Tips til markedsføring af tegneseriebutikker

Fra Marvel-film med stort budget til internationale kongresser - det ser ud til, at alt, hvad der har med tegneserier at gøre, er hottere end nogensinde. Men på trods af interessen, markedsføring af tegneseriebutikker skal være mere velovervejet end nogensinde for at få succes. 

Promovering af produkter vs. promovering af butikken

Som i enhver anden detailvirksomhed, markedsføring af tegneseriebutikker Ofte handler det om de varer, der er til salg i butikken - f.eks. ved at bruge en ny bogudgivelse eller actionfigur til at trække kunder til. Det er selvfølgelig vigtigt, da en butik, der ikke indeholder de produkter, som målgruppen er ude efter, ikke vil få særlig stor succes. Men det er værd at overveje at markedsføre din butik som en destination, ikke bare et sted, hvor man går ind, køber et eksemplar af "Killing Joke" og går igen. Adskil markedsføringen af dine produkter og markedsføringen af butikken i dit hoved, og brug de to ting hver for sig i din overordnede reklamestrategi. En god idé er at bruge 80/20-metoden - 80% af tiden skal du fokusere din markedsføringsindsats på de produkter, du sælger. De øvrige 20% af tiden skal du markedsføre din butik som et sted for ligesindede, der ønsker at opdage nye tegneserier, diskutere deres foretrukne grafiske romaner, udvide deres samlinger og så videre.

Gør din butik til en "destination"

Som tidligere nævnt er det værd at markedsføre din butik generelt som den et lokalt sted for tegneseriesamlere. Men samtidig skal det være et sted, der trækker dem til. Der er selvfølgelig en hårfin grænse mellem at få folk, der kommer og kigger, til at føle sig velkomne og ikke opfordre dem til bare at blive hængende uden nogensinde at købe noget. Tegneserier, grafiske romaner og relateret merchandise kan også miste værdi, hvis de håndteres for meget, hvilket gør det mindre sandsynligt, at de nogensinde bliver solgt. Men hvis man finder en balance, kan det resultere i et rigtig godt fællesskab, hvor tegneseriefans føler sig velkomne, opmuntrer hinanden til at udvide deres samlinger og får lyst til at komme igen og igen.

Sådan en destination skal være mere end bare en karakterløs, almindelig butik. Uanset størrelsen eller den fysiske placering af din butik eller endda dit budget, kan mindre investeringer få en butik til at føles indbydende og attraktiv. Dristige farver, tegneseriekunst, et gennemtænkt layout, sækkestole, iøjnefaldende udstillinger og endda spilleborde eller en lille snackbar er alle måder at tiltrække flere mennesker på og dermed øge omsætningen.

Kombination af færdigheder for succes

Uanset hvor meget folk klæder sig ud som Iron Man til Halloween, stadig er begejstrede for Buffy og Angel eller glæder sig til de nye Star Wars-film, kræver det en betydelig indsats at eje en succesfuld tegneseriebutik. Kærlighed til tegneserier og popkultur er ikke nok - solide færdigheder inden for detailhandel og velovervejede, organiserede markedsføringsteknikker er afgørende for din fremgang. Hvis du har et stort kendskab til Marvel-universet, men ingen idé om, hvordan du laver merchandising, holder styr på dine bøger eller laver reklamekampagner, vil du enten kæmpe og ende med at ansætte andre til at hjælpe dig. Eller kæmpe og lukke dine døre. Forbedring af din generelle viden om forretning og detailhandel samt dine teknikker til markedsføring af tegneseriebutikker vil bidrage væsentligt til din succes.

Afholdelse af events for at tiltrække folk

En anden måde at markedsføre en tegneseriebutik på er at afholde arrangementer i butikken, som tiltrækker besøgende. Afhængigt af dine forlagsrepræsentanter og forbindelser kan du måske tilbyde forfattersigneringer, Q&A-sessioner for kunstnere, undervisning i tegneserieskrivning, små messer eller byttearrangementer og endda spilaftener. Det er en god måde at få folk til at komme på besøg og gøre dem fortrolige med din butik i et miljø, hvor de ikke føler sig presset til at købe. Samtidig vil det at høre fra tegneserieforfattere eller se på udvalgte produkter sandsynligvis få dem til at foretage et køb - hvis ikke under arrangementet, så når de kommer tilbage senere bare for at finde ud af mere.

En anden idé er at være vært for et Meetup-arrangement i din butik, hvis du har et lille mødelokale. Der er mange tegneserie- og "nørd"-grupper, som ville passe godt til din butik, men som måske ikke har et sted at mødes. Om du starter en gruppe eller bare tilbyder dine faciliteter til en eksisterende, er op til dig, men det kan øge eksponeringen og få folk til at købe hos dig.

At komme ud i samfundet

Ud over at være vært for interne arrangementer er det en god måde at sprede budskabet om din virksomhed på at deltage i andre arrangementer og i samfundet som helhed. Det er aldrig en dårlig idé at leje en stand på en tegneseriemesse, men der er også mere specifikke og mindre omkostningstunge måder. Hvis dit nærområde mangler en comic-conkan du altid overveje at oprette en. Men hvis det er for uoverskueligt, hvorfor så ikke tale med et lokalt college eller gymnasium? Hold spilaftener eller tegneserierelaterede arrangementer på campus, tag kontakt til studerende i kunstafdelingen, som designer tegneserier, og vis deres arbejde i din butik eller sponsorér en pris eller en konkurrence. Du kan endda samarbejde med kunststuderende om at designe Plakater reklame for din butik, der viser deres kunst, og som vil blive udstillet på campus.

Forbindelse online

Selv om det ikke er universelt sandt, er det almindeligt, at den type mennesker, der elsker tegneserier, også er ret aktive på internettet, hvilket gør det til et fremragende og billigt sted at finde din målgruppe. En veldesignet, letnavigeret og informationsspækket hjemmeside er vigtig, og det er også godt at promovere din tilstedeværelse på de sociale medier. Der er tre ting, man skal huske, når man bruger sociale medier til markedsføring af tegneseriebutikker:

• Nå ud til din målgruppe de steder, hvor de allerede er, f.eks. på de sociale medier.
• Vælg omhyggeligt, hvilke sociale medier du bruger - det er bedre at vælge et eller to og have en stærk, konsekvent tilstedeværelse på dem end at sprede dig for meget og duplikere indlæg over hele linjen eller opgive netværk med forældede profiler.
• Gå efter kvalitet frem for kvantitet, både når du engagerer følgere og laver opslag. Det er bedre at have et mindre antal følgere, som virkelig engagerer sig i din virksomhed på dine sociale netværk, end at have noget, der ligner en "popularitetskonkurrence" med følgere, som hovedsageligt befinder sig i andre lande, eller som ikke interagerer med din virksomhed. Det samme gælder for opslag - originalt og interessant indhold af høj kvalitet, der postes et par gange om dagen, vil altid vinde over en masse generisk, uinformativ spam.

Start en Facebook-side, en Instagram-side og en Twitter-konto, da de alle er fantastiske til at skabe forbindelser. Hvis du er bange for at løbe tør for tid eller inspiration, kan du invitere medarbejdere, amatørtegnere eller andre relaterede personer til at skrive gæsteindlæg for dig fra tid til anden.

Jo mere du begynder at gøre med hensyn til markedsføring af din tegneseriebutik, jo flere kreative ideer vil du få. Analyser, hvad der fungerer, og hvad der ikke er effektivt, så du kan tilpasse din indsats i løbet af året for at få optimal succes.