Psychologie hinter den Logos der Welt

Haben Sie sich jemals gefragt, warum bestimmte Farben ein Synonym für bestimmte Markenlogos der Welt sind? Warum erkennen wir die gelben Bögen, die sich in über 60% Ländern der Welt befinden, sofort? Das hat alles mit Psychologie zu tun. 

Weitere Informationen finden Sie bei unserem Forschungsteam unter Solopress hat Hunderte der berühmtesten Markenlogos der Welt analysiert, um die beliebtesten Farben in den größten Branchen und die Psychologie hinter ihrer Verwendung zu ermitteln.

Unsere neue Studie enthüllt die Macht der Farbpsychologie und zeigt, welche Farben die erfolgreichsten Marken in der Lebensmittel-, Getränke-, Finanz-, Technologie- und Modebranche dominieren. Dazu gibt es einen Überblick über die erfolgreichsten Marken aller Zeiten. 

Wir haben auch mit der Neuromarketing-Expertin Katie Hart gesprochen, die uns die Macht der Farben erklärt und beschreibt, wie diese Psychologie unsere Kaufentscheidungen beeinflusst.

Farbpsychologie erklärt von einem Neuromarketing-Experten

Die Farbpsychologie erforscht, wie verschiedene Farben auf den Menschen wirken, von seiner Stimmung bis zu seinen Handlungen. Ihr Einfluss lässt sich an der Gestaltung von Gebäuden bis hin zur Entwicklung verschiedener Markenlogos zeigen. Die Farbpsychologie spielt daher eine wichtige Rolle bei der Art und Weise, wie wir kommunizieren und unsere Mitmenschen beeinflussen.

Katie Hart erzählt uns: "Die Entwicklungen in der Neurowissenschaft haben herausgefunden, dass Farben uns unbewusst beeinflussen, was bedeutet, dass wir uns ihrer Macht über uns nicht wirklich bewusst sind.

"Unterschiedliche Wellenlängen des Lichts vermitteln unserem Gehirn starke Botschaften, die wir nicht kontrollieren können. Darin liegt die wahre Kraft der Farbe".

Wir haben Hart auch gefragt, wie die Farbpsychologie unsere Kaufentscheidungen beeinflusst. Sie sagt uns, dass die Farben von Markenlogos unsere Kaufentscheidungen auf drei Arten beeinflussen:

• Durch unser Unterbewusstsein
• Über Farbpsychologie
• Aus unserer evolutionären Vergangenheit

Warum verwenden unsere Lieblings-Fastfood-Franchises immer ein rotes Branding?  

Wussten Sie, dass die Farbe Rot uns Energie verleiht und uns zum Handeln antreibt? Oder wussten Sie, dass Blau uns beruhigen und sogar unsere Herzfrequenz senken kann? 

Ganz gleich, ob Sie Ihr Markenlogo von Grund auf neu entwerfen oder Ihren aktuellen Stil überarbeiten wollen, diese unverzichtbaren Daten und Expertenanalysen helfen Ihnen, Ihr wahres Gesicht zu zeigen.

Rot oder Rosa dominiert bei Speisen und Getränken

Die Lieblingsfarbe der Fast-Food-Konsumenten ist in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie unangefochtene Nummer eins. Denn auf Rot oder Rosa entfallen 41% der Lebensmittelindustrie und 29% der Getränkeindustrie.

Katie Hart kommentiert: "Farben mit längeren Wellenlängen, wie Rot, haben bekanntermaßen eine stimulierende Wirkung auf den Empfänger. Sie regen uns an und bringen uns zum Handeln. In gewissem Maße steigern rote Farben unseren Appetit, unsere Herzfrequenz und sogar unseren Blutdruck, so dass wir schneller handeln, impulsiver sind und möglicherweise mehr essen.

"Verstehen Sie, warum diese Farbe in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie, insbesondere bei Fastfood-Ketten, so beliebt ist?"

Blue lag im Durchschnitt bei rund einem Viertel der besten Markenlogos der Welt, mit 27% in der Lebensmittelindustrie und 24% im Bereich der Getränke.

Violett ist in beiden Branchen die Farbe, die bei Markenlogos am schlechtesten abschneidet. Wenn Sie in der Lebensmittel- oder Getränkeindustrie tätig sind und Ihr Logo entwerfen, sollten Sie sich von Lila fernhalten!

