Før du flår emballagen op i din iver efter et chokoladehit, så kig lige en ekstra gang på Cadbury Dairy Milk-baren i din hånd. Den har ændret sig subtilt.
Hvordan tager man et ikonisk brand og skaber et design for fremtiden? Det var det dilemma, som designbureauet i London stod over for Perlefisker når chokoladegiganter Cadbury ønskede et redesign af deres ikoniske Mælk mærke.
De kreative hjerner hos Pearlfisher blev inspireret af idéen om at "sige, hvad du ser" og erstattede de oprindelige produktbilleder på hjemmesiden. emballage med "legende, fantasifulde og glade udtryk" for hver eneste unikke smag og karakter i Cadbury's Dairy Milk-sortiment.
Ligesom McDonald's nylige globale rebranding vil emballagen til Cadbury's Dairy Milk også indeholde QR-koder. Hvis folk scanner dem med deres smartphones, vil de kunne downloade overraskende "glædeligt indhold", som er designet af Cadbury-teamet til at få dem til at smile.
Hvordan de sammenlignes
Her er det seneste redesign af emballagen til Cadbury Dairy Milk:
Og dette er det tidligere emballagedesign til Cadbury Dairy Milk, også skabt af Pearlfisher tilbage i 2009 (billedkreditten for den ældre version går til Design Week):
Efter den designmæssige fiasko med Yahoo!'s nye logo tidligere på efteråret er Pearlfishers seneste arbejde en perfekt lektion i at redesigne et velkendt brands identitet på den rigtige måde. Så længe Cadbury ikke blander sig i smagen - eller størrelsen - på selve chokoladebaren!
Emballage Cadbury
Pearlfisher har uploadet denne 2-minutters promovideo på YouTube, som viser deres nye Cadbury-emballagesamarbejde:
Danish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian
Navnet Cadbury sælger chokolade uden yderligere illustrationer. Men de nye amerikanske ejere ved bedst...
Jeg kan godt lide den nye kunst, meget intelligent, de må have betalt en mindre formue til et reklamefirma for disse designs.
Jeg foretrækker den gamle emballage. Jeg gætter på, at de sigter efter et nyt målmarked eller vil forbedre deres demografiske indflydelse. Men selv om det er på mode, vil denne enklere emballage ikke appellere så meget til dine ABC1'ere. Min mor elsker sin chokolade som forkælelse og især Cadbury. Hun vil ikke tænke billigt og sjovt, hun vil tænke kvalitet og eksklusivt. "Sjov" emballage skriger ikke af forkælelse for mig, det skriger af fordummelse og en smule nedladenhed, og jeg formoder, at min mor vil føle det samme!
Jeg kan godt lide retrofølelsen i den nye emballage, og skrifttypen fungerer ret godt. Jeg kan virkelig godt lide julereklamen, selvom chokoladebarerne i den er i den gamle emballage ... det ville have været rart at se den nye emballage!
Godt fundet på med tv-reklameemballagen, Becca. Måske farerne ved at bruge to forskellige kreative bureauer til branding og tv-reklamer?
Det nye designs 'enkelhed' er selvfølgelig trendy lige nu (i modsætning til ordet 'trendy')! Men mit største spørgsmål er, om chokoladen smager bedre på grund af det? Jeg har mine tvivl...