Die erstaunliche 600-jährige Geschichte der Flyer- und Flugblattgestaltung

Von
Jake Ross
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Gestaltung von Broschüren und die Schriftsprache in der modernen Zeit sind von ihren bescheidenen Ursprüngen kaum noch zu unterscheiden.

Angefangen mit steinzeitlichen Höhlenzeichnungen bis hin zum ersten anerkannten Alphabet der ägyptischen Hieroglyphen hat sich die Sprache bis in die heutige Zeit entwickelt. 4.065 entwickelte Schriftsysteme in der heutigen Zeit.

Die Methoden zur Übermittlung von Informationen haben sich von den primitiven Zeichen und Markierungen der Vorzeit bis zu den handgeschriebenen Manuskripten des Mittelalters entwickelt.

Mit dem Aufkommen des Buchdrucks im Jahr 1439 eröffneten sich dem Druck ganz neue Möglichkeiten. Und seit es den Druck gibt, gibt es auch Flugblätter oder Flugblätter in irgendeiner Form.

Wie Flyer und Flugblätter im Laufe der Jahre eingesetzt wurden, zeigt die Vielfalt dieses Druckmediums. Einige der ikonischsten Drucke werden auf einem Handout produziert.

Hier erkunden wir die Geschichte der gedruckten Flugblätter in ihrem bisherigen bewegten Leben.

Die Geburt des Drucks... und der Propaganda

Johannes Gutenberg erfand im 15. Jahrhundert in Deutschland den Buchdruck und öffnete damit eine neue Tür für die Druckproduktion.

Die Flugschrift wurde ursprünglich von den gesellschaftlichen Eliten als religiöse Propaganda eingesetzt. Im 15. Jahrhundert wurden Flugblätter in England, Frankreich und Deutschland verwendet.

Es war eine Zeit, in der nur die Reichen und Mächtigen schreiben konnten, so dass die Analphabeten leicht zu manipulieren waren. In England wird geschätzt, dass 90% der Männer und 98% der Frauen waren in den 1500er Jahren Analphabeten.

Die an den Klostertüren befestigten Flugschriften trugen wesentlich zum Rückgang dieser Zahlen bei, da sie zur regelmäßigen Lektüre für Bevölkerungsgruppen wurden, die sonst keinen Zugang zu schriftlichem Material hatten.

Broschüren und Alphabetisierung

Dadurch erhielten die analphabetischen Massen eine Grundlage, um das Lesen und Schreiben zu verbessern. Innerhalb von 200 Jahren waren nur noch 50% der Männer und 70% der Frauen Analphabeten.

Zu dieser Zeit wurden die Flugblätter im Quarto-Format gestaltet. Ein Blatt Papier ist auf jeder Seite in vier Seiten aufgeteilt, die gefaltet werden, um ein achtseitiges Flugblatt zu erhalten.

Der technische Standard des Drucks war zu diesem Zeitpunkt sehr schlecht.

Dies lag zum Teil daran, dass ihr Preis niedrig gehalten wurde, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Der Druck hatte kurze Vorlaufzeiten, da es sich hauptsächlich um reaktionäre politische oder religiöse Kommentare handelte.

Religion, Rhetorik und Regulierung

In einer Zeit, in der Protestanten und Katholiken so oft aufeinander trafen wie die Sonne aufgeht, entstand auf beiden Seiten eine Explosion von Druckerzeugnissen.

Unter FrankreichZu Beginn des 16. Jahrhunderts wurden Flugblätter zur Unterstützung der reformierten Religionsgemeinschaften verteilt.

Deutsche Flugblätter wurden von den Führern der protestantischen Reformation herausgegeben, um das Volk gegen den Papst und die römisch-katholische Kirche aufzubringen.

Von der 16. JahrhundertDie Veröffentlichung von religiösen und politischen Flugblättern wurde im Vereinigten Königreich illegal und unterlag strengen Vorschriften.

Als jedoch die Auflage der Flugblätter zunahm, sah das Parlament eine Gelegenheit, sein Profil zu schärfen, und begann, Druckerzeugnisse als Propaganda zu nutzen, um die Unterstützung der Öffentlichkeit zu gewinnen, indem es seine Politik durch Druckerzeugnisse erläuterte.

