Förderung einer Show beim Edinburgh Fringe

Während die schottische Hauptstadt im Rampenlicht steht, ist die Edinburgh Festival Fringe steht wieder einmal im Mittelpunkt des Geschehens. Das Fringe, ein einmonatiger Marathon des Lachens und der Kreativität, ist bekannt als das größte Kunstfestival der Welt und bietet eine Plattform für Künstler aller Art. Doch inmitten des digitalen Zeitalters hat sich eine Tradition bewahrt: die Verwendung von Flyern und Plakaten zur Werbung für Shows und Aufführungen.

Während des Fringe verwandelt sich das Stadtbild von Edinburgh in eine bunte Leinwand, die mit einer Vielzahl von faszinierenden Flyern und Postern geschmückt ist. Die Künstler, ob erfahrene Veteranen oder neugierige Neulinge, gehen mit Stapeln von frisch gedruckten Flyern und einer ansteckenden Vorfreude auf die Straße. Diese Tradition ist nicht nur eine Marketingtaktik, sondern ein Symbol für den Geist des Festivals - kreativ, dynamisch und persönlich.

Sameer Katz berichtet über seine Erfahrungen in Edinburgh

Wir haben uns kürzlich mit Sameer Katz getroffen, einem erfahrenen Stand-Up aus Orange County, Kalifornien, der in seinem siebten Jahr beim Fringe auftritt. Bekannt für seinen messerscharfen Witz und seine einzigartigen Perspektiven, bringt Katz sein neues Programm "Love Is A Lie" mit zum diesjährigen Fringe.

Wir hatten das Vergnügen, mit Sameer über seine Erfahrungen bei der Promotion seiner Edinburgh-Shows zu sprechen. Hier ist, wie sich unser Gespräch entwickelte:

Können Sie beschreiben, wie Sie einen einzigartigen und einprägsamen Titel für die Sendung und eine überzeugende Beschreibung der Sendung erstellen?

"Jeden Januar, lange bevor ich überhaupt an das Fringe denke, bekomme ich eine E-Mail, in der steht, dass es Zeit ist, deine Fringe-Show einzureichen. Also flippe ich jeden Januar aus. "Was soll ich dieses Jahr nur machen?!" Nach tagelanger Überlegung entscheide ich mich für einen Titel, der so vage ist, dass ich ihn in alles verwandeln kann. Dieses Jahr lautet er: "Liebe ist eine Lüge". Es mag zwar so klingen, als ginge es in meiner Show darum, wie abgestumpft ich von der Liebe in all ihren Formen bin, aber es könnte auch darum gehen, dass das Gründungsmitglied der Beach Boys, Mike Love, ein pathologischer Lügner war. (Ich habe keine Ahnung, ob er ein Lügner war. Bitte verklagen Sie mich nicht, Mr. Love.)

Ausstellungsbeschreibungen sind schwierig. Beim Durchblättern des Fringe-Programms oder der Fringe-App werden die Besucher leicht überfordert, also müssen Sie sich wirklich abheben. Das Zitieren von Rezensionen hilft wirklich, den Lärm zu durchdringen, aber man braucht auch eine witzige und prägnante Art, seine Show zu beschreiben. Wenn ich weiß, worum es in meiner Show geht, überlege ich mir eine kurze Prämisse, die mit Witzen gespickt ist. Ich versuche, den Spagat zwischen glaubwürdig und einzigartig zu schaffen."

Wie wirksam war der Einsatz von gedrucktem Material (z. B. Flyer oder Plakate) bei der Gewinnung von Zuhörern? Können Sie spezifische Strategien nennen, die Sie für die Verteilung dieser gedruckten Materialien verwendet haben?

"Flyer und Plakate sind irgendwie wichtig und sinnlos zugleich. Die Leute sehen das Poster oder den Flyer und denken: "Das sieht gut aus", und kommen zur Show. Die meisten Leute ignorieren mich auch, wenn ich Flyer verteile; von den Leuten, die einen Flyer nehmen, werfen die meisten ihn einfach weg. Und trotzdem sind die meisten Leute in meinen Shows, weil ich sie mit Flyern versorgt habe. Das macht alles keinen Sinn, aber so funktioniert es nun mal.

Mit Hilfe der Freiwilligen des Free Festivals hänge ich in der ganzen Stadt und an den Veranstaltungsorten in den Tagen vor dem Fringe Plakate auf. Dann verteile ich jeden Tag so viele Flyer, wie ich kann. Das ist der härteste Teil des Festivals: die Stunden, die ich damit verbringe, meine Waren an ein meist uninteressiertes Publikum zu verkaufen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es nicht persönlich gemeint ist; es ist viel los auf dem Fringe und nicht jeder will meine Show sehen. Den größten Erfolg hatte ich, als ich eine Stunde vor meiner Show Flyer verteilte und auch als ich ähnliche Shows verließ. Es ist wichtig, dass man weiß, wer sein Publikum ist, und es gezielt anspricht.

