Sådan skriver du en folder

Forretningsbrochurer kan fremhæve fordelene ved dit nyeste produkt, din kampagne eller dit showpiece-event - og placere dit budskab lige foran dit publikum.

Men hvad gør en Leaflet-kampagne til en succes? Klogt indhold, kortfattede budskaber og en solid tone of voice er alt sammen vigtigt. Se, hvordan du skriver en folder i seks enkle trin:

Trin 1: Find din egen tone of voice

Tone of voice kan sammenfattes som den måde, hvorpå et brand kommunikerer med sine kunder og omverdenen. Alt indhold, du skaber - fra presseannoncer og blogindlæg til hjemmesidetekster og sociale medier - skal lyde konsekvent med hensyn til ordvalg, sætningsopbygning, snakkesalighed, kulturelle referencer osv.

De mest succesfulde brands har fuldstændig styr på tone of voice. Tænk f.eks. på den måde, Apple taler på. Eller den skæve charme ved Innocent-smoothies - alle Fruit Towers og Banana Phone.

Overvej, hvilket sprog din målgruppe vil være mest modtagelig for, og brug det til at vække deres interesse med overbevisende og overbevisende formuleringer, der er tro mod dit brand.

Trin 2: Lav iøjnefaldende overskrifter

Vi bliver bombarderet med hundredvis af marketingbudskaber hver dag. Så hvordan kan dit budskab hæve sig over baggrundsstøjen?

Fang din målgruppes opmærksomhed med en overskrift, der er fængende, relevant og fordelagtig. Et vigtigt tip er at placere den største fordel ved det, du reklamerer for, i overskriften, omgivet af understøttende sprog. Dette kaldes benefit-led. For eksempel:

• Til salg: føre an med selve tilbuddet
• Begivenhed: Brug detaljerne om hvor og hvornår
• Produkt: Fokuser på den vigtigste fordel

Trin 3: Fokuser på USP'erne

Placer dem på fremtrædende steder på en iøjnefaldende måde i dit folderdesign. Nummererede lister og punktopstillinger er en glimrende måde at fremhæve de vigtigste punkter i din folder på - og gruppere yderligere USP'er. Din nye telefon har trods alt mere at byde på end sin nye skærm.

Byg din folder op omkring disse funktioner, og oversæt dem til livsstilsfordele. Lad os sige, at du sælger en smartphone med en bedre skærm end andre. Du siger ikke bare "den har en bedre skærm".

Du siger noget i retning af: "Netflix på din telefon ser lige så skarpt ud som på dit tv med skærmen på ..." Gør funktioner til fordele.

Placer dem på fremtrædende steder på en iøjnefaldende måde i din Design af brochurer. Nummererede lister og punktopstillinger er en glimrende måde at fremhæve de vigtigste punkter i din folder på - og gruppere yderligere USP'er. Din nye telefon har trods alt mere at byde på end sin nye skærm.

Trin 4: Inkluder vigtige detaljer

Det væsentlige i din kampagne skal indgå i din folderstruktur. Nyhedshistorier er for eksempel altid skrevet, så de dækker hvem, hvad, hvornår, hvor, hvorfor og hvordan. Og din folder bør følge samme princip.

Virksomhedens kontaktoplysninger, arrangementsdatoer, steder, produktpriser og kampagnerabatter er alle vigtige. Det er de brudstykker af information, dine læsere har brug for til at handle på opfordringen til handling i din folder.

Mens titlen har forrang, når det gælder om at tiltrække læseren, vil disse oplysninger hjælpe med at lede dem i retning af den ønskede handling.

Trin 5: Gå lige til sagen

Hold det kortfattet, når du opremser vigtige oplysninger i forbindelse med din kampagne. Vær udtryksfuld, men sørg også for, at det, du siger, er relevant.

Beskriv tydeligt, hvad du tilbyder, og tal direkte til kunden. Du prøver at overtale dem til at ringe, sende en e-mail, scanne en QR-kode eller besøge hjemmesiden, så tal til dem ved at bruge sprog som "du" og "du er".

Fremhæv de fordele, de får ud af det, du reklamerer for, og stil deres sult efter at lære mere om det ved at være beskrivende.

Trin 6: Afslut med en opfordring til handling

Hvad er den Formålet med folderen? Få potentielle kunder til at handle på baggrund af dit markedsføringsmateriale ved at inkludere en klar opfordring til handling, som viser præcis, hvad de skal gøre for at...

• Udnyt dit tilbud
• Få mere at vide om produktet
• Bestil billetter til dit arrangement

Uanset hvad du vil have dem til at gøre, så vær tydelig. De mest effektive eksempler på brochurer bruger almindeligt engelsk og forvirrer ikke med blomstrende sprog eller metaforer.

Sætninger som "Besøg vores hjemmeside på ..." "Opdag mere ved at blive medlem af os på ..." og "Udforsk vores sortiment på ..." er perfekte eksempler på CTA'er, der er udtryksfulde og fører læseren videre til næste punkt.

En stærk CTA kan gøre forskellen på, om din Leaflet-kampagne bliver en succes.

Skrivning af foldere: Do's and don'ts

Do's:

• Gør Brug korte, skarpe sætninger for at fastholde læserens opmærksomhed.
• Gør fremhæv din troværdighed ved at inkludere vundne priser eller kvalifikationer
• Gør bruge et overbevisende sprog

Det må man ikke:

• Lad være overbelaste læseren med en masse information
• Lad være spild af bagsiden - print på begge sider

Når du trykker foldere med Solopress, kan du være sikker på at få et produkt af høj kvalitet, der lever op til dine designmål. Du skal blot uploade dine illustrationer ved hjælp af vores online Skabelon til folder og vi sørger for at trykke med levende farver.