Regeln für Apostrophe - alles erlaubt?

Die falsche Verwendung von Apostrophen ist einer der häufigsten Grammatikfehler, die Vermarkter machen können. Und es gibt keinen Mangel an Marken, die deswegen angeprangert werden.

Waterstones hieß früher Waterstone's, bis sie 2012 das Apostroph für die Online-Nutzung weggelassen haben. Starbucks hingegen hat noch nie ein Apostroph in seinem Branding verwendet.

Ist es also höchste Zeit, dass alle Marken das Apostroph weglassen?

Wir werfen einen Blick auf die korrekte Verwendung von Apostrophen, warum sie verwendet werden und ob sie in der digitalen Welt noch von Bedeutung sind oder nicht.

 

Was steht in diesem Artikel?

• Wann ein Apostroph zu verwenden ist
• Warum verwenden wir Apostrophe?
• Beispiele für Apostrophe
• Sind Apostrophe noch wichtig?

 

Wann ein Apostroph zu verwenden ist

Apostrophe sind eine Art von Interpunktion, die normalerweise am Ende eines Wortes verwendet wird. Sie zeigen normalerweise an:

• Wo Buchstaben ausgelassen wurden
• Besitz eines Gegenstandes
• Umstrittene Pluralformen von bestimmten Wörtern, Zahlen oder Symbolen

Apostrophe sollten immer als Teil eines Wortes und niemals allein stehen.

Welche drei Verwendungsmöglichkeiten gibt es für ein Apostroph?

Ein Apostroph hat drei Verwendungen oder Stellen in einem Wort.

Kontraktionen

Zusammenziehungen werden verwendet, um zwei kurze Wörter zu einem zusammenzufassen, wie z. B. 'es ist werden 'es ist'oder 'sie würden' als 'sie würden'. In der Regel werden ein oder zwei Buchstaben vor dem zweiten Wort abgeschnitten und die beiden Wörter dann mit einem Apostroph verbunden - zum Beispiel 'wir werden ' bis 'wir werden'. In einigen Fällen kann das Apostroph jedoch auch innerhalb des zweiten Wortes erscheinen, wie z. B. 'hat nicht' werden 'hat nicht'.

Possessive Substantive

Wenn Sie zeigen wollen, dass jemand etwas besitzt, sollten Sie sowohl einen Apostroph als auch ein 's' am Ende eines Wortes verwenden, z. B.die Broschüre der Marke"..

Handelt es sich jedoch um ein Possessivum im Plural, kann das Apostroph nach dem "s" stehen. Zum Beispiel bei der Verwendung von, Das Projekt der Designer", um anzuzeigen, dass mehrere Designer beteiligt sind.

Ein Apostroph kann auch nach einem Wort stehen, das auf "s" endet, um ein Possessivum zu kennzeichnen. Zum Beispiel: "Iris' Stift" ist der Stift, der Iris gehört. Es ist aber auch akzeptabel geworden, "Iris's pen" zu schreiben, was der natürlichen gesprochenen Sprache in der heutigen Zeit näher kommt.

Es gibt viele Annahmen zu dieser Regel, weshalb sie von den Marken oft falsch verstanden wird.

Plurale

In den meisten Fällen werden Sie nicht brauchen ein Apostroph, um die Pluralform eines Wortes zu kennzeichnen. Dennoch gibt es immer noch viele Beispiele für diese Verwendung, die als "Apostroph des Lebensmittelhändlers" bekannt ist.

Wenn Sie das nächste Mal einkaufen, achten Sie auf Schilder wieleicht zu schälende Orangen". oderTüte Möhren.

Obwohl Regeln dazu da sind, gebrochen zu werden, wird diese Verwendung nicht empfohlen, da sie weithin als schlichtweg falsch angesehen wird und einen schlechten Eindruck von Ihrer Professionalität als Marke vermitteln könnte. Es gibt jedoch Gelegenheiten, bei denen Apostrophe in Pluralen akzeptiert werden, wie wir noch sehen werden...

