Marketing-Tipps für Comicläden

Von Marvel-Filmen mit großem Budget bis hin zu internationalen Kongressen - alles, was mit Comics zu tun hat, scheint aktueller denn je zu sein. Aber trotz des Interesses, Comic-Shop-Marketing muss bewusster denn je sein, um erfolgreich zu sein. 

Werbung für Produkte vs. Werbung für das Geschäft

Ähnlich wie bei jedem Einzelhandelsgeschäft, Comic-Shop-Marketing Häufig geht es dabei um die Artikel, die im Laden verkauft werden, z. B. um eine neue Buchveröffentlichung oder eine Action-Figur, um Kunden anzulocken. Das ist natürlich sehr wichtig, denn ein Geschäft, das nicht die Produkte anbietet, nach denen die Zielgruppe sucht, wird nicht sehr erfolgreich sein. Es lohnt sich jedoch, darüber nachzudenken, den Laden als Ziel zu vermarkten und nicht nur als einen Ort, an dem man reinkommt, eine Ausgabe von "Killing Joke" kauft und wieder geht. Trennen Sie gedanklich zwischen der Vermarktung Ihrer Produkte und der Vermarktung des Ladens, und gehen Sie in Ihrer allgemeinen Werbestrategie getrennt an die beiden Dinge heran. Eine gute Idee ist es, den 80/20-Ansatz zu verwenden - 80% der Zeit sollten Sie Ihre Marketingbemühungen auf die Produkte konzentrieren, die Sie verkaufen. In den anderen 20% der Zeit vermarkten Sie Ihren Shop als Gemeinschaftsort für Gleichgesinnte, die neue Comics entdecken, über ihre Lieblingsgrafikromane diskutieren, ihre Sammlungen erweitern wollen usw.

Machen Sie Ihr Geschäft zu einem "Reiseziel"

Wie bereits erwähnt, lohnt es sich, Ihr Geschäft im Allgemeinen zu vermarkten, da die ein lokaler Treffpunkt für Comicsammler. Dabei muss es aber auch ein Ort sein, der sie anzieht. Natürlich ist es ein schmaler Grat, den Besuchern das Gefühl zu geben, willkommen zu sein, und sie nicht dazu zu verleiten, nur herumzustehen, ohne etwas zu kaufen. Außerdem können Comics, Graphic Novels und verwandte Waren an Wert verlieren, wenn sie zu sehr behandelt werden, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass sie jemals verkauft werden. Ein ausgewogenes Verhältnis kann jedoch zu einem wirklich netten Gemeinschaftszentrum führen, in dem sich Comic-Fans willkommen fühlen, sich gegenseitig ermutigen, ihre Sammlungen zu erweitern, und immer wieder gerne vorbeischauen.

Ein solcher Ort muss mehr sein als nur ein charakterloser Laden von der Stange. Unabhängig von der Größe oder dem Standort Ihres Ladens oder sogar von Ihrem Budget können kleine Investitionen dafür sorgen, dass ein Laden einladend und attraktiv wirkt. Kräftige Farben, Comic-Kunst, ein gut durchdachtes Layout, Sitzsäcke, auffällige Auslagen und sogar Spieltische oder eine kleine Snackbar sind alles Möglichkeiten, um mehr Besucher und damit mehr Umsatz zu generieren.

Kombinierte Fähigkeiten für den Erfolg

Unabhängig davon, wie sehr sich die Menschen zu Halloween als Iron Man verkleiden, sich immer noch für Buffy und Angel begeistern oder sich auf die neuen Star-Wars-Filme freuen - ein erfolgreiches Comic-Geschäft zu führen, erfordert erhebliche Anstrengungen. Die Liebe zu Comics und Popkultur allein reicht nicht aus - solide betriebswirtschaftliche Kenntnisse im Einzelhandel und durchdachte, organisierte Marketingtechniken sind für Ihren Erfolg unerlässlich. Wenn Sie über ein umfassendes Wissen über das Marvel-Universum verfügen, aber keine Ahnung haben, wie man Merchandising betreibt, seine Bücher aufbewahrt oder Werbekampagnen durchführt, werden Sie entweder Schwierigkeiten haben und am Ende andere anstellen, die Ihnen helfen. Oder Sie kämpfen und schließen Ihre Türen. Die Verbesserung Ihrer allgemeinen Geschäfts- und Einzelhandelskenntnisse sowie Ihrer Marketingtechniken für Comicläden wird wesentlich zu Ihrem Erfolg beitragen.

