Promovering af en forestilling på Edinburgh Fringe

Mens rampelyset rettes mod den skotske hovedstad, er Edinburgh Festival Fringe er klar til at indtage scenen igen. Fringe er et månedlangt maraton af latter og kreativitet og er berømt for at være verdens største kunstfestival, der giver en platform for kunstnere af alle slags. Men midt i den digitale tidsalder er der én tradition, der står fast: brugen af flyers og plakater til at promovere shows og forestillinger.

Edinburghs bybillede forvandles til et lærred af farver under Fringe, udsmykket med en række fængslende flyers og plakater. Kunstnere, hvad enten de er erfarne veteraner eller nyankomne med stjerneøjne, går på gaden bevæbnet med stakke af nytrykte flyers og en forventning, der er smittende. Denne tradition er ikke bare en markedsføringstaktik, den er et symbol på festivalens ånd - kreativ, dynamisk og personlig.

Sameer Katz deler sin Edinburgh-oplevelse

Vi satte os for nylig ned med Sameer Katz, en erfaren stand-up'er fra Orange County i Californien, som vender tilbage til Fringe for syvende år i træk. Katz er kendt for sin knivskarpe humor og sine unikke perspektiver, og han kommer med en ny forestilling, "Love Is A Lie", til dette års Fringe.

Vi havde fornøjelsen af at tale med Sameer om hans erfaringer med at promovere sine shows i Edinburgh. Her er, hvordan vores samtale udfoldede sig:

Kan du beskrive processen med at skabe en unik og fængende showtitel og en overbevisende showbeskrivelse?

"Hvert år i januar, længe før jeg overhovedet tænker på Fringe, får jeg en e-mail, hvor der står, at det er tid til at indsende dit Fringe-show. Så hvert år i januar flipper jeg ud. "Hvad skal jeg gøre i år?!" Efter flere dage finder jeg frem til en titel, som er så vag, at den kan blive til hvad som helst. I år er det "Kærlighed er en løgn". Det lyder måske, som om mit show handler om, hvor træt jeg er af kærlighed i alle dens former, men det kunne også handle om, at Mike Love, grundlæggeren af The Beach Boys, var en patologisk løgner. (Jeg aner ikke, om han var en løgner. Sagsøg mig ikke, mr. Love).

Showbeskrivelser er svære. Det er let for publikum at blive overvældet, når de bladrer gennem Fringe-programmet eller Fringe-appen, så du skal virkelig skille dig ud. At citere anmeldelser hjælper virkelig med at skære igennem støjen, men du har også brug for en sjov og fyndig måde at beskrive dit show på. Når jeg ved, hvad mit show handler om, finder jeg på en kort præmis, der er fyldt med jokes. Jeg prøver at finde en balance mellem det relaterbare og det unikke."

Hvor effektiv var brugen af trykt materiale (f.eks. flyers eller plakater) til at tiltrække publikum? Kan du fortælle om specifikke strategier, du brugte til at distribuere disse trykte materialer?

"Flyers og plakater er på en eller anden måde vigtige og meningsløse på samme tid. Folk ser plakaten eller flyeren og tænker: "Det ser godt ud", og så kommer de til showet. De fleste mennesker ignorerer mig også, når jeg flyer; af de mennesker, der tager en flyer, smider de fleste den bare ud. Og alligevel er de fleste mennesker i mine shows der, fordi jeg flyer dem. Intet af det giver mening, men det er sådan, det fungerer.

Jeg sætter plakater op med hjælp fra de frivillige på Free Festival rundt omkring i byen og på spillestederne i dagene før Fringe. Derefter flyer jeg så meget, jeg kan, hver dag. Det er den hårdeste del af festivalen: de timer, jeg bruger på at sælge mine varer til et stort set uinteresseret publikum.

Det er vigtigt at huske, at det ikke er personligt; der sker meget på Fringe, og ikke alle har lyst til at se mit show. Jeg har haft størst succes med at dele flyers ud en time før min forestilling, og jeg har også delt flyers ud til lignende forestillinger. Det er vigtigt at vide, hvem ens publikum er, og målrette det mod dem."

Hvilken rolle spiller iøjnefaldende billeder og grafik i promoveringen af dit show?

"Du skal have en flot Poster og Flyer. Det er alt sammen sandt, men der skal tages chancer. Et år var min plakat mig i et træ. Masser af mennesker kom bare på grund af det billede. Plakater med stjerner fra anmeldelser skiller sig også ud. Folk vil gerne vide, at deres tid er givet godt ud, og stjerner og laurbær giver det budskab.

Det hjælper også at betale en dygtig grafisk designer; professionelle plakater viser, at du har succes, og hvis du har succes, må du være sjov."

Kan du fortælle en historie, hvor en uventet reklamestrategi virkede til din fordel?

"Som californier synes jeg, at den skotske sommer er meget kold, så jeg flyver ofte rundt i en softshell-jakke. Jeg har flere lag på, end Edmund Hillary havde, da han besteg Everest. Fordelen ved min inuit-dragt er, at jeg har mange lommer til at skjule mine flyers. Jeg har som regel kun én i hånden ad gangen.

En fyr tog engang en Flyer og troede, at det var en barmhjertighedsgerning at tage min sidste. Han var en ædel ridder, der befriede mig fra flyverens tyranni, selv om jeg i virkeligheden havde mange flere i mine lommer. Siden da har jeg jævnligt udnyttet folks medfølelse og ladet dem tro, at de gør en ende på min elendighed, blot for at vende mig om og hive en ny frem."

Hvordan har du brugt sociale medier og onlineplatforme (som podcasts, YouTube, blogs) til at øge synligheden af dit show?

"Internettet er irriterende nok så vigtigt. Folk planlægger deres Fringe omkring shows fra kunstnere, de har set på de sociale medier eller hørt på podcasts. Jeg er på Twitter, Instagram og YouTube, men inderst inde er jeg ikke bygget til denne moderne æra. Det er derfor, jeg laver et blogindlæg. Tag mig med tilbage til tiden med tumblr og dial-up. Jeg er endda ved at skrive en roman! Det er rigtigt, den der ting, der er som en virkelig, virkelig lang TikTok-video, men på papir. Følg mig også på alt."

Hvilket råd vil du give til en komiker, der planlægger at promovere sit show på Edinburgh Fringe for første gang?

"Vær berømt. Hvis du ikke er berømt, så vær rig og betal for PR for at få folk til at tro, at du er berømt. Bortset fra det er det bedste, du kan gøre, at få dit navn ud på nettet. Konkret skal du blitze de sociale medier, interviewe medievirksomheder og sende pressemeddelelser til anmeldere.

Når det kommer til det daglige arbejde med flyers, er det meget mere effektivt at engagere sig i folk end at uddele dem uden videre. Det er bedre at uddele færre flyers til folk, du har kontakt med, end bare at dele dem ud til folk, der ikke er interesserede."

Ud over randområderne...

Mens vi nærmer os Fringe, er traditionen med flyers og plakater stadig et farverigt vidnesbyrd om festivalens livlige ånd. Disse håndgribelige minder fortsætter med at engagere, tiltrække og inspirere publikum. Og selv om festivalen er unik, er virkningen af veludformede tryksager universel. Uanset om du promoverer et komedieshow eller dit seneste forretningsforetagende, er effekten af et omhyggeligt designet Løbeseddel eller Plakat er ubestridelig.

Hvis du er i Edinburgh i denne sæson, må du ikke gå glip af Sameer Katz' "Kærlighed er en løgn"og optræder på Doon The Stair Comedy Club på 32 Below, 32b W Nicolson Street.