Rockstar-marketing - sådan promoverer du dit band

Med så mange bands der kæmper om opmærksomhed fra fans og pladeselskaber, skiller sig ud fra masserne har altid været en udfordring. Så i kølvandet på ulovlig downloading, streamingtjenester og devaluering af indie-label-kunstnere af internetgiganten YouTube, hvad kan der gøres? Hvordan kan mindre etiketter og spirende kunstnere overhovedet begynde at Bliv bemærket af nogen, for slet ikke at tale om udvikle en loyal fanskare eller lever af deres musik?

Her er et par stykker ideer til rockstjerne-markedsføringsammen med eksempler på forskellige musikere, der "gør det rigtigt" på trods af de udfordringer, branchen oplever.

Grundlæggende om online markedsføring

Det kan - på nogle måder - være meget nemmere at få sin musik ud til masserne takket være internettets udbredelse, selv om det giver sine egne unikke udfordringer. Hvis vi fokuserer på det positive, så giver nettet nye bands mulighed for at promovere sig selv til et tilsyneladende uendeligt publikum for en relativt lav pris. Mens mange ressourcer er gratis, er det i nogle tilfælde værd at bruge et par kroner. Din hjemmeside er et af disse tilfælde.

Rock din tilstedeværelse på nettet

En hjemmeside giver dig mulighed for at have frihed over dit online image og din identitet. Mens Facebook og Tumblr er billige eller gratis, er der færre valgmuligheder i forhold til, hvordan din tilstedeværelse der kan se ud. Selv om din musik er dit medie, og du ikke vil risikere din kunstneriske integritet, skal du overveje følgende for at komme videre dit band er dit brand. En hjemmeside, der afspejler din unikke stil, er et stort skridt i den rigtige retning mod at opbygge fortrolighed. Der er ingen, der siger, at når du spiller for tips, skal du også prøve at købe en hjemmeside, der koster tusindvis af kroner, men en anstændig, veldesignet hjemmeside er en god investering. En brugerdefineret hjemmeside vil opbygge din profil, især hvis du blogger, da nyt indhold vil øge dine online-søgeresultater og øge din synlighed. Det vil også bidrage til, at et større antal branchefolk og fans tager dig alvorligt.

Bliv social med dine fans

Selv om en hjemmeside er vigtig, er du nødt til at gøre noget for at skabe trafik til den og promovere din musik yderligere. Det er her, de sociale medier som Facebook og Twitter kommer ind i billedet. De er gratis og enkle muligheder for at holde dine eksisterende fans opdateret med dit band og forhåbentlig tiltrække nye. På de sociale medier kan du lægge bandnyheder og -billeder og lydklip ud, reklamere for kommende koncerter og festivaler og afholde konkurrencer eller kampagner.

Sociale medier er også bare det - sociale - og det giver musikere og deres fans mulighed for at komme i kontakt med hinanden på en måde, som måske ikke er mulig ved en koncert. Det er nemt at komme i kontakt med sine fans online, og det koster ikke noget. Det er urimeligt at forsøge at svare alle, der kommenterer på din Facebook-side, men hvis du bruger et par minutter i turnébilen på at tjekke tweets her og der, kan du komme langt i forhold til at opbygge relationer og loyalitet. Et godt eksempel på dette for mig personligt er de interaktioner, jeg har haft med det London-baserede rockband Stregen. Før mit første Dash-show tweetede jeg, at jeg lige var kommet fra Canada og ikke kunne vente med at se dem spille. Til min overraskelse tweetede de mig tilbage - og så mindedes deres forsanger interaktionen, da jeg mødte ham personligt efter koncerten. Siden den dag har bandet enten retweetet eller svaret på mine omtaler af deres musik eller koncerter og interageret med mig online.

Jeg ville alligevel være gået til koncerterne og have lyttet til pladerne, da jeg aldrig havde forventet et svar fra et sæt travle rockere, men det faktum, at de gad at engagere sig i mig online, øgede helt sikkert min loyalitet over for gruppen og min tilbøjelighed til at se dem spille, købe deres merchandise og anbefale dem til mine venner.

