teknologimærker gerne vil opfattes med."

Vi undersøgte, hvor godt AI kunne tilpasses disse værdier i redesign af teknologilogoer.

Æble

Apple blev grundlagt i 1976 og har haft sine op- og nedture både med hensyn til forretningsresultater og branding. Det oprindelige logo - en indviklet illustration i træsnits-stil af Isaac Newton under æbletræet - blev opgivet, fordi det ikke kunne gengives på et computerkabinet af vakuumformet plast. Nu er der gået næsten 50 år, og Apple er på toppen med et blomstrende udbud af computere, telefoner og tablets og et af de mest anerkendte logoer i verden.

AI (gen)skaber Apple-logoer

Disse designs har en poleret og professionel fornemmelse, men de bevæger sig væk fra det oprindelige logos 2D, monokrome enkelhed. Mens det første design kunne fungere smukt som en parfumeflaske, indfanger den indviklede stil ikke fuldt ud Apples fokus på ubesværet brugeroplevelse. De farvede versioner er et nik til Apples ikoniske regnbuelogo fra 1977. AI gør det godt ved at trække på tidligere referencer, men for et brand som Apple er det vigtigt at tilpasse sine innovative produkter med branding, der fortsætter med at skubbe til grænserne.

Sony

Den traditionsrige elektronikgigant Sony har brugt en række forskellige logoer i løbet af sin levetid. Subbrands som Sony Pictures, Playstation og Vaio har også været repræsenteret af variationer af logoet og den tilhørende grafik. Kernelogoet, et simpelt vandret ordmærke, har været mere eller mindre uændret siden 1973.

AI (gen)skabte Sony-logoer

De AI-genererede logoer indeholder en gul, grøn og blå hvirvel, der med succes fremkalder temaer som teknologi, tilslutningsmuligheder og bevægelse. Det første designs proportioner antyder en iris, som kunne symbolisere Sonys fokus på audiovisuel innovation. Den anden version forfiner konceptet, men kan flytte opmærksomheden væk fra brandnavnet. Det tredje, mindre symmetriske forsøg føles ufokuseret. Disse designs viser, hvordan kunstig intelligens kan skabe interessante udgangspunkter, men det er vigtigt at forfine dem, så de opfylder brandets krav og bevarer deres klarhed.

Samsung 

Den koreanske elektronikgigant, der er kendt for telefoner, hjemmeunderholdning og computere, plejede at have sit ordmærke i en forskudt ellipse. Siden 2005 har den dog brugt ordmærket alene, med dets karakteristiske blokbogstaver, der viser det store 'A' med en manglende tværbjælke.

 

AI (gen)skabte Samsung-logoer

De AI-genererede designs for Samsung har ligheder med dem, der blev skabt for Sony, og fremhæver temaer som teknologi og tilslutningsmuligheder. Selv om disse koncepter er visuelt slående, understreger deres lighed en fælles AI-udfordring: risikoen for overlappende ideer. Det viser, hvor vigtigt det er at bruge AI som et værktøj til at inspirere til kreative retninger i stedet for udelukkende at bruge det til at skabe en unik identitet. For nyere brands kan AI hjælpe med at få ideer, men hvis de skal skille sig ud på overfyldte markeder, kan det kræve yderligere finpudsning og menneskelige input.

(Gen)skabte logoer for skønhedsbrands

I skønhedsbranchen skal logoer udstråle elegance og tiltrækningskraft. Skønhedslogoer skal balancere mellem elegance og varme, og de bygger ofte på organiske former og bløde farver. Dr. Singh forklarer:
"Når det gælder skønhedsmærker, skal logoerne være elegante, varme og imødekommende. Farverne er normalt blødere, f.eks. pastelfarver eller nuancer, der minder om naturen, f.eks. rose eller jordfarver."

Charlotte Tilbury

Iværksætteren og grundlæggeren Charlotte Tilbury er en stærk frontfigur for dette britiske kosmetikfirma. Når hun ikke har travlt med at drive dette elskede makeupmærke, er hun ambassadør for Women for Women International og skribent for British Vogue.