Obwohl die Welt umweltfreundlichere Initiativen ergreift und sich für den Umweltschutz entscheidet, haben sich grüne Logos in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie noch nicht durchgesetzt. Diese umweltfreundliche Farbe hat in beiden Sektoren einen Durchschnittswert von 12,5%.

Warum ist das Finanzwesen blau im Gesicht?

Unsere Untersuchung ergab, dass Blau die führende Farbe für Markenlogos in der Finanzbranche ist: 31% der Unternehmen entscheiden sich für Blautöne in ihren Logos. Blau verdrängt Rot, das 28% der Finanzmarken in ihrer Logofarbpalette verwenden.

Vielleicht ist es ein Segen für die Beschäftigten im Finanzsektor, dass die Farbe Rot in diesem ohnehin schon von hohem Blutdruck geprägten Umfeld nicht die dominierende Farbe der Branche ist. 

fügte Katie Hart hinzu: "Farben mit kürzerer Wellenlänge, wie Blau, haben eine entgegengesetzte Wirkung zu Rot. Sie beruhigen uns, reduzieren unsere impulsiven Tendenzen und senken auch unsere Herzfrequenz. 

"Diese Gefühle von Sicherheit, Stabilität und Verlässlichkeit könnten der Grund dafür sein, dass die Farben in der Technik- und Finanzbranche so gut funktionieren. In unserer evolutionären Vergangenheit wurden Blautöne mit großen Wasserquellen und klarem Himmel in Verbindung gebracht. Dies trägt normalerweise dazu bei, dass wir uns entspannt, versorgt und sicher fühlen.

Was hat die Tech-Industrie schwarz und blau gemacht?

Mit einem Gesamtwert von rund $5,2 Billionen im Jahr 2021 ist die Tech-Industrie als Ganzes alles andere als angeschlagen. Dennoch dominieren Blau und Schwarz die Branche und kontrollieren 53% der weltweit besten Markenlogos. 

Blau ist ein beliebte Wahl für viele Social-Media-Plattformen. Es ist das Gesicht von Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype und Telegram und wird von 30% der leistungsstärksten Tech-Unternehmen getragen.

Katie Hart fügte hinzu: "Interessanterweise wird die Farbe Blau heute auch oft mit Kommunikation assoziiert, was auf diese Gefühle von Sicherheit und Geborgenheit zurückgehen könnte.

"Tatsächlich hat Google den spezifischen Blauton, den es für seine Links verwendet, wenn eine Suche erscheint, in ein rötlicheres Blau geändert. Haben Sie bemerkt, dass sich dieser Farbton geändert hat? Nein? Nun, sie geben an, dass allein diese Änderung zu zusätzlichen $200 Millionen Werbeeinnahmen pro Jahr geführt hat. Pro Jahr! Und die meisten Leute haben die Änderung nicht einmal bewusst bemerkt."

Schwarz dominiert 44% von Logos in der Modeindustrie

Von der Designer-Couture bis zur Billigkleidung ist Schwarz nach wie vor ein fester Bestandteil. Calvin Klein, Dior und Boss setzen alle auf Schwarz. Am erschwinglicheren Ende des Spektrums setzt sich das schwarze Thema mit Marken wie Next, New Look und River Island fort.

Viele Modemarken sind schlicht gehalten, und die Farbe Schwarz unterstützt 44%, das Logo der erfolgreichsten Modemarke der Welt. 

sagte Katie Hart: "Schwarz suggeriert Stärke, Dominanz, Macht und Geheimnis, was bei hochwertigen Marken wünschenswert ist.

"Bei einer Modemarke bedeutet die Verwendung von Schwarz, dass die Markenidentität mit jeder Farbpalette, die in einer bestimmten Saison angesagt ist, erfolgreich eingesetzt werden kann. Dies ist eindeutig ein bedeutender Vorteil für jeden, der in der Modebranche Langlebigkeit anstrebt!"

Blau ist die erfolgreichste Markenlogofarbe aller Zeiten

Unsere Studie ergab, dass 31% der leistungsstärksten Marken aller Zeiten Blau in ihrem Logo haben. Blau ist in der Lebensmittel-, Getränke-, Finanz-, Technologie- und Modebranche durchweg eine beliebte Wahl. 