Indsaml data effektivt

Det er svært at føle sig opmuntret af, at din online markedsføring betaler sig, hvis du ikke kan måle nogen af resultaterne - og derfor kan det ikke skade at have et e-nyhedsbrev, selv om sociale medier er gode. Tid og omstændigheder kan diktere, at du kopierer noget af indholdet fra dine sociale medier, og det er ok, da e-nyhedsbreve kan nå ud til dem, der ikke er på Facebook eller Twitter. De gør det også nemt at spore dine resultater og er typisk en mere pålidelig måde at nå ud på, som ikke lader det være op til en evigt skiftende Facebook-algoritme at afgøre, om dine fans overhovedet vil se dine indlæg. En sjov idé til et e-nyhedsbrev er at tilbyde en form for "eksklusivt indhold" som en præmie eller et incitament til at abonnere. Det kan være noget gratis, f.eks. tidlig adgang til at lytte til et nyt nummer.

Markedsføring til smartphone-brugere

Et stigende antal fans bruger deres smartphones til at få adgang til den musik, de elsker, og kloge bands, arrangører og pladeselskaber er ved at få øjnene op for det. Ikke alene er mobiloptimerede hjemmesider og nem adgang til sociale medier fremragende i denne henseende, men nogle festivaler laver endda apps for at forbinde fans med musikken. Der findes selvfølgelig også en række musiktjenester, som streamer numre eller videoer, men de kan være kontroversielle blandt kunstnere. Mens tjenester som Bandcamp og Deezer er ofte gode til at promovere ny musik, men andre mobilapps er kommet under beskydning for at gøre rentabilitet og succes sværere for nye musikere. I sidste ende afhænger beslutningen om at bruge bestemte musikapps eller være imod dem af, hvad den enkelte kunstner eller det enkelte pladeselskab føler er det rigtige for dem, men mulighederne er der for dem, der ønsker at udnytte dem.

De fleste usignerede bands har en aktiv SoundCloud profil, som giver dem mulighed for at sende sange online uden at skulle bekymre sig om ulovlige downloads og interagere med deres venner og fans - desuden er SoundCloud gratis.

Udvid din rækkevidde

Når du har styr på de grundlæggende elementer i markedsføringen og har en solid online-tilstedeværelse, er det tid til at gå videre. Rockstar-marketing handler om mere end bare en hjemmeside og Udskrivning Plakater til koncerter - hvor vigtige de end er. Hvis du tager det næste skridt, vil du fortsætte med at opbygge kendskabet til dit band i den brede offentlighed og styrke båndet til dine eksisterende tilhængere.

Kom i kontakt med andre kunstnere

Selv om der stort set ikke er noget, der slår en god gammeldags bandrivalisering, finder mange kunstnere i dag ud af, at det er bedre at samarbejde med og opmuntre hinanden end at kæmpe for at komme frem. Selv hvis man ikke er tilbøjelig til at skrive og indspille musik sammen, kan det være en effektiv måde at sælge flere billetter på at stå på plakaten sammen til koncerter - da fans af begge kunstnere gerne vil komme. Og efter koncerten opdager de måske også, at de har fået en ny yndlingsgruppe!

Nogle musikere kan også ende i et mentorskabslignende forhold til andre kunstnere. Et godt eksempel på dette er venskabet og partnerskabet mellem Billy Bragg og Frank Turnerog den videre forbindelse med den unge sangerinde Sean McGowan. Bragg og Turner har optrådt sammen ved flere lejligheder, især til støtte for velgørenhedsorganisationen Beskyttelsesrum. Til gengæld, som McGowan er ved at skabe sin egen succesfulde karriere, har han også optrådt og skabt et stærkt forhold til de to. Muligheden for at komme i kontakt med ældre kunstnere, som kan give råd og opmuntring, kan ofte vise sig at være værdifuld for nye bands. Rockstar-marketing kan i den forstand indebære at netværke og skabe relationer til andre kunstnere, hvilket igen kan fremme din egen musik.

Bliv kreativ

En god måde at promovere en kommende koncert eller EP på er at afholde en konkurrence, hvor fans kan designe jeres cover eller plakat. Det er en indsats, der let spredes online, og som vil give vinderen en stor følelse af stolthed over at se sin kunst blive vist til støtte for et band, de elsker. Desuden vil det resultere i, at du får noget fantastisk materiale! Hvis det ikke er noget for dig, kan du altid få et trykkeri til at designe brugerdefinerede armbånd til din kommende koncert - det koster mere, men det bliver også mindeværdigt.

En anden god idé er at deltage i så mange konkurrencer som muligt. For eksempel, Glastonbury Festival giver usignerede bands mulighed for at spille på en af de mindre scener på festivalen. Hold øjnene åbne, og vær ikke genert.