AI (gen)skabte Charlotte Tilbury-logoer

De AI-genererede designs udforsker organiske former og flydende former, men nogle af dem bevæger sig ind på temaer, der sandsynligvis ikke passer til Charlotte Tilburys elegante og genkendelige logoer med C og T, der griber ind i hinanden. Disse designs viser, hvordan AI kan skabe kreative udgangspunkter, især for nye mærker. Med lidt finpudsning kan de udvikle sig til noget, der passer bedre til Tilburys raffinerede æstetik.

L'Oréal

L'Oréal beskriver sig selv som en "global flotille af komplementære brands". Faktisk ejer de betydelige andele i Yves Saint Laurent, Mugler, førnævnte Ralph Lauren og mange flere, og de tager sig primært af disse modehuses skønheds- og duftafdelinger.

AI (gen)skabte L'Oréal-logoer

AI-designene indeholder flydende skrifter og blomstermotiver, der indfanger elegance og varme. Men de mangler den globale raffinement, som L'Oréals logo har, og ville passe bedre til et high-street skønhedsmærke. Med yderligere instruktioner kunne AI forfine disse koncepter, så de passer bedre til L'Oréals etablerede identitet.

M-A-C Kosmetik

Make-Up Art Cosmetics, eller M-A-C, er et af verdens tre største kosmetikmærker målt på omsætning. Tro mod sit navn har det canadiske mærkes fokus på kunst etableret det som det foretrukne valg for dristige, levende farver. Derfor er M-A-C's produkter faste favoritter blandt makeup-artister i mode- og underholdningsbranchen.

AI (gen)skabte M-A-C-logoer

En del af M-A-C's appel er, at det er meget brugt af professionelle makeup-artister. De AI-genererede logoer bruger abstrakte former og pastelfarver, som bevæger sig væk fra de dristige farver, der forbindes med produkterne, og den bevidst stærke æstetik i den etablerede branding. Hvis man beder AI om yderligere kontekst omkring M.A.C's identitet og historie, kan det give designs, der bedre afspejler brandets værdier.

(Re)genererede brandlogoer for mad og drikke

Mad- og drikkevarelogoer skal fremkalde smag, friskhed og sjov. Røde, orange og gule farver, sammen med sort og hvid, er fremherskende blandt logoerne for globale føde- og drikkevarekæder af grunde, som vi har tidligere omtalt på denne blog. 

Dr. Singh bemærker: "Mad- og drikkevarelogoer skal fremkalde smag, friskhed og sjov lige fra starten. De mest anvendte farver er varme farver som rød, orange og gul, som vækker appetitten og giver en følelse af energi."

Vi brugte disse indsigter til at vejlede AI i at skabe logoer til mad og drikke.

Coca-Cola

Mens produktvarianterne har deres egne farver, er den klassiske Coke helt rød og hvid. Den karakteristiske flaske er inspireret af kakaobønnens konturer, som igen danner grundlag for de kurver, der går igen i de store C'er og de hvide bånddetaljer i logoet. Med en så meningsfuld arv, lad os se, om AI kan overgå dette narrative design.

AI (gen)skabte Coca-Cola-logoer

AI's nyfortolkninger udforskede forskellige abstraktionsniveauer. Kurven i det første design minder om en drik, der sprøjter ned i et glas - et koncept, der kunne udvikles yderligere med raffinement. Det andet design, der viser et glas med stilk, afviger fra brandets æstetik, men er en kreativ fortolkning af Coca-Colas ikoniske glas. Med nogle justeringer kunne det bedre afspejle den velkendte form på deres klassiske flaske.

Det tredje design er et andet bud på en hvirvel, som er et tilbagevendende motiv i dette projekt. Selv om det er dynamisk, opnår det ikke det niveau af specificitet, som Coca-Colas branding trives med. Fremtidige iterationer kunne måske drage fordel af opfordringer, der understreger den vedvarende røde og hvide palet, der har været synonym med brandet i over et århundrede.

KFC

Kentucky Fried Chicken er, hvad der står på bøtten: et mærke for stegt kylling, der blev grundlagt i 1930'ernes Kentucky af ingen ringere end oberst Harland Sanders, hvis ansigt har prydet de fleste af KFC's logoer gennem årene. Tidligere har logoet haft blå accenter og kødfarver i oberstens ansigt, men den nuværende version følger trenden med fladt, minimalt design i kun sort, hvid og rød.

