The Guardian afslører retningslinjer for brandet

I et forsøg på at styrke deres 'brand DNA' har The Guardian nu afsløret deres officielle retningslinjer for at sikre en stabil udvikling i stedet for en revolution.

Ligesom den tidligere Facebook-designer Ben Barry stod Alex Breuer og Chris Clarke over for en stor udfordring, da de blev udnævnt til deres nye roller som kreative direktører hos The Guardian. Målet var at samle de utallige forskellige stilarter, farver og mønstre, der udgør det samlede Guardian-brand.

Denne opgave krævede, at parret arbejdede sammen med deres team for at finde frem til en strategi, der ville gøre det nemt at forstå brandet på tværs af hele virksomheden, og som ville gøre det nemt for læserne at forstå værdierne i hver afdeling og i hele virksomheden. Det første punkt på dagsordenen var typografien, som blev sammenlignet med et menneskes håndskrift. Det er det første kontaktpunkt med læseren og skal være genkendeligt med det samme. Skrifttypen er nu fastlagt med et udvalg af 8 forskellige og en vejledning, der anbefaler, hvornår de skal bruges.

Det næste vigtige element i brandet, som de nye kreative direktører skulle vurdere, var farverne. De giver læserne ledetråde og giver mulighed for en harmonisk navigation gennem avisen; når vi taler om harmoni, skal de anvendte farver altid fungere sammen og undgå at støde sammen; dette vil lette rejsen gennem avisen og skabe praktiske vejvisere, der antyder typen af artikel.

Resultatet er et stort identitetslandskab, der er komplekst, men alligevel fungerer perfekt. Det er mere end bare et masthead, der er en følelse af at høre til hvert element, og de arbejder som tandhjul for at få brandet til at gå op i en højere enhed, og det ses lige fra det mindste favicon i deres "roundel"-logo til farveteorien bag indholdet i de forskellige sektioner. Alex og Chris er ikke færdige her; brandet kan nu fortsætte med at udvikle sig med en klar ramme og en følelse af retning, der gør det muligt at artikulere og udtrykke sig med et robust fundament og klar plads til vækst.