Lav en handel

Hvis du har svært ved at opbygge et større publikum på Facebook, kan du altid tilbyde et incitament til at opmuntre dine følgere til at slutte sig til dig der. For eksempel kan hvert nyt "like" på din side inden for et bestemt tidsrum give adgang til en konkurrence om gratis koncertbilletter eller et link til download af eksklusive numre.

Vend kameraet rundt

En utrolig hurtig og nem måde at skabe godt indhold på, som dine fans vil elske, er at bytte om på "Selfie med en berømthed" for et billede taget af dit band. Det er en finurlig praksis, som fans elsker. Mange vil stadig gerne have mulighed for at møde en elsket sanger og få et billede, som de kan lægge på Instagram, men de bliver også glade for det øjeblik, hvor bandet tager en selfie på scenen med publikum i ryggen. Nogle musikere finder endda deres egne kameraer frem og tager billeder med fans, som de lægger ud på deres sociale netværk - forestil dig deres tilhængeres glæde ved at vælge sig selv ud på deres yndlingsgruppes Facebook-side.

 Vær vært for en særlig begivenhed

Ideen er ikke ny, og utallige musikalske idoler har gjort det i en eller anden form. Kald det en særlig begivenhed eller et reklamestunt, men der er ingen tvivl om, at mange særlige og unikke begivenheder arrangeret af musikere er effektive og mindeværdige. Fra John Lennon og Yoko Onos sit-in for "hårfred" og "sengefred" til Sex Pistols' festlige Thames River-krydstogt - usædvanlige begivenheder tiltrækker opmærksomhed.

Nylige eksempler på dette er Arcade Fire, der spiller pop-up-koncerter, og George Ezra, der afholder en konkurrence for fans om at komme med på en togtur til Budapest, men andre ideer kan være at afholde en "guitarlektion" for en enkelt aften på et populært livemusiksted eller en lyttefest for et nyt album, som bandet er vært for.

Bedste praksis

Det vrimler med ideer og forslag, og de kreative hjerner vil blive sat i gang med at generere flere, men afslutningsvis er der nogle få best practices, som bands kan huske på, når de arbejder med deres markedsføring:

• Hvad angår sociale medier, skal du passe på med at "overkommunikere". Ja, dine fans vil gerne høre fra dig, men find en balance mellem at poste sjældent og at dele for meget. Sig noget, når det tæller.
• Promover mere end bare din musik. Tal om livet, og være ægte. Uanset i hvor høj grad dine fans sætter dig på en piedestal, vil de altid sætte pris på et indblik i den autentiske dig.
• Tal med dine bandkammerater om din markedsføring. At være synkroniseret vil holde alle glade og på samme side.
• Planlæg fremad. Hvis du ved, hvilke festivaler eller koncerter du har i vente, så begynd at tænke på, hvordan du kan promovere dit engagement, og overvej at planlægge onlineopdateringer, trykning af flyers og e-nyhedsbreve nu. Det vil spare dig for stress, når det er tid til den næste turné eller albumudgivelse.
• Opdater din biografi. Det er grundlæggende og ofte overset, men folk vil gerne vide det. De er nysgerrige efter at vide, hvor du kommer fra, hvilke bands der inspirerer dig, og hvad din yndlingsmad er. Giv dine fans et lille indblik i, hvem du er.

Grundlæggende om offline markedsføring

Selv i denne moderne, teknologiske tidsalder har plakaten og flyeren stadig stor gennemslagskraft. Brevindkast er en god måde at få din stemme hørt på - Direct Marketing Association (DMA) opdagede, at næsten 50% af forbrugerne reagerer på en vare gennem brevsprækken, men læs videre for at få flere tips til reklametryk.

Plakater

Du kan bede de steder, hvor du skal spille, om at sætte dem op et par uger før koncerten. Mange pubber og mindre spillesteder vil gerne have noget veldesignet og attraktivt vægdekor, da det også får dem til at se godt ud. Det vil få folk til at genkende jeres bandnavn, hvilket er halvdelen af vejen til at blive fan - nu skal de bare kunne lide jeres musik! Tag et kig - stort format Trykning af plakater er meget billigere, end du måske tror.

Har du brug for nogle flyers til din næste koncert?

Udskriv dem med os - fantastiske tilbud på nu på flyers og foldere og meget mere.