Eine Geschichte des Branding

Branding ist ganz einfach ein Zeichen, das eine Art, einen Grad oder ein Eigentum kennzeichnet. Das Wort selbst geht auf das altnordische "brandr" zurück, was "brennen" bedeutet. In der heutigen Geschäftswelt wird es als ein Instrument betrachtet, das über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden kann, je nachdem, wie es zur Schaffung von Bekanntheit eingesetzt wird. Darüber hinaus hilft das Markenbewusstsein den Kunden zu verstehen, welche Produkte oder Dienstleistungen unter diesem Markennamen verkauft werden.

Die Idee des Markenverständnisses lässt sich bis in die Natur zurückverfolgen: Bestimmte Insekten wie Wespen und Bienen haben gelbe und schwarze Streifen, und diese Farben werden auch heute noch verwendet, um Zeichen der Vorsicht darzustellen. Vor etwa 32.000 Jahren waren Höhlenmalereien eine weitere Möglichkeit, Bedeutung durch visuelle Darstellungen zu vermitteln. Bestimmte Formen wurden abgebildet, um tiefere Bedeutungen zu vermitteln, ähnlich wie die Logos der heutigen Zeit.

Das Wort "Brandzeichen" wurde um 2.700 v. Chr. in Gebrauch genommen. Die Ursprünge des Brandzeichens sind viel einfacher als das moderne Äquivalent, das für immer in Geheimnisse gehüllt ist: Rinder wurden gebrandmarkt, um den Besitz zu kennzeichnen. Ein einfacher Weg, um den Besitz zu vereinfachen, und im Laufe der Zeit begannen bestimmte "Marken", Qualität zu suggerieren, wenn man sie gegenüber anderen bevorzugte. Die Idee, verschiedene Marken mit einem bestimmten Zeichen zu kennzeichnen, setzte sich durch und wurde auf eine ganze Reihe von Produkten übertragen. Sogar ein Laib Brot, der aus den Ruinen von Pompeji geborgen wurde, trug eine eindeutige Markierung auf der Oberseite, um die Bäckerei zu kennzeichnen. Sogar im Jahr 79 n. Chr. wurde die Wahl der Verbraucher von der Markenidentität geleitet.

Obwohl verschiedene Unternehmen den Produkten seit zweitausend Jahren ihren Stempel aufgedrückt haben, ist das Eigentum erst seit kurzem rechtlich geschützt. Am 1. Januar^st 1876 wurde das rote Dreieck, das die Fässer von Bass Ale kennzeichnete, zum ersten offiziellen Markenzeichen im Vereinigten Königreich und verschaffte dem Geschäft, wie es heute bekannt ist, den Durchbruch.

Da Besitz bekanntlich "neun Zehntel des Gesetzes" ausmacht, löste die erste Marke eine Revolution in Bezug auf Eigentum und Markenbildung aus, als die 20^th Jahrhunderts wurden die Marken viel "umfassender". Die Gebrüder Michelin veröffentlichten ihren ersten Reiseführer für Autofahrer, um lange Fahrten zu fördern und den Absatz von Reifen anzukurbeln. In den 1950er Jahren kam es zu einem weiteren Durchbruch, als das ABC-Glockenspiel zur ersten Audiomarke wurde. Es darf nicht vergessen werden, dass dieses Urteil, so beeindruckend es auch war, die Türen für den unvergesslichen Nokia-Klingelton öffnete... Ob dies etwas ist, das gefeiert werden sollte, ist noch nicht entschieden.

Die 50er Jahre sahen auch eine weitaus intensivere Welt der gestrafften Markenbildung und des Wettbewerbs zwischen den Unternehmen, was sich in den 80er Jahren mit der Macht der Markenbildung und der Kampagnen, die von Nike hervorgehoben wurden, noch verstärkte. 1987 war Reebok die klar dominierende Marke, wenn es um Turnschuhe ging; bis Nike mit 'Tun Sie es einfach' und veränderte die Welt des Branding mit dem einfachen Zusatz von Haltung.