Farvernes betydning i trykt markedsføring

Når man designer en trykt reklame, er budskabet ofte det vigtigste aspekt.

Men uanset hvor overbevisende det er, kan budskabet let blive overset på en almindelig, hvid baggrund.

Det er her, farverne virkelig kan have en effekt.

De kan trække øjnene til din annonce, få kunderne til at føle forskellige følelser og opfordre dem til at interagere med dit brand.

I denne guide dykker vi ned i den grundlæggende farvelære og hjælper dig med at forstå, hvad forskellige farver betyder, og hvordan du kan bruge dem effektivt i din reklame.

Grundlæggende farvelære

Farveteori er en kombination af kunst og videnskab. Den omfatter regler og retningslinjer for, hvordan man bruger farveskemaer til at opnå imponerende visuelle resultater.

Farvehjulet

Hjørnestenen i farveteorien er farvehjulet.

Det blev sjovt nok opfundet af Sir Isaac Newton i det 17. århundrede, efter at han havde gjort flere opdagelser i forbindelse med farvespektret.

Farvehjulet består af tre farvekategorier:

• Primær
• Sekundær
• Tertiær

Farverne inden for disse kategorier er derefter opdelt i to sektioner:

• Varm
• Cool

Varmere toner som rød, orange og gul siges at fremkalde energi, når de ses af nogen. Mens køligere nuancer som blå og lilla anses for at være beroligende for øjet.

Hvis du bruger farver tæt på hinanden på hjulet, skaber du det, der kaldes farveharmonier. De farver, der ligger i hver sin ende, kaldes komplementærfarver og er gode til at skabe kontraster i dit design.

Primære, sekundære og tertiære farver

I standardfarvehjulet er farverne inddelt i tre grupper. Disse er

Primærfarver - som ikke kan skabes ved at blande nuancer sammen:

• Rød
• Gul
• Blå

Sekundære farver - fremstilles ved at blande to af de primære farver sammen:

• Grøn
• Orange
• Lilla

Tertiære farver - skabes ved at blande en primær og en sekundær sammen:

• Rød og orange (Vermilion)
• Rød og lilla (magenta)
• Gul og grøn (Chartreuse)
• Gul og orange (Amber)
• Blå og grøn (Teal)
• Blå og lilla (violet)

Farvemodeller

Hvordan udvides farveteorien nu til digital og trykt design?

Gennem to typer af farvemodeller, der oftest anvendes:

• RGB
• CMYK

Den RGB farvemodellen er en blanding af rød, grøn og blå for at skabe andre nuancer. Det bruges hovedsageligt i digitale designs, som f.eks. tv-reklamer, mobilapps eller websider.

CMYK er standardmodellen for trykte designs. Den står for Cyan, Magenta, Yog Bmangler - de farver, du finder på en blækpatron. En nøjagtig balance mellem disse toner vil skabe den aktuelle nuance til dine trykte materialer.

Vi har en dybdegående blog om printprocessen for farver, se vores guide om Pantone vs CMYK.

Hvad forskellige farver betyder

Hver farve udsender en bestemt følelse, når vi ser den i en reklame, uanset om det er et billboard, en tv-reklame eller... Trykt plakat.

Her er en hurtig forklaring på, hvad de kan betyde for dit printdesign:

• Rød - Hvis du vil gøre indtryk, er rød vejen frem. Denne intenst varme farve repræsenterer alt fra fare og krig til styrke og magt samt kærlighed og lidenskab.
• Gul - Gul er den lyseste og mest energiske af de varme toner og symboliserer lykke, håb og optimisme. Brug den i design for at skabe en venlig og indbydende stemning.
• Blå - Blå symboliserer en blanding af følelser, fra tristhed til ro og endda pligt og styrke. Brug lysere nuancer til at formidle afslapning og mørke toner til pålidelighed.
• Grøn - Farven på natur og vækst samt rigdom og konsistens. Økomærker, nye virksomheder og virksomheder i vækst kan alle bruge grøn til at symbolisere modernitet og fornyelse.
• Orange - Med en kombination af rød ild og gul energi er orange produktivitetens farve. Den repræsenterer forandring, aktivitet og opmuntring - perfekt til at få en kunde til at handle.
• Lilla - Traditionelt var lilla de kongeliges farve. I dag bruges den til at vise kreativitet, mystik og ånd. Hvis du skal vise et nyt produkt eller en ny service eller ændre din branding, er lilla perfekt.