Veranstaltungen zum Anlocken von Menschenmengen

Ein weiterer Ansatzpunkt für das Marketing eines Comicladens ist die Durchführung von Veranstaltungen im Laden, die Besucher anziehen. Abhängig von Ihren Verlagsvertretern und Beziehungen können Sie vielleicht Signierstunden für Autoren, Fragestunden mit Künstlern, Schreibkurse für Comics, kleine Messen oder Tauschbörsen und sogar Spieleabende anbieten. Auf diese Weise können Sie viele Besucher anlocken und sie mit Ihrem Geschäft in einer Umgebung vertraut machen, in der sie sich nicht zum Kauf gedrängt fühlen. Gleichzeitig werden sie, wenn sie von Comic-Autoren hören oder sich die vorgestellten Produkte ansehen, wahrscheinlich zu einem Kauf verleitet - wenn nicht während der Veranstaltung, dann wenn sie später wiederkommen, um sich weiter zu informieren.

Eine andere Idee ist es, ein Meetup-Event in Ihrem Geschäft zu veranstalten, wenn Sie einen kleinen Raum für Treffen haben. Es gibt viele Comic- und "Geek"-Gruppen, die gut zu Ihrem Geschäft passen würden und vielleicht keine Räumlichkeiten haben, um sich zu treffen. Ob Sie eine Gruppe gründen oder nur Ihre Räumlichkeiten einer bestehenden Gruppe anbieten, bleibt Ihnen überlassen, aber Sie könnten damit Ihre Bekanntheit steigern und die Leute dazu bringen, bei Ihnen zu kaufen.

In der Gemeinschaft aktiv werden

Neben der Ausrichtung eigener Veranstaltungen sind auch die Teilnahme an anderen Veranstaltungen und die Mitwirkung in der Gemeinschaft im Allgemeinen gute Möglichkeiten, Ihr Unternehmen bekannt zu machen. Einen Stand auf einer Comic-Convention zu mieten, ist nie eine schlechte Idee, aber es gibt auch spezifischere, weniger kostspielige Möglichkeiten. Wenn es in Ihrer unmittelbaren Umgebung keine comic-conkönnen Sie immer noch in Erwägung ziehen, einen solchen zu gründen. Aber wenn Ihnen das zu gewagt ist, warum sprechen Sie nicht mit einer örtlichen Hochschule oder Sekundarschule? Veranstalten Sie Spieleabende oder comicbezogene Events auf dem Campus, knüpfen Sie Kontakte zu Kunststudenten, die Comics entwerfen, und stellen Sie deren Werke in Ihrem Geschäft aus oder sponsern Sie einen Preis oder Wettbewerb. Sie könnten sogar mit Kunststudenten zusammenarbeiten, um Poster die auf dem Campus ausgestellt werden und für Ihren Laden werben.

Online-Verbindung

Auch wenn dies nicht überall der Fall ist, sind Comic-Liebhaber in der Regel auch im Internet recht aktiv, was es zu einem hervorragenden und kostengünstigen Ort macht, um Ihre Zielgruppe zu finden. Eine gut gestaltete, leicht zu navigierende und informationsreiche Website ist unerlässlich, und auch Ihre Präsenz in den sozialen Medien ist von großem Nutzen. Drei Punkte, die Sie bei der Nutzung sozialer Medien für das Marketing von Comicläden beachten sollten, sind:

• Erreichen Sie Ihre Zielgruppe dort, wo sie sich bereits aufhält, z. B. in den sozialen Medien.
• Wählen Sie sorgfältig aus, welche sozialen Medien Sie nutzen - es ist besser, eine oder zwei auszuwählen und dort eine starke, konsistente Präsenz zu haben, als sich zu sehr zu verstreuen und Beiträge überall zu duplizieren oder Netzwerke mit veralteten Profilen aufzugeben.
• Setzen Sie auf Qualität statt Quantität, sowohl bei der Ansprache Ihrer Follower als auch bei der Gestaltung Ihrer Beiträge. Es ist besser, eine kleinere Anzahl von Followern zu haben, die sich wirklich mit Ihrem Unternehmen in Ihren sozialen Netzwerken beschäftigen, als einen "Beliebtheitswettbewerb" von Followern zu haben, die sich hauptsächlich in anderen Ländern aufhalten oder nicht mit Ihrem Unternehmen interagieren. Das Gleiche gilt für Beiträge: Qualitativ hochwertige, originelle und interessante Inhalte, die ein paar Mal am Tag gepostet werden, sind immer besser als jede Menge generischer, uninformativer Spam.

Richten Sie eine Facebook-Seite, eine Instagram-Seite und ein Twitter-Konto ein, denn alle sind fantastisch, um Kontakte zu knüpfen. Wenn Sie befürchten, dass Ihnen die Zeit oder die Inspiration ausgehen könnte, laden Sie Mitarbeiter, Hobby-Comiczeichner oder andere Personen aus dem Umfeld ein, von Zeit zu Zeit Gastbeiträge für Sie zu schreiben.

Je mehr Sie in Bezug auf Ihr Comic-Shop-Marketing tun, desto mehr kreative Ideen werden Sie haben. Analysieren Sie, was funktioniert und was nicht, damit Sie Ihre Bemühungen im Laufe des Jahres optimieren können, um einen optimalen Erfolg zu erzielen.