Ein Bürgerkrieg im Druck

Flugschriften spielten während des englischen Bürgerkriegs von 1642 bis 1651 eine große Rolle. Die Royalisten (Cavaliers) und die Parlamentarier (Roundheads) führten nicht nur einen physischen Krieg, sondern auch einen Krieg in der Presse.

Von beiden Seiten wurden Flugblätter und Broschüren in Umlauf gebracht, die diskriminierend und provokativ gegenüber der Gegenseite waren.

Sie förderten die völlige Intoleranz gegenüber anderen Standpunkten und trugen zu Spannungen in einer ohnehin schon unruhigen Gesellschaft bei.

In diesem Krieg stürzten Oliver Cromwells Parlamentarier schließlich König Karl I. und trugen dazu bei, das System zu formen, in dem wir heute regiert werden.

Gegen Ende des 17. Jahrhunderts war die Flugschrift zum wichtigsten Druckmedium in Europa geworden, insbesondere in England, den Niederlanden und Frankreich.

Politische Kämpfe wurden zunehmend öffentlich durch Flugblätter ausgetragen.

Gesunder Menschenverstand" setzt sich durch

Im 18. Jahrhundert konnten sich Flugblätter dank der größeren globalen Verbreitung verbreiten und in unbekannte Gewässer vordringen. Da England über die weltweiten Kolonien herrschte, verbreiteten sich Nachrichten zwischen den Kontinenten wie nie zuvor.

Die Kolonisierung Amerikas durch die Briten war der Anlass für eines der berühmtesten Pamphlete, die geschrieben wurden.

Das 1776 geschriebene, 47-seitige Pamphlet von Thomas Paine 'Gesunder Menschenverstand' hat die amerikanische Revolution inspiriert.

Der Verkauf von schätzungsweise 500.000 Exemplare Am Ende des Amerikanischen Revolutionskriegs ermutigte sie die Amerikaner, eine neue Regierung zu schaffen, in der die Menschen frei sind und sich selbst regieren können, ohne einen Monarchen zu brauchen.

Als Amerika schließlich die Unabhängigkeit erlangte, fanden einige von Paines Einfluss und Ideen sogar Eingang in die US-Verfassung und die Bill of Rights.

Eine Botschaft der Emanzipation

Im 19. Jahrhundert gab es einen historischen Wandel bei den Menschenrechten, von der Abschaffung der Sklaverei bis zur Frauenwahlrechtsbewegung. Flugblätter und Broschüren spielten eine große Rolle bei der Entstehung dieser monumentalen Ereignisse.

Eine Krise entstand 1835 durch die Versendung von Aufwieglerisch Flugblätter zur Unterstützung der Abschaffung des Sklavenhandels in Amerika. Im Rahmen dieser Flugblattkampagne der Abolitionisten wurden Tausende von Flugblättern gegen die Sklaverei an Adressen im Süden verschickt.

Dies erregte die Befürworter der Sklaverei in den Südstaaten so sehr, dass sie einen Mob bildeten und in Postämter einbrachen. Tausende von Flugblättern wurden beschlagnahmt, und die Südstaatler verbrannten sie spektakulär.

Dies löste eine Krise auf Bundesebene aus, die dazu führte, dass der damalige Präsident Andrew Jackson in seiner jährlichen Rede vor dem Kongress die Unterdrückung dieser Flugblätter und aller künftigen abolitionistischen Literatur, die in den Süden geliefert wurde, befürwortete.

Diese Pamphlet-Kampagnen führten zwar nicht im Alleingang zur Abschaffung des Sklavenhandels, aber sie lenkten die Aufmerksamkeit der breiten Öffentlichkeit auf dieses Thema.

Der Druck war ein Kommunikationsmittel, das die Organisation, die Hilfe und den Schutz von geflohenen Afroamerikanern unterstützte. Sie machte auf Fluchtsysteme wie die Underground Railroad aufmerksam und deckte die Gräueltaten in der geschützten Öffentlichkeit auf.

Kampagnen wie diese in Amerika trugen dazu bei, Druck aufzubauen, um diesen barbarischen Handel 1865 zum Erliegen zu bringen.

Kampagnen für die Gleichstellung

Flugblätter und Broschüren trugen wesentlich dazu bei, dass die Frauenwahlrechtsbewegung auf den Weg gebracht wurde.

Da fast die gesamte weibliche Bevölkerung im Vereinigten Königreich zu Beginn des 20. Jahrhunderts des Lesens und Schreibens mächtig war, spielten gedruckte Broschüren eine wichtige Rolle bei der Organisation der Bewegung.