Hvordan bruger brands farver i reklamer?

Det siges, at farver øger brandbevidstheden med 80%.

Derfor er det første, vi ser, når vi tænker på en berømt virksomhed, deres brandfarver.

Virksomheder, der forstår betydningen af farver og bruger dem til deres fordel, er dem, vi er mest tilbøjelige til at huske. Hvad er McDonalds trods alt uden sit røde og gule signaturlogo? Hvad ville Coca-Cola repræsentere i grøn emballage?

Ud over at blive genkendt kan den rigtige farvebalance også hjælpe dig med at overbevise, tiltrække og appellere til dine kunder. Det kan igen øge salget og forbedre afkastet af din investering.

Succesfulde brands og deres farver

Hvis vi går tilbage til McDonalds-eksemplet, så symboliserer de velkendte gule buer lykke. Mens den røde baggrund skildrer lyst og kærlighed.

Sammen med mærkets signatur-tagline "I'm lovin' it" gør disse farver dig sulten efter McDonald's, så snart du ser dem.

De lysegule buer er også nemme at få øje på, og den røde farve signalerer, at man skal stoppe - det gør McDonald's til et fastfood-sted, uanset hvornår på dagen det er.

Blå er det mest populære valg for brands, da dens rolige, stærke toner er med til at formidle tillid til virksomheden. Teknologivirksomheder som Samsung, Dell og Intel såvel som virksomheder fra helt andre sektorer som Solopress, Ikea og PayPal foretrækker alle blå branding.

Det, der adskiller dem, er de blå nuancer, de bruger. Disse forskellige toner sender budskaber til kunderne, som er unikke for den pågældende virksomhed.

For eksempel bruger Facebook og LinkedIn mørkere blå farver til at vise styrke og pålidelighed i deres kanaler, som er populære platforme for virksomheder. Mens Twitters lysere, roligere tone passer bedre til hverdagsbrugere, der leder efter et sted at skrive deres tanker.

Hvordan kan du bruge farver i din markedsføring?

Når det handler om at skabe en brandidentitet, bør farver stå øverst på din prioriteringsliste.

Her er et par nyttige tips til at få styr på din brug af farver i reklamer:

1. Lav nogle markedsundersøgelser - Spørg dine medarbejdere og kunder, hvilket ord eller hvilken følelse de kommer til at tænke på, når de forestiller sig dit brand. Det kan give dig en indikation af, om din reklame rammer plet eller ikke.
2. Brainstorm på dit brand - Hvis din branding ikke repræsenterer din virksomhed, er det tid til en opfriskning. Tag et blankt stykke papir, skriv din virksomheds navn i midten, og begynd at brainstorme over, hvilke følelser du vil vise.
3. Saml dine ideer sammen - Se på de fælles temaer mellem din research og din brainstorm, og saml de vigtigste følelser i en enkelt plan. Når du har det hele foran dig, er du klar til at gentænke din branding.
4. Fokuser på to farver - Match dine mål med de tilhørende farver, og vælg to farver, der bedst supplerer hinanden. Pas på, at du ikke laver blandinger, som måske ikke fungerer. For eksempel lyder styrke og vækst fint i princippet, men i praksis ses grøn og blå sjældent side om side.
5. Hold din markedsføring konsekvent - Når du har valgt dine nøglefarver, skal du holde dem konsistente på tværs af dine markedsføringskanaler for at sikre, at dit budskab bliver hørt. For eksempel kan en flyer eller folder med din seneste kampagne skal have samme logo og baggrund som et Facebook-opslag om en ny butiksåbning.

Er du klar til at omsætte din nyfundne farveteori til praksis? Begynd at printe dit næste parti marketingmaterialer ved at tjekke vores Produktsortiment.