Ausnahmen von den Regeln

Es gibt einen bemerkenswerten Fall, in dem wir das Possessiv-Apostroph NICHT verwenden, um den Besitz zu kennzeichnen, und zwar bei Pronomen wie unser, euer, ihr und es. Wenn sie etwas besitzen, wird diese Sache zu unserem, eurem, ihrem oder seinem, ohne den üblichen Apostroph.

Wir würden also kein Apostroph in dem Satz verwenden:
Der Hund wedelt mit dem Schwanz.

Aber wir würden immer noch den Apostroph verwenden, um "es ist" in "es ist" umzuwandeln, wie in "es ist":
Der Hund wedelt mit dem Schwanz, wenn er aufgeregt ist.

Es gibt auch Fälle, in denen ein Apostroph für einen Plural verwendet werden kann. Dies ist in der Regel dann der Fall, wenn das Einfügen eines Apostrophs die Bedeutung deutlicher macht, z. B. bei der Bezugnahme auf einzelne Buchstaben oder Zahlen.

Es ist zum Beispiel schwierig, die Bedeutung dieses Satzes zu erkennen:
Das Wort Mississippi hat vier Bedeutungen.

Ein Apostroph hingegen verdeutlicht die Situation:
Das Wort "Mississippi" hat vier "i".

Ein weiteres Beispiel für einen Apostroph, der bei Pluralen hilft, findet sich in dem Satz:
Do's und Don't's.

Das wäre verwirrend, wenn wir nur schreiben würden:
Dos und Don'ts.

Manchmal wird das letzte Hochkomma weggelassen, etwa so:
Do's und Don'ts.

Das ist zwar uneinheitlich, sieht aber weniger unübersichtlich aus, weshalb es weit verbreitet ist und verstanden wird.

Auch bei Zahlen und Jahreszahlen wird häufig ein Apostroph im Plural verwendet, wie in:
In den 2020er Jahren geborene Babys

Das Apostroph ist hier streng genommen nicht korrekt oder sogar notwendig, aber es ist eine wachsende Konvention, die weithin akzeptiert wird, so dass sich wahrscheinlich nur die strengsten Grammatiker beschweren werden.

Die Verwendung des Apostrophs im Plural ist weitgehend Geschmackssache. Es liegt an Ihnen, wie Sie sie verwenden, aber wenn Sie sich einmal entschieden haben, versuchen Sie, konsequent zu bleiben - vor allem in der Markenkommunikation.

 

Warum verwenden wir Apostrophe?

Wir verwenden Apostrophe, um die Lesbarkeit zu verbessern und die Funktion eines Wortes zu verdeutlichen. In digitalen Texten werden häufig Kontraktionen verwendet, um den Text für den Leser leichter lesbar zu machen.

Aber ohne Apostroph geht die Bedeutung des Wortes leicht verloren.

Zum Beispiel, wenn wir werden (wir werden) das Apostroph verloren hat, wird es plötzlich gelesen als gut - das bereits mehrere Bedeutungen hat, von Gesundheit bis Wasser. Stattdessen weist der Apostroph den Leser an, die Zusammenziehung als zwei Einheiten zu betrachten.

Die Platzierung des Apostrophs bei Possessiven hilft dem Leser auch festzustellen, ob eine oder mehrere Personen den Besitz ausüben.

Um auf das Beispiel mit dem "Lebensmittelhändler-Apostroph" zurückzukommen: Einige Kritiker sind der Meinung, dass es "Lebensmittelhändler-Apostroph" heißen sollte. Was davon ist richtig? Nun, das hängt davon ab, ob wir darunter nur einen einzigen Lebensmittelhändler oder ein Kollektiv von Lebensmittelhändlern verstehen. Wenn es nur einen gibt, ist es 'Lebensmittelhändler-Apostroph', wenn es mehr als einen gibt, ist es 'Lebensmittelhändler-Apostroph'.