Verdeckte Treffen, Massenaufmärsche und ermächtigende Kundgebungen wurden größtenteils über Flugblätter organisiert, da dies in einer Zeit ohne WhatsApp-Gruppen der einfachste Weg war, groß angelegte Veranstaltungen zu planen und zu koordinieren.

Inhaltlich und gestalterisch lag ein großer Schwerpunkt auf der Bildung.

Information von Männern und Frauen über die Bedeutung des Wahlrechts für Frauen, über die Gründe dafür und darüber, wie sich die Gesellschaft verbessern würde, wenn sie wählen könnten.

Flyer können nicht behaupten, dass sie der Grund für die Verabschiedung des Representation of the People Act im Jahr 1928 waren, der Frauen das Wahlrecht einräumte, aber die Grundlagen, die sie für eine verbesserte Kommunikation legten, trugen sicherlich dazu bei, die Sache voranzutreiben.

Eine Welt im Krieg

Die Plakatkunst war an einigen der wichtigsten Ereignisse des frühen 20. Jahrhunderts beteiligt, während die Propaganda zu einer der wichtigsten Waffen der beiden Weltkriege wurde.

Während der Wirren des Ersten und Zweiten Weltkriegs wurden die Flugblätter mobilisiert, um Soldaten anzuwerben, Anleihen zu verkaufen und die Wut auf die Übergriffe der Feinde zu schüren.

Allein in Amerika werden mehr als 2.500 Plakatentwürfe und 20 Millionen Plakate wurden zwischen 1916 und 1918 hergestellt.

Siege feiern, Grausamkeiten vertuschen, die Wahrheit verdrehen und die Gegner hinters Licht führen - auf beiden Seiten wurde alles getan, um die Öffentlichkeit auf ihrer Seite zu halten und den Feind zu dämonisieren.

Sechs US-Marines, die auf dem Gipfel des Mount Suribachi auf Iwo Jima die amerikanische Flagge hissen, verkörpern perfekt die Manipulation von Kriegsdrucken.

Das mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Foto wurde als Rechtfertigung für das Blutvergießen in der Heimat angesehen, während es die Realität der extremen Zerstörung des Lebens auf den Pazifikinseln verbarg.

Angst einflößende Feinde

Jeder namhafte politische Führer aus dieser Zeit nutzte Propagandaflyer, um die Öffentlichkeit mit einer Reihe von Emotionen, vor allem Angst, anzustecken und zu beeinflussen.

Wladimir Lenin und Joseph Stalin in der ehemaligen Sowjetunion, Adolf Hitler und Joseph Goebbels in Nazi-Deutschland, Winston Churchill in England und Franklin Roosevelt in den USA - sie alle nutzten sie als Mittel, um ihr Volk zu kontrollieren und zu stärken und gleichzeitig den Feind zu entmutigen.

Die Mehrheit der Nazi-Propaganda war antisemitisch. Unter Goebbels, dem nationalsozialistischen Propagandaminister, führten sie jedoch eine groß angelegte, wenn auch erfolglose Flugblattkampagne durch, um die alliierten Truppen zur Kapitulation oder Desertion zu zwingen, indem sie Angst schürten, an ihre Lieben in der Heimat dachten und das Gerücht schürten, die alliierten Führer würden sie betrügen.

Flugblattbomben

Die Druckkampagnen der Alliierten und der Achsenmächte führten zu einer extremen psychologischen Kriegsführung, mit der die Truppen nicht gerechnet hatten: Die Propaganda mit Flugblättern.

Dabei handelt es sich um ein Luftangriffsverfahren, bei dem die Flugblätter von oben auf die Füße von Soldaten und Zivilisten geworfen werden.

Lange vor dem Ausbruch des Ersten und Zweiten Weltkriegs wurde 1870 erstmals Flugblattpropaganda eingesetzt. Der Deutsch-Französische Krieg war das erste Mal, dass diese Art der Propagandaverbreitung eingesetzt wurde.

Ohne moderne Geschwindigkeit waren Heißluftballons jedoch eine langsame, wenn auch für das 19.

Die Kreativität bei der Verteilung von Flugblättern nahm im Zweiten Weltkrieg zu, als spezielle Bomben entwickelt wurden, um Flugblätter auf feindlichem Gebiet zu verstreuen.

