Sådan holder du dine marketingmaterialer friske

At opdatere sit markedsføringsmateriale er som at købe nyt tøj eller skifte hår. I bund og grund er du den samme, men du har bare piftet tingene lidt op på ydersiden. Alle trends har en holdbarhed, og sådan er det også med dit marketingmateriale. Du har ikke råd til, at de bliver forældede og ineffektive. Den eneste måde at bekæmpe dette på er med en marketing-makeover.

En markedsføringsmakeover betyder ikke nødvendigvis en komplet rebranding (selv om det i nogle tilfælde ville være en fordel med en rebranding). Det handler snarere om at pifte materialerne op for at give din kommunikation nyt liv. En overhaling af din markedsføring kan omfatte en række ændringer på tværs af alle dine kontaktpunkter, f.eks. redesignede visitkort eller en ny direct mail-kampagne.

Der er mange forskellige grunde og muligheder for at holde sit markedsføringsmateriale friskt, men i sidste ende handler det om, hvad man ønsker at opnå som virksomhed. Der er flere faktorer, der kan få dig til at indse, at tiden er inde, som beskrevet nedenfor.

Problemer med at få kundens opmærksomhed?

Den mest oplagte grund til at opdatere dit markedsføringsmateriale er selvfølgelig, hvis det simpelthen ikke gør arbejdet længere. Alting udvikler sig med tiden, og det gør dine kunder også. Hvis du bliver ved med at give nøjagtig det samme budskab til nøjagtig de samme mennesker på nøjagtig den samme måde, bliver det efter et stykke tid bare hvid støj og bliver ignoreret.

Hvis du opdager, at dit budskab ikke længere vækker genklang, skal du blande tingene sammen og finde noget, der gør. En forandring fanger opmærksomheden hos folk, der er vant til at se det samme, og opfordrer dem til at kigge igen. Websteder som f.eks. Pinterest er gode til at finde inspiration til at friske tingene lidt op.

Flere personligheder  

Du oplever måske, at du på tværs af forskellige marketingkanaler bruger en forskellig tone of voice eller giver et forskelligt indtryk, hvilket gør, at dit brand kan fortolkes på forskellige måder. Det skyldes ofte, at flere medlemmer af et team arbejder på tværs af flere projekter.

At sammensætte en effektiv brandidentitet hjælper med at opbygge en sammenhængende og konsekvent stil, uanset hvem der skaber eller læser materialet. Du kan selv bestemme din brandstemme eller hyre en brand manager til at gøre det for dig.

Ingen personlighed

Der er kun én ting, der er værre end at have flere brandpersonligheder - ingen personlighed overhovedet.

Prøv at forestille dig dit brand som en person. Hvordan ville de være? Hvilke ting ville de nyde at lave? Hvordan ville de tale? Hvilken slags mennesker ville de have lyst til at hænge ud med? Hvis du ikke kan svare på disse spørgsmål (eller svarene er utroligt kedelige), så er det på tide med en opdatering.

Du skal have lyst til at hænge ud med dit brand, og det skal andre ligesindede også. Hvis du ikke kan lide dit brand, hvorfor har du det så?

Intet siger friske marketingmaterialer som årstider

Mange mærker betragter et sæsonskifte som et godt tidspunkt til at opdatere illustrationerne, især når deres produkter varierer med sæsonen.

Subtile ændringer som f.eks. farvepalet eller tema kan gøre hele forskellen, når man skal tilpasse sig en ny sæson. Når det er højsommer, skal din kommunikation for eksempel være lys og luftig i stedet for mørk og vinterlig - og omvendt.

Misundelse på brandet

Hvis du ser på andre mærker, der ligner dit, og føler dig misundelig over, hvordan de bliver portrætteret, eller føler dig lidt fastlåst og bagud, er det måske, fordi du ikke helt når det niveau.

Husk, at det er så vigtigt at være tro mod dine egne kerneværdier og ikke kopiere andre brands. Lad dem i stedet inspirere dig til at nå det næste niveau.

Ringer der nogen klokker?

Hvis nogle af ovenstående punkter lyder bekendt, så er en marketing-makeover lige det, du har brug for.

Fordelene ved at give dit markedsføringsmateriale en overhaling opvejer langt omkostningerne. En opfriskning af dit udseende vil give et godt indtryk til dine kunder og din målgruppe, da det viser, at du er i stand til at følge med tiden og er stolt af dit brand. Desuden viser det, at du stræber efter at være den bedste, du kan være, og at du til gengæld vil arbejde hårdt for at være den bedste for dem. Engagement i dit eget brand er den bedste måde at vise engagement over for dine kunder på. 

Det er enklere at gennemføre en marketingopdatering, end du måske tror. Igen taler vi udelukkende om en makeover, ikke et rebrand. Farver, logoer, skrifttyper og tone of voice kan forblive de samme, da det opbygger en genkendelig identitet. Men der kan foretages ændringer i illustrationer og stil for at hjælpe med at holde tingene friske.

Et nyt visitkort kan gøre en verden til forskel, selv for en person, du allerede har mødt. En anderledes skiltning kan fange folks opmærksomhed og hjælpe dem med at opfange et budskab, de måske ikke havde set før. Og en flot designet, frisk brochure vil skille sig ud fra mængden.

Ved at give et bedre og klarere indtryk af, hvem din virksomhed virkelig er, vil du vække genklang hos potentielle kunder og få dem til at tro på, at du er den rigtige virksomhed for dem. Din branding viser, hvem du er inderst inde, og hvorfor dine kunder har brug for dig - hvis den ikke viser, hvem du er (eller viser det forkerte dig), vil det afholde folk fra at tage kontakt. Så frisk dit markedsføringsmateriale op, og se, hvilken forskel det gør.

Vi kan hjælpe

Føler du dig inspireret og klar til at foretage en forandring, men ved ikke helt, hvor du skal starte? Vi har et omfattende udvalg af produkter, som vokser hver uge. Fra de sædvanlige materialer som f.eks. Flyers og Plakatertil mere unikke ting, som f.eks. reklamekuglepenne, Magneter og USB-nøgler. De vil med garanti være den perfekte platform til at fremhæve dit nye, friske image.