Skål for det: Guinness' mest ikoniske St Patrick's Day-kampagner

Den traditionen med at nyde Guinness på St Patrick's Day går tilbage til 1759 og ser ikke ud til at ændre sig foreløbig. Hvert år den 17. marts løber millioner af mennesker hen til baren for at få en kold pint, og print- og designeksperterne Solopress har analyseret brandets fem bedste marketingkampagner på Paddy's Day.

Et brand-byggende kraftcenter

Guinness startede i det små og blev hurtigt uomtvisteligt forbundet med St Patrick's Day og er nu anerkendt som et af de mest succesfulde alkoholmærker i verden. Virksomheden er kendt for sin kreative markedsføring og har i årenes løb lanceret en række overbevisende kampagner, som hver især har gjort det endnu mere presserende at få fat i den første pint på St Paddy's Day.

Med en stort globalt fodaftrykGuinness, der brygges i 49 lande og fås i over 150, har etableret sig som den foretrukne drik for alle, der ønsker at... fejre St Patrick's Day. Faktisk serveres den tørre irske stout 819% oftere på St Patrick's Day end nogen anden dag på året, med et gennemsnit på 13 millioner pints serveret på verdensplan. Men hvad er det, der har gjort deres markedsføringsstrategier så effektive gennem årene?

Ifølge Mark Sandys, der leder forretningsenheden Beer, Baileys and Smirnoff hos Diageo, har mærket et urokkeligt fokus på "Kraft, godhed og fællesskabPatrick's Day," hvor man udnytter en række digitale teknikker fra tv-reklamer til kampagner på de sociale medier for at skabe meningsfuld historiefortælling, der vækker genklang hos målgruppen. Nogle af Guinness' mest ikoniske St Patrick's Day-kampagner, herunder deres St Patrick's Day-budskab som reaktion på pandemien, har ofte en opløftende og inspirerende tone. Det menneskelige aspekt af brandet der hjælper dem med at skære igennem støjen på deres konkurrenceprægede markedsplads.

Guinness' top 5-kampagner på St Patrick's Day

1. #AToastTo - 2021

Den betimelige, trøstende #AToastTo-kampagne, der blev gennemført i USA, hyldede det hårde arbejde, som alle frontlinjearbejdere udfører, og forsøgte at løfte humøret under pandemien. Kampagnen indeholdt en gribende tv-reklame, live sækkepibekoncerter, merchandise i begrænset oplag og aktivering på sociale medier, der opfordrede publikum til at fokusere på det positive og dele, hvad de skålede for ved hjælp af hashtagget #AToastTo.

Derudover indeholdt tv-reklamen Guinness Brewers' brødprojektet initiativ, der støtter fremstilling af brød fra virksomhedens Open Gate Brewery-kornforsyning, som derefter doneres til Maryland Food Bank. Som en del af deres støtte til COVID-19 donerede Guinness også 25.000 brød, hvilket viser deres engagement i velgørende handlinger.

2. #StacheForCharity - 2018

Et fælles tema for Guinness' strategiske kampagner er forestillingen om at stå sammen som et fællesskab og støtte hinanden på St Patrick's Day.

En anden hjertelig kampagne, der er knyttet til velgørenhed, er den amerikanske #Stache for velgørenhed kampagne. Multikanalstrategien havde til formål at bringe lokalsamfund sammen om at indsamle midler til Guinness Gives Back Fund, som støtter amerikanske nonprofit-organisationer som Team Rubicon, der ledes af veteraner. Guinness opfordrede til brugergenereret indhold i form af billeder af deres støtter med et Guinness-skumoverskæg ved hjælp af hashtagget #StacheForCharity med det incitament, at brandet donerede $1 for hvert indlæg.

Kampagner som denne fremmer bandets positive værdier og giver samtidig kunderne mulighed for at være en del af fundraising-kampagnen. Kombinationen af positive brandassociationer og kundeengagement skaber en feel-good-faktor, der har bidraget til Guinness' fortsatte succes.

3. Guinness x Carhartt: Floden - 2020

Endnu en gang sætter vi fokus på vigtige kulturelle begivenheder, der får lokalsamfund til at føle sig set med deres 2020. Samarbejde mellem Guinness og CarharttGuinness ramte plet med deres reklame 'The River'.

Guinness og det amerikanske tøjfirma Carhartt er gået sammen om at hylde blikkenslagerne fra Chicago Journeymen Plumbers Local Union 130, som farver Chicago-floden grøn på St Patrick's Day hvert år og har gjort det siden 1962. Med en stærk historiefortælling, der understøttes af en rig arv af St Patrick's Day-traditioner, hylder Guinness hårdtarbejdende, modstandsdygtige mænd og kvinder i samfundet og forsøger at inspirere til optimisme i udfordrende tider.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

Guinness US valgte en komisk tilgang i 2020 og hyrede Parcs and Recreation-skuespilleren Nick Offerman, som ville deltage i en Instagram-overtagelseog tæller ned til den længe ventede 17. marts. Offerman, som hævder, at St Paddy's Day er hans yndlingsdag på året, skulle levere en underholdende strøm af trivia, madkombinationer og tips, herunder "hvordan man skænker en pint Guinness".
Med vittigt videoindhold i centrum i denne kampagne var Guinness i stand til at vise en mere ironisk side i 2020 og give deres publikum frække videoer, der skabte yderligere hype omkring den årlige St Paddy's-fejring.

5. Den hidtil største St Patrick's Day-fest - 2012

Guinness opfordrede publikum til at deltage i "Largest St Patrick's Day Party So Far" via tilmeldinger på hjemmesiden og lancerede en overbevisende Facebook-kampagne i håb om at slå verdensrekorden i Guinness Rekordbog for det største antal deltagere til en fest. Strategien omfattede en interaktiv infografik, der registrerede hver enkelt "deltagers" tilmelding i realtid og sammenlignede top 5-lande efter antallet af deltagere. Patrick's Day som "den venligste dag i året" for at indfange den varme irske ånd. Guinness sendte også over 17.000 stykker branded St Patrick's Day-merchandise til fans som en del af kampagnen for at gøre festlighederne endnu større.

I 259 år har Guinness fundet banebrydende måder at bevare sin globale brandværdi på og har med succes tilpasset sig pandemiens stadigt skiftende landskab med deres følelsesladede marketingkampagner. Som mesterlige historiefortællere er Guinness ikke bange for at bryde formen og er i stand til at skabe rige, overbevisende fortællinger, der fejrer den irske arv, hårdtarbejdende mennesker og det at forene sig om et fælles formål, som det fremgår af deres stærke #AToastTo-reklame. Guinness omfavner deres brands unikke kvaliteter, samtidig med at de leverer kampagner, der ofte er reaktive af natur, og de er en kraft, man skal regne med i marketingverdenen. Andre brands kunne lære meget af deres unikke og kreative tilgang.