AI (gen)skaber KFC-logoer

Den første version, som muligvis forestiller stiliserede dyreformer, viser vilje til at opnå en abstrakt repræsentation af en kylling. Det andet design har en skållignende form, som relaterer til mad, men ikke specifikt til stegt kylling. Det tredje design kunne med sine buede former repræsentere fjer eller vinger. Selv om disse designs viser kreativitet, ville AI have gavn af instruktioner, der fokuserer på brandets kerneidentitet og visuelle arv, især vigtigheden af at vise obersten selv.

Starbucks

Starbucks blev grundlagt i Seattle i 1971 som forhandler af kaffebønner af høj kvalitet og er nu verdens største kaffebarskæde. Den velkendte havfrueillustration, der internt hos Starbucks er kendt som "Sirenelogoet", plejede at blive vist med ordene "Starbucks Coffee" omkring rundingen. Nu står hun imidlertid alene og viser, at denne enkle illustration er i stand til at udtrykke brandet perfekt uden behov for tekst.

1990'ernes logo vs. det nuværende logo.

AI (gen)skaber Starbucks-logoer

Fødevarebrands bruger ofte røde og orange farver til at vække vores appetit, og AI har lænet sig op ad disse farver. Dette skift bevæger sig dog væk fra den karakteristiske grønne farve, der forbindes med Starbucks' baristaforklæder, en farve, der er blevet en integreret del af virksomhedens identitet.

Det nautiske tema, der er centralt for Starbucks' brand, er genfortolket på uventede måder. De to første designs bringer Sirenen ind i landet, og det ene forvandler hende til et træ. Selvom det er efterårsagtigt og behageligt, føles dette billedsprog off-brand. Det sidste design, som forestiller et krus, udstråler ikke den sofistikerede stil, som man forventer af Starbucks, men passer bedre til et nyt kaffemærke. Disse eksempler viser, hvordan AI kan generere kreative nyfortolkninger, men måske kræver yderligere kontekst for fuldt ud at fange et brands etablerede karakter.

Den endelige dom

Richard Kemp, Creative Lead hos Solopress, gav sit perspektiv på AI's rolle i logodesign og fremhævede både dens anvendelser og begrænsninger:

"AI tilbyder hastighed og konsistens, hvilket gør det til et nyttigt værktøj til at generere ideer og udforske en række forskellige retninger. Men kreativitet handler ikke kun om at kombinere data - det handler om at tage chancer og finde uventede forbindelser.

Når det drejer sig om mode-logoer, har AI en tendens til at spille på det sikre og holde sig til konventioner i stedet for at skubbe til grænserne. Fødevare- og drikkevarebrands følger ofte reglerne, men glemmer at tilføje den følelsesmæssige smag, der gør et logo virkelig mindeværdigt. Inden for teknologi og skønhed kan AI levere rene, funktionelle designs, men det mangler ofte den kulturelle og følelsesmæssige resonans, der er nødvendig for at gøre en varig forskel.

I sidste ende er de bedste logoer resultatet af en blanding af kunstfærdighed og strategisk indsigt, som forbliver unikt menneskelig. AI kan være en nyttig samarbejdspartner, men det er designerens vision og forståelse af menneskelige følelser, der forvandler et logo fra godt til ikonisk."

 Metodologi 

En eyetracking-undersøgelse af 21 af de mest berømte brandlogoer. Undersøgelsen registrerede, hvor længe hver deltager kiggede på hvert logo, hvor hurtigt de kiggede på det, og hvor mange blikke hver deltager kastede på logoet. 

Definitioner:

Blikke: Tiden fra øjnene begynder at bevæge sig mod interesseområdet (AOI), til det sidste øjeblik de fokuserer på det.

Varighed af blikke: Tiden fra øjnene først bevæger sig ind i AOI, til de holder op med at fokusere på det.

Antal blikke: Antal Glances, der forekommer i løbet af et tidsinterval. 

Hastigheden af blikket til AOI: Den tid, det tager for en deltager at fiksere på et bestemt interesseområde, efter at det er blevet synligt på skærmen.

For at skabe vores nytænkte logoer brugte vi et AI-værktøj kaldet MidJourney og inddrog ekspertviden fra Dr. Sham Singh, en Harbor UCLA-uddannet psykiater, til at forny nogle af verdens mest ikoniske logoer.

Denne undersøgelse blev udført i november 2024.