Brug af postkort som marketingværktøj

For de fleste mennesker er et postkort noget, man sender, når man er på ferie, men mange virksomheder er ved at indse værdien af postkort som markedsføringsværktøj.

Med stramme budgetter og begrænsede ressourcer søger virksomheder i stigende grad en effektfuld, men billig metode til at nå ud til potentielle kunder. Selv om direct mail længe har været anerkendt som en metode til at få et budskab igennem, har man traditionelt brugt breve/konvolutter. Men det er ikke tilfældet, postkort Kampagner udnytter ordsproget "et billede siger mere end tusind ord" og er derfor en meget visuel måde at få dit budskab ud til forbrugerne på. Og så længe postkortet er godt designet, gør det indtryk i det øjeblik, modtageren samler det op: De behøver ikke at åbne en konvolut eller læse en masse velmenende tekst.

Groft sagt er der to forskellige tilgange til en postkortkampagne, og den mest hensigtsmæssige afhænger naturligvis af dine mål og din målgruppe.

En populær tilgang er en teaser-kampagne, hvor hovedformålet ikke er at afsløre detaljer om dine produkter eller tjenester, men at få læseren til at undre sig over, hvem der har sendt postkortet, og hvad budskabet var. Postkortet kan indeholde en abstrakt billedeEt postkort kan være et puslespil eller et fotografi af et produkt eller en tjeneste med en billedtekst, men uden yderligere oplysninger. Dette følges normalt op af endnu et postkort med yderligere oplysninger, eller postkortet kan blot indeholde en liste over virksomhedens hjemmeside, så læserne aktivt kan søge yderligere oplysninger.

Alternativt kan virksomheder vælge en mere informativ tilgang ved at forklare deres produkt eller afsløre visse detaljer. Men de mest effektive kampagner skal stimulere kunden til at handle, og det fungerer generelt ved at efterlade et element af mystik i postkortet, så de får lyst til at finde ud af flere detaljer.

Der er nogle få overvejelser, man skal gøre sig for at skabe de bedste postkort:

• Hold det kort, men sødt. Ideen bag postkortet er at opbygge kundernes interesse og generere leads, hvilket betyder, at man skal holde budskabet så enkelt som muligt. Forsøg ikke at forklare alle detaljer, men giv i stedet teaser-information, så læseren får lyst til at vide mere. Hvis det er relevant, skal du sørge for, at relevante kontaktoplysninger - uanset om det er virksomhedens navn, adresse eller hjemmeside - er tilgængelige, så de kan finde ud af mere.
• Det handler om visuel effekt. Postkortkampagner er afhængige af den visuelle effekt, de giver deres læsere, så overvej billeder og overskrifter nøje. Hvis det er et virkelig smukt billede, vil det have en længere holdbarhed og være et større samtaleemne.
• Overvej nøje mailinglisterne - henvender du dig til alle i et bestemt område eller til husstande med bestemte karakteristika? Det kan være let at lade sig rive med, men ved at overvåge, hvem postkortet sendes til, kan du også arbejde inden for et bestemt budget.
• Endelig må du ikke spilde dine kræfter ved at printe på tyndt, spinkelt eller billigt karton - 400 g/m² er ideelt.