Wie Sie Ihr Unternehmen umbenennen

Beim Rebranding Ihres Unternehmens geht es um mehr als das Verfassen eines neuen Leitbildes. Es geht darum, Ihr Logo neu zu gestalten, Ihre Farben zu ändern, eine andere Schriftart zu wählen und dies in Ihren Werbemitteln widerzuspiegeln.

Wir haben uns mit zwei Branding-Experten zusammengetan, um Ihnen die notwendigen Schritte zur Schaffung einer neuen visuellen Identität für Ihr Unternehmen zu erläutern.

Radim Malinic ist ein preisgekrönter freiberuflicher Kreativdirektor und Grafikdesigner mit Sitz in London. Er wird Tipps geben neben Phil CleaverProfessor für Kreativwirtschaft an der School of Art and Design der Middlesex University.

Wer sind Sie?

Bevor Sie etwas unternehmen, sollten Sie definieren, wer Sie als Unternehmen sind. Dies ist für den Rebranding-Prozess von entscheidender Bedeutung, da es das Bild prägt, das Sie Ihren Kunden vermitteln wollen.

Alle Unternehmen sind kundenorientiert und wollen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten und ein nützliches Produkt oder eine nützliche Dienstleistung bereitstellen. Damit Ihr Rebranding jedoch zu einer persönlichen Angelegenheit für Ihr Unternehmen wird, sollten Sie sich ein paar Fragen stellen:

Wer ist Ihr Publikum?

Ihr Kundenstamm und Ihre Zielgruppe sind der Lebensnerv Ihres Unternehmens. Es ist sinnvoll, sie beim Rebranding im Auge zu behalten, denn sie sind der Hauptgrund, warum Sie es tun.

Fragen Sie sich, wofür sie am meisten empfänglich wären und was sie an Ihrer Markenumgestaltung schätzen würden.

Phil ist der Ansicht, dass Elemente wie Logos für die Wirksamkeit der Markenbildung eines Unternehmens entscheidend sind: "Das Symbol muss eine Reihe von aufgelisteten Eigenschaften erfüllen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen", sagt er.

Was ist Ihre Branche?

Bestimmte Branding-Elemente passen zu bestimmten Branchen. Um sich von anderen Anbietern auf Ihrem Markt zu unterscheiden, sollten Sie sich zunächst ansehen, wie diese ihr Branding gestalten.

Radim erklärt: "Wöchentlich gibt es Neuigkeiten über Markenauffrischungen von den Top-Unternehmen, da sie alles tun, um relevant zu bleiben."

Seien Sie sich der Branchenstandards für das Branding bewusst und versuchen Sie, Ihre eigene Persönlichkeit zu kultivieren, um sich von anderen abzuheben.

Wie möchten Sie, dass Ihre Marke dargestellt wird?

Überlegen Sie, wie Ihre Marke aussehen soll. Welche Emotionen sollen die Menschen empfinden, wenn sie mit Ihnen zu tun haben? Vertrauen? Verlässlichkeit? Innovation?

Ihr Rebranding sollte Ihre tiefsten Ideale und Überzeugungen als Unternehmen widerspiegeln. Phil verwendet das Beispiel, als Rebranding der politischen Parteien  um die Wahrnehmung der Menschen zu verändern. Er schlägt vor: "Die Investition in ein Design, das viele Jahre halten kann, ist in erster Linie ein wahrer visueller Ausdruck ihrer Ideen und Überzeugungen."

Was bieten Sie an?

Identifizieren und analysieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale und nutzen Sie Ihr Branding, um zu zeigen, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Phil erklärt: "In einem überfüllten Markenmarkt legen die Menschen großen Wert auf wahrgenommene Authentizität. "Das Design einer Marke ist ein durchdachter Prozess, der die von Ihnen projizierten Qualitäten in einer zugänglichen visuellen Form präsentieren sollte."

Worin sind Sie gut?

Ist Ihr Kundendienst unübertroffen? Wie sieht es mit Ihrem Produkt aus? Erfüllen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden jedes Mal?

Wenn Sie Ihre Stärken in Ihrem Branding darstellen, werden Ihre positiven Eigenschaften in den Köpfen Ihrer Kunden verstärkt. Radim fordert Sie auf, sich von aufstrebenden Unternehmen ein Beispiel zu nehmen: "Viele neue, erfolgreiche Start-ups sind designorientiert - sie alle zeigen ihre DNA", erklärt er.

In die Praxis umsetzen

Phil und Radim bieten fachkundige Beratung zu bestimmten Bereichen eines Rebrandings: Logo, Markenfarben und Typografie.

Logo

"Nichts fühlt sich so unverwechselbar an wie ein gut gestaltetes Symbol, und das ist eine Tatsache, die viele Marken erkannt haben", sagt Phil.

Einfachheit ist oft der Schlüssel. Ein gutes Beispiel dafür ist die jüngste Umbenennung von Mastercard. Das Unternehmen hat den gesamten Wortlaut aus seinem Logo entfernt, so dass nur noch zwei sich kreuzende Kreise zu sehen sind.

"Wenn eine Marke eine Marke hat, die sie so erfolgreich repräsentiert, braucht es keinen weiteren Kontext".

Farben der Marke

"Durch die Einführung von Farbharmonien und die Steigerung der Lebendigkeit von Farben können Sie an Energie und Attraktivität gewinnen", sagt Radim.

Beim Rebranding von Unternehmen geht es darum, ein Unternehmen neu zu beleben und das Interesse an ihm zu wecken. Die Wahl der richtigen Farben kann dabei helfen.

"Seien Sie mutig, hell, direkt, freundlich und einnehmend", fügt Radim hinzu.

Typografie

"Ähnlich wie das Symbol sollte auch die Schriftart ... anhand der projizierten Qualitäten der Marke bewertet werden."

Phil schlägt vor, beim Rebranding die Typografie so zu wählen, dass sie das Image Ihres Unternehmens widerspiegelt.

"Visuelle Identitäten haben sich in den letzten Jahren stark auf die Typografie verlassen, um ihre Marke zu tragen", fügt Phil hinzu.

Sobald Ihr Rebranding im Gange ist, kann Solopress Ihnen mit den visuellen Mitteln helfen, die Sie benötigen - von Visitenkarten bis zu Briefköpfen.