Welche Rolle spielen auffällige Bilder und Grafiken bei der Werbung für Ihre Sendung?

"Man muss ein gut aussehendes Plakat und einen Flyer haben. Das ist alles wahr, die Glücksspieler müssen loslegen. In einem Jahr war mein Poster ich auf einem Baum. Viele Leute kamen nur wegen dieses Bildes. Plakate mit Sternen aus Rezensionen stechen ebenfalls hervor. Die Leute wollen wissen, dass ihre Zeit gut genutzt wird, und Sterne und Lorbeeren vermitteln diese Botschaft.

Die Bezahlung eines professionellen Grafikers hilft auch dabei; professionelle Plakate zeigen, dass man erfolgreich ist, und wenn man erfolgreich ist, muss man lustig sein."

Können Sie eine Geschichte erzählen, in der sich eine unerwartete Werbestrategie zu Ihren Gunsten ausgewirkt hat?

"Als Kalifornier kommt mir der schottische Sommer sehr kalt vor, deshalb fliege ich oft mit einer Softshell-Jacke. Ich trage mehr Schichten als Edmund Hillary bei der Besteigung des Everest. Der Vorteil meiner Inuit-Kleidung ist, dass ich viele Taschen habe, um meine Flyer zu verstecken. Normalerweise habe ich immer nur eine dabei.

Ein Mann nahm mir einmal einen Flyer ab und dachte, es sei ein Akt der Barmherzigkeit, mir meinen letzten Flyer abzunehmen. Er war ein edler Ritter, der mich von der Tyrannei des Flyers befreite, obwohl ich in Wirklichkeit noch Dutzende in meinen Taschen hatte. Seitdem nutze ich regelmäßig das Mitleid der Leute aus und lasse sie in dem Glauben, sie würden mein Elend beenden, nur um mich dann umzudrehen und einen neuen Flyer herauszuziehen."

Wie haben Sie soziale Medien und Online-Plattformen (wie Podcasts, YouTube, Blogs) genutzt, um die Sichtbarkeit Ihrer Sendung zu erhöhen?

"Das Internet ist ärgerlicherweise so wichtig. Die Leute planen ihr Fringe nach Shows von Künstlern, die sie in den sozialen Medien gesehen oder in Podcasts gehört haben. Ich bin auf Twitter, Instagram und YouTube, aber tief im Inneren bin ich nicht für diese moderne Ära gemacht. Deshalb schreibe ich einen Blogbeitrag. Versetzen Sie mich zurück in die Zeit von Tumblr und Einwahl. Ich schreibe sogar einen Roman! Richtig, das ist wie ein sehr, sehr langes TikTok-Video, aber auf Papier. Bitte folge mir auch bei allem."

Welchen Rat würden Sie einem Komiker geben, der zum ersten Mal mit seiner Show beim Edinburgh Fringe auftreten möchte?

"Sei berühmt. Wenn du nicht berühmt bist, sei reich und bezahle für PR, damit die Leute denken, dass du berühmt bist. Ansonsten ist es wirklich das Beste, wenn Sie Ihren Namen online bekannt machen. Machen Sie vor allem in den sozialen Medien auf sich aufmerksam, führen Sie Interviews mit Medienunternehmen und schicken Sie Pressemitteilungen an Rezensenten.

Wenn es um den Alltag und das Verteilen von Flyern geht, ist es viel effektiver, mit den Menschen in Kontakt zu treten, als auswendig gelernte Handzettel zu verteilen. Es ist besser, weniger Flyer an Menschen zu verteilen, mit denen man in Kontakt steht, als sie einfach an Menschen zu verteilen, die kein Interesse haben.

Jenseits des Rands...

Während wir uns dem Spektakel des Fringe nähern, bleibt die Tradition der Flyer und Plakate ein farbenfrohes Zeugnis für den lebendigen Geist des Festivals. Diese greifbaren Erinnerungsstücke sprechen das Publikum an, ziehen es an und inspirieren es. Und obwohl das Festival einzigartig ist, ist die Wirkung gut gestalteter Druckerzeugnisse universell. Ganz gleich, ob Sie eine Comedy-Show oder Ihr neuestes Unternehmen bewerben, die Wirkung eines sorgfältig gestalteten Flyer oder Poster ist unbestreitbar.

Wenn Sie in dieser Saison in Edinburgh sind, sollten Sie sich Folgendes nicht entgehen lassen Sameer Katz' "Liebe ist eine Lüge", die im Doon The Stair Comedy Club im 32 Below auftreten, 32b W Nicolson Street.