Succesfuld markedsføring af fitness- og fritidscentre - hvordan fungerer det hele?

Under finanskrisen blev medlemskaber af fitnesscentre ofret til fordel for skybokse eller sammenklappelige motionscykler, som aldrig så dagens lys, da alle besluttede sig for at spare.

Det er derfor ikke overraskende, at fitnesscentre, fritidscentre, helseklubber og kurbade nu skal arbejde ekstra hårdt for at lokke nye medlemmer til og for at overtale tidligere medlemmer til at vende tilbage.

I dag er fitnesscentre nødt til at reklamere stærkt og overbevisende, samtidig med at de holder deres egne omkostninger under stram kontrol. Men en lavbudget-, gør-det-selv-løsning (dvs. clipart og hvirvlende skrifttype fra en personlig pc) eller, som vi kalder det, 'print og bed', vil bare ikke formidle professionalisme, vel? Når alt kommer til alt, hvis fitnesscenterets flyers er hjemmelavede, hvordan ser motionscyklen så ud?

Tænk over, hvilke typer information du vil have med for at få dine flyers til at skille sig ud fra mængden. Har du en bestemt type maskine, som det er værd at råbe op om? Vibra-plader synes at være det nye sort, så hvis du har dem til rådighed, er det måske den bedste måde at fremhæve din unikhed på? Tænk også over, hvor mange maskiner du har: Hvis du har flere romaskiner end nogen anden i området, kan det også være dit vigtigste salgsargument.

Tilbyder du nogen form for kampagnetilbud i øjeblikket? Måske en medlemsrabat? En kortere "prøveperiode" eller en gratis sportsmassage eller personlig træningssession? Flyers fungerer bedst, når der er en klar opfordring til handling og en tidsramme. Sørg for at inkludere en slutdato for at give en følelse af, at det haster, og for at sikre, at du får de nye medlemskaber!

Endelig skal du sørge for, at dine flyers formidler dit fitnesscenters stil og tilgang. Er det den type lokaler, hvor der tilbydes ekstra ydelser som restaurant, spa eller behandlingsrum? Eller hvis du er i den anden ende af skalaen, kan det ikke skade at gøre det klart, at du er en budgetmulighed for folk, der ønsker at bruge deres hårdt tjente penge på andre ting, måske en helt ny garderobe, når de er blevet lokket til at tabe sig så meget!

Før du printer, skal du overveje, hvordan du vil levere flyers. Skal du betale for at få nogen til at levere i udvalgte områder eller måske betale for at få dem med i en lokal avisomdeling?

Nyligt designet og trykte flyers vil ikke få et nyt fitnessmedlem (eller et, der vender tilbage) i form til London Marathon, men de kan lokke folk overalt til at lægge Nintendo Wii Fit tilbage i kassen, finde deres gamle fitnessudstyr frem, tage noget shampoo og et håndklæde og komme derud igen, have det sjovt og føle sig fit og sund.