Wie Sie Ihr Marketingmaterial frisch halten

Die Auffrischung Ihrer Marketingmaterialien ist wie der Kauf neuer Kleidung oder eine neue Frisur. Im Grunde sind Sie derselbe, aber Sie haben die Dinge nur äußerlich ein wenig aufgepeppt. Alle Trends haben ein Verfallsdatum, und so ist es auch mit Ihren Marketingmaterialien. Sie können es sich nicht leisten, dass sie altbacken und unwirksam werden. Die einzige Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, ist ein Marketing-Makeover.

Ein Marketing-Makeover bedeutet nicht unbedingt ein komplettes Rebranding (obwohl in manchen Fällen ein Rebranding von Vorteil wäre). Vielmehr geht es um die Auffrischung von Materialien, um Ihrer Kommunikation neuen Schwung zu verleihen. Die Überarbeitung Ihres Marketings könnte eine Vielzahl von Änderungen an allen Ihren Kontaktpunkten umfassen, wie z. B. neu gestaltete Visitenkarten oder eine neue Direktmailing-Kampagne.

Es gibt viele verschiedene Gründe und Gelegenheiten, Ihr Marketingmaterial zu aktualisieren, aber letztlich kommt es darauf an, was Sie als Unternehmen erreichen wollen. Es gibt mehrere Faktoren, die Ihnen zeigen können, dass die Zeit reif ist, wie unten beschrieben.

Haben Sie Schwierigkeiten, die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen?

Der naheliegendste Grund, Ihr Marketingmaterial zu erneuern, ist natürlich, wenn es seine Aufgabe einfach nicht mehr erfüllt. Alles entwickelt sich mit der Zeit weiter, auch Ihre Kunden. Wenn Sie immer wieder dieselbe Botschaft auf dieselbe Art und Weise an dieselben Personen weitergeben, wird sie nach einer Weile zu einem Rauschen und wird ignoriert.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Botschaft nicht mehr ankommt, müssen Sie die Dinge verändern und etwas finden, das ankommt. Eine Abwechslung erregt die Aufmerksamkeit von Menschen, die daran gewöhnt sind, das Gleiche zu sehen, und ermutigt sie, noch einmal hinzusehen. Websites wie Pinterest eignen sich hervorragend, um sich inspirieren zu lassen und die Dinge ein wenig aufzufrischen.

Multiple Persönlichkeiten  

Vielleicht stellen Sie fest, dass Sie über verschiedene Marketingkanäle einen unterschiedlichen Tonfall verwenden oder einen anderen Eindruck vermitteln, so dass Ihre Marke auf verschiedene Weise interpretiert werden kann. Dies ist oft darauf zurückzuführen, dass mehrere Mitglieder eines Teams an verschiedenen Projekten arbeiten.

Die Entwicklung einer effektiven Markenidentität trägt dazu bei, einen kohärenten und konsistenten Stil zu schaffen, unabhängig davon, wer das Material erstellt oder liest. Sie können Ihre Markenstimme selbst bestimmen oder einen Markenmanager damit beauftragen.

Keine Persönlichkeit

Es gibt nur eines, was schlimmer ist als mehrere Markenpersönlichkeiten - gar keine Persönlichkeit.

Versuchen Sie, sich Ihre Marke als eine Person vorzustellen. Wie würde sie sein? Welche Dinge würden sie gerne tun? Wie würden sie reden? Mit welcher Art von Menschen würden sie sich gerne umgeben? Wenn Sie diese Fragen nicht beantworten können (oder die Antworten unglaublich langweilig sind), ist eine Auffrischung angesagt.

Sie sollten mit Ihrer Marke abhängen wollen, und andere Gleichgesinnte sollten das auch. Wenn du deine Marke nicht magst, warum hast du sie dann?

Nichts sagt mehr über frisches Marketingmaterial aus als Jahreszeiten

Für viele Marken ist der Wechsel der Jahreszeit ein guter Zeitpunkt, um ihre Grafiken zu aktualisieren, vor allem wenn ihre Produkte saisonal variieren.

Subtile Änderungen, wie z. B. die Farbpalette oder das Thema, können bei der Anpassung an eine neue Jahreszeit den entscheidenden Unterschied ausmachen. Im Hochsommer zum Beispiel sollte Ihre Kommunikation eher hell und luftig als dunkel und winterlich sein - und umgekehrt.

Markenneid

Wenn Sie sich andere Marken ansehen, die Ihrer ähnlich sind, und neidisch darauf sind, wie sie dargestellt werden, oder sich ein wenig festgefahren und zurückgeblieben fühlen, liegt das vielleicht daran, dass Sie dieses Niveau noch nicht ganz erreicht haben.

Denken Sie daran, dass es sehr wichtig ist, Ihren eigenen Grundwerten treu zu bleiben und nicht andere Marken zu kopieren. Lassen Sie sich stattdessen von ihnen inspirieren, um die nächste Stufe zu erreichen.

Klingeln da irgendwelche Glocken?

Wenn Ihnen einer der oben genannten Punkte bekannt vorkommt, dann ist eine Marketingumstellung genau das Richtige für Sie.

Die Vorteile einer Überarbeitung Ihres Marketingmaterials überwiegen bei weitem die Kosten. Eine Auffrischung Ihres Erscheinungsbildes macht auf Ihre Kunden und Ihr Zielpublikum einen guten Eindruck, da es zeigt, dass Sie mit der Zeit gehen und stolz auf Ihre Marke sind. Außerdem zeigt es, dass Sie danach streben, das Beste zu sein, was Sie sein können, und dass Sie im Gegenzug hart daran arbeiten, das Beste für Ihre Kunden zu sein. Das Engagement für die eigene Marke ist der beste Weg, um seinen Kunden gegenüber Engagement zu zeigen. 

Eine Auffrischung des Marketings ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Auch hier geht es nur um eine Überarbeitung, nicht um ein Rebranding. Farben, Logos, Schriftarten und der Tonfall können beibehalten werden, da dies zu einer erkennbaren Identität führt. Es können jedoch Änderungen an der Grafik und am Stil vorgenommen werden, um die Dinge frisch zu halten.

Eine neue Visitenkarte kann einen großen Unterschied ausmachen, selbst für jemanden, den Sie bereits kennen. Eine andere Beschilderung kann die Aufmerksamkeit der Leute wecken und ihnen helfen, eine Nachricht zu verstehen, die sie vorher vielleicht übersehen haben. Und eine schön gestaltete, frisch aussehende Broschüre wird sich von der Masse abheben.

Indem Sie einen besseren, klareren Eindruck davon vermitteln, wer Ihr Unternehmen wirklich ist, werden Sie bei potenziellen Kunden auf Resonanz stoßen und sie davon überzeugen, dass Sie das richtige Unternehmen für sie sind. Ihr Branding zeigt, wer Sie im Kern sind, und zeigt Ihren Kunden, warum sie Sie brauchen - wenn es nicht zeigt, wer Sie sind (oder das falsche Sie zeigt), wird es die Menschen davon abhalten, sich an Sie zu wenden. Frischen Sie also Ihr Marketingmaterial auf und sehen Sie, was es bewirkt.

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