Zuweilen wurden diese Leaflet-Bomben parallel zu echten Luftangriffen abgeworfen. Es handelte sich nicht um Sprengbomben, sondern um Leaflet-Bomben, die aus dem Flugzeug abgeworfen wurden, sich in der Luft öffneten und ihren Inhalt verteilten.

Krieg der Worte

Allerdings konzentrierten sich die Deutschen und Japaner in vielen ihrer Flugblätter auf romantische Nostalgie und sexuelle Eifersucht der alliierten Soldaten.

Sie spielten mit den Gefühlen, ihre Liebsten zu vermissen und gleichzeitig nicht zu wissen, ob ihr Partner ihnen in ihrer Abwesenheit die Treue hält.

Die Deutschen wussten, dass die amerikanischen Truppen am Ende des Krieges in England einmarschierten. Sie waren entschlossen, bei den britischen Truppen den Eindruck zu erwecken, dass britische Frauen, sowohl ledige als auch verheiratete, ihrem Charme verfallen würden.

Die Ungewissheit, die die Achsenmächte in ihre Köpfe gepflanzt haben, mag viele gequält haben, aber die Kampagne war weitgehend erfolglos.

Insgesamt:

  • Sechs Milliarden Während des gesamten Zweiten Weltkriegs wurden in Westeuropa Flugblätter abgeworfen.
  • 40 Millionen wurden 1945 von den Amerikanern über Japan abgeworfen.
  • Eine Milliarde Abwürfe während des gesamten Koreakrieges
  • 31 Millionen wurden im Irak-Krieg abgeworfen

Vietnam und Afghanistan konnten sich dem Papierbombardement mit dieser psychologischen Waffe nicht entziehen, die seit dem Vormarsch der Satelliten immer seltener eingesetzt wird.

Flugblattbomben werden heute nur noch in geringem Umfang eingesetzt, hauptsächlich von radikalen politischen und ideologischen Gruppen in technologisch weniger fortgeschrittenen Regionen.

Vom Militär zum Marketing

Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde der Druck von Flugblättern vielfältiger und nahm bunte Designs mit eleganten Drucken an.

Viele dieser farbenfrohen, lebendigen Designs wurden zum Synonym für die Hippie-Generation.

In dieser Zeit wurde der Druck immer erschwinglicher und zugänglicher.

Dies führte dazu, dass die Unternehmen den Druck zunehmend in ihre Marketingstrategien einbeziehen und ihren Einfluss und Einfallsreichtum auf die Öffentlichkeit ausüben.

Da die Durchlaufzeiten und die mit dem Druck verbundenen Kosten mit jedem Jahrzehnt sinken, sind Flugblätter und Broschüren seither ein wichtiger Bestandteil des Werkzeugkastens der Vermarkter geblieben.

Auch im digitalen Zeitalter steht das Flugblatt im Mittelpunkt unserer Geschäftsstrategien, unserer Werbung und unserer Türschwellen.

Obwohl sich soziale Medien, E-Mail und Online-Werbung als Lebensnerv des modernen Marketings etabliert haben, ist die Nachfrage nach gedruckten Handzetteln nach wie vor groß.

Für Unternehmen mit geringem Budget oder lokalem Schwerpunkt bieten Prospekte ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als PPC.

Eine Investition von 50 Pfund ist im Internet ein Tropfen auf den heißen Stein, aber man kann damit über 1000 Flugblätter kaufen und oft eine bessere Rendite erzielen.

Durch die Jahrhunderte und in die Zukunft

Flugblätter und Prospekte sind in der modernen Geschichte immer wieder aufgetaucht.

Zweifellos haben sie die Menschheit in ihrer schlimmsten Form erlebt. Aber sie waren auch maßgeblich an den besten Seiten der Menschheit beteiligt, indem sie Gemeinschaften zusammengebracht und Themen vorangetrieben haben, die den Lauf der Gesellschaft verändert haben.

Flugblätter und Prospekte haben in den letzten 600 Jahren die moderne Kommunikation verändert und einen festen Platz in der modernen Geschichte eingenommen.

Flugblätter und Prospekte sind weit davon entfernt, zu einer Fußnote der Geschichte zu werden, und sind nach wie vor ein wichtiges Mittel, um eine Botschaft in die Hände eines Publikums zu bringen.

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