 

Beispiele für Apostrophe

In den meisten Fällen ist die falsche Verwendung eines Apostrophs ein gewöhnlicher Fehler, der keine allzu große negative Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken wird. Aber manchmal kann ein falsches Apostroph die Bedeutung eines Wortes tatsächlich in etwas völlig anderes verwandeln.

Zum Beispiel ein Supermarktschild, auf dem steht, was man in diesem Gang findet:

Pet's
Reinigung
Toilettenartikel

Der Gang enthält eigentlich drei verschiedene Produktkategorien. Die missbräuchliche Verwendung des Apostrophs hier scheint uns jedoch dazu einzuladen, den Satz als einen kurzen Satz zu lesen. In einer Interpretation verwandelt der Apostroph "Pet's" in ein besitzanzeigendes Substantiv, was bedeutet, dass die Reinigungs- und Toilettenartikel einem Haustier gehören. Alternativ könnte er "Pet's" in eine Verkürzung von "Pet is" verwandeln - was darauf hindeutet, dass es ein Haustier gibt, das Toilettenartikel aufräumt. So oder so, es ist sicherlich nicht das, was der Supermarkt uns mit diesem Schild sagen will!

Marketing-Slogans

Natürlich gibt es einige Marken, bei denen man die korrekte Verwendung von Apostrophen eher erwartet als bei anderen, vor allem, wenn sie buchstäblich im Namen stehen. Im Jahr 2014 wurde die Café-Kette Apostrophe für ihren Werbeslogan für den Preis für schlechte Grammatik nominiert:

Großer Geschmack auf dem Weg

Wenn Ihre Marke nach einer bestimmten Grammatik benannt ist, ist es wahrscheinlich am besten, Ihre Marketingkampagnen dreimal zu überprüfen, bevor sie veröffentlicht werden. Aber Apostrophe sind nur eine von vielen Fallstricken, wenn es um das Schreiben von Slogans geht. Weitere Ratschläge finden Sie in unserem sechs Tipps zum Schreiben von Werbeslogans.

Schilder im Freien

Auch Marken, die sich auf Schriftzüge spezialisiert haben, sollten dies beachten, insbesondere wenn sie auffällige Außenwerbung betreiben. Zum Beispiel die Firma in Amerika, die angeboten hat:

Professionelle Schilder & Beschriftungen

Oder eine Werbung für ein Tattoo-Studio:

Tattoos und Piercing

Denn wenn jemand ein Zeichen für Sie entwirft oder Ihnen einen dauerhaften Schriftzug in Form eines Tattoos auf die Haut tätowiert, möchten Sie sicher sein, dass er die Regeln kennt!

 

Sind Apostrophe noch wichtig?

Im Jahr 2019 löste sich die Apostrophe Protection Society auf, nachdem es ihr nicht gelungen war, den weit verbreiteten Missbrauch von Apostrophen zu stoppen. Nach Ansicht des Gründers haben "die modernen Zeiten gesiegt", aber viele streiten noch immer über die Bedeutung des Apostrophs.[1]

Apostrophe stehen vielleicht nicht ganz oben auf der Prioritätenliste von Marketingfachleuten, aber sie verdienen dennoch einige Überlegungen. Denn wenn Sie sich zwischen Ihrer Marke und einem Konkurrenten entscheiden müssen, der ein Apostroph missbraucht hat, könnten Sie allein durch korrekte Grammatik einen Vorteil erlangen.

In unserem Support-Leitfaden finden Sie weitere Tipps, wie Sie das Beste aus Ihrem Druck herausholen.

Jetzt wissen Sie, wann Sie ein Apostroph verwenden sollten und wann nicht, und Sie können Ihre nächsten Marketingmaterialien mit Zuversicht erstellen.

Heben Sie Ihre Marke aus den richtigen Gründen hervor - mit unseren hochwertigen und widerstandsfähigen Beschilderungstafeln. Bestellen Sie noch heute und erhalten Sie eine kostenlose Lieferung.

[1] https://www.bbc.com/culture/article/20200217-have-we-murdered-the-apostrophe