Auch die Farbe Rot steht ganz oben auf der Liste der erfolgreichsten Logos. Sowohl Blau- als auch Rottöne zusammen machen einen Anteil von 55% der Top-Markenlogos aus, die wir täglich um uns herum sehen.

Die Farben, die in den Logos der erfolgreichsten Marken aller Zeiten vorkommen:

Farbe	Prozentsatz
Blau	31%
Rot/ Rosa	24%
Schwarz	15%
Gelb	12%
Orange	7%
Grün	6%
Grau	4%
Lila	2%

 

Es ist interessant, dass die beiden erfolgreichsten Farben so unterschiedliche Reaktionen in uns hervorrufen. Die beruhigende Wirkung von Blau, die unsere Herzfrequenz senken kann, steht im Gegensatz zu der Fähigkeit der Farbe Rot, uns in Aktion zu versetzen und gleichzeitig unsere Herzfrequenz und unseren Blutdruck zu erhöhen.

Katie Hart fügte hinzu: "Je mehr wir uns über die Auswirkungen von Farben auf unsere Stimmungen und unser Verhalten bewusst werden, desto besser können wir die Erfolge von Marken wie diesen verstehen. 

"Rot, Orange und Gelb werden seit vielen Jahren verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und sich von unserer Umgebung abzuheben. Schauen Sie sich zum Beispiel Straßenschilder auf der ganzen Welt an!

"Bei der Etablierung einer Marke ist es daher nur natürlich, Farben zu verwenden, mit denen wir gesehen werden und uns von der Konkurrenz abheben. Diese Markenfarben werden in der Regel mit Kühnheit, Jugendlichkeit und sogar mit einem gewissen Maß an Unruhe assoziiert." 

Unser Unterbewusstsein

Katie Hart sagte: "Wir erhalten eine riesige Menge an Informationen über unsere Sinne, und nur ein Teil davon erreicht unsere bewusste Schwelle. Daher werden Farben, die von Natur aus unsere unterbewusste Aufmerksamkeit erregen, eher wahrgenommen als andere. 

"Das meiste davon ist den Verbrauchern nicht bekannt, so dass wir denken, dass wir unsere Entscheidungen auf der Grundlage bewusster Farbvorlieben treffen, aber in Wirklichkeit spielen viel mehr Faktoren eine Rolle".  

Viele Marken machen sich die Macht der Farbpsychologie zunutze

Katie Hart sagte: "Marken, die ihre Farben auf die wichtigsten emotionalen Zustände abstimmen, die sie auslösen wollen, nutzen die Macht der Farbwahrnehmung zu ihrem Vorteil. 

"Die Erfahrung der Farbwahrnehmung kann unseren physiologischen Zustand, unsere Stimmung und die Wahrscheinlichkeit, zu handeln, verändern und somit unsere Kaufentscheidungen beeinflussen". 

Farbpsychologie und unsere evolutionäre Vergangenheit

Katie Hart sagte: "Verschiedene Farbwellenlängen werden von verschiedenen Teilen unserer Netzhaut empfangen, die wiederum verschiedene Botschaften an das Gehirn senden. 

"Diese Botschaften lösen automatische physiologische Reaktionen in unserem System aus. Dies könnte evolutionäre Überlebensvorteile gehabt haben, die unser Handeln auch heute noch beeinflussen."

Zeigen Sie Ihr wahres Gesicht

Farbe beeinflusst unser Leben in einer Weise, über die wir keine Kontrolle haben. Unser Unterbewusstsein filtert das Licht auf eine Weise, die wir noch immer nicht ganz verstehen!

Schauen Sie sich die Marken an, bei denen Sie regelmäßig einkaufen. Brauchen Sie eher das Herzklopfen, um sich zum Handeln zu bewegen? Oder bevorzugen Sie eine ruhigere Umgebung, in der Sie weniger impulsiv kaufen? 

Wenn Sie diese Informationen nutzen möchten, um Ihr Branding in ein gedrucktes Meisterwerk zu verwandeln, sind Sie bei uns genau richtig. Solopress, die vertrauenswürdigste Druckerei